来源：芒种说财

前言

随着电子商务平台的不断发展与崛起，实体店行业遭受了前所未有的发展危机，很多实体行业经营状况越来越差，甚至有一些行业勉勉强强维持在盈利亏损的平衡方面。进入2020年，又突然遭遇了黑天鹅事件，导致整个实体经济进入了低谷期。走在街头小巷，随处可见，一些旺铺转租，旺铺出租等信息。

与实体行业发展不济的现象相比，电商行业却出现了前所未有的大崛起，截至去年年底时，国内的电商市场得到十分快速的发展，其中有74家已经成功上市，这些上市企业的市值达到了100,000亿元，比同一时期增长了69.61%。甚至还有一些企业的市值已经超过了万亿元，而且这些企业规模在不断扩大。面对电商平台不断对人们的生活产生影响，实体店经济将何去何从？

电商平台和实体之间的竞争

对于现代人来说，电商平台的发展确实给人们生活带来了许多便捷，让人们在日常消费的时候，即便足不出户，也可以轻轻松松地通过手机购买各种各样的物品，这些产品不仅物美价廉，关键还不用出去逛街就能送货上门。

对于大多数年轻人来说，他们已经习惯了通过网络平台购物，就连一些上了年纪的中老年人也特别喜欢，一边看直播，一边购买各种各样的物品。尤其在直播带货模式不断发展的时下，更是促使了电商行业的快速崛起。

在当下网红的时代，人们很容易受到一些网红的影响，直接通过网络平台购买各种物品，在新兴的直播电商平台加上传统电商平台的融合，以不可阻挡之势对实体经营造成了巨大打击。不过，通过电商平台，大多数人享受到的都是各种商品流通的便捷性，但有一些实体经济是不可能被取代的。

纵观当下的众多体验行业，比如一些美容院或者理发店，又或者健身房这些行业都是不可能被电商取代的，而且在现实中也不是每一个人都喜欢通过网络购物，还有一些人经常去选择品牌店购物。

网络购物的乱象

之所以有一些人不喜欢通过网络购物，在他们看来，网络购物根本买不到适合需求的产品，比如在买服装的时候到实体店是可以试穿的，也可以触摸到面料和材质，而网络购物则没有这方面的体验，买回来不合适的话还要退换货，十分麻烦。

其实有不少店家经常在网络上挂羊头卖狗肉，出现十分严重的造假现象。就连著名的企业家董明珠也曾表示，目前网络中销售的产品大多是假货，占到了70%的假货比例。网络销售其实就是借助于网络的方式进行营销的工具，是不能替代制造业的，相对来说实体店更具发展前景。从这一点来看，虽然现在已经有不少零售商纷纷倒下，但现在的实体店依然有很大的竞争力和生存空间。

实体店的未来发展趋势

和线上商家相比，实体店存在的最大优势，能够让消费者直接体验到产品或者服务，通过体验激发消费者的更多购买欲望。在当下就有很多品牌直营店，专门为客户提供尽情地体验服务，让他们对比多种不同产品之间的差距，在消费者体验到良好的服务之后，他们自然而然产生购买欲望。

不仅如此，实体店在发展的过程中可以根据实际情况做出调整，还可以转变店铺的经营方法，要转变得当的话，或许能因此提升销售量。举例来说，泡泡玛特在刚刚创立的时候，其实也只不过是一家比较普通的玩具店，这家玩具店也曾经历过电商的打击，也曾遭遇过亏损的问题，但后来靠着新的商机，充分抓住了消费者的实际需求，扭转了营业额度不足的问题。

总结：

其实马云在之前就曾做出预测，他指出未来电商平台也将会被淘汰，取而代之的便是新零售行业，因为线上互联网能够10分准确地捕捉到消费者的购物需求和喜好，但线下体验店更加注重的是给消费者提供体验，以此来带动更好的服务，如果将这两种模式融合到一起的话，对实体行业的发展来说也是很大的机会。事实上现在很多企业在经历了特殊时期之后，已经开始进行商业模式升级，并且不断对产品结构进行优化，还有一些实体店借助于社交营销平台改善了经营不善的局面。