2021年的双十一购物活动，在经历了23天的超长战线后，在今天迎来最后的“狂欢”。11月1日0点到11月11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。
早在20多天前的“双11”预售日，李佳琦直播销售额以106.53亿元位列第一，薇娅直播间销售额则破80亿排名第二，有网友调侃：每天哭穷的打工人终究只有我一个。
今年双十一表面看依旧火爆，上亿甚至上百亿的数字仿佛不是钱似的刷新着，但主流电商平台却一改往年晒成绩单秀交易额的做法，显得低调了起来。
大半夜开始播报各种战报、创新高、营销口号直戳消费者命门，才是大众对双十一的固有印象，但这些充满硝烟的战火，似乎在今年销声匿迹了，有网友戏谑称这就和上学时不敢跟家长汇报成绩一样。
之所以会如此，还是平台方“咎由自取”，活动的初衷是省钱，但随着参与人数越来越多，平台获利越来越高，套路也变得越来越多，消费者熬夜下单后，发现价格没有变化甚至不降反升，各种活动也越来越复杂。中国青年报社会调查问卷网做过一项调查，58.4%的受访者无法接受形式变化多样的营销手段。
网络红利的减弱也是双11疲软发展的一个原因。截至2020年底，中国的上网人口已超过9亿，到达人口瓶颈，线上交易的规模增长率在2018年之后稳步下降，从2015年30%以上的年增长，到2020年同期增长只有5%不到，远低于同期全世界线上销售额25%的年增长率。
另外平台对于商家促销力度的压榨也越来越“无情”，品牌如果不参与双11活动，市场份额就会被蚕食，如果参与，就会卖多亏多，纯属赔钱赚吆喝。品牌方被平台绑架和裹挟，加上网络流量红利的减少，以及消费体验的下降，必然带来销售额的疲软。
满减、秒杀、跨店优惠、消费券、红包、赚喵糖等等，对逻辑运算能力和数学能力差的人来说，伤害极大，侮辱性也很强。网友们不禁感叹“双11”绝对是中国人数学内卷最重要的战场。
试想，如果美国“黑色星期五”也效仿中国的双11，那不擅长算数的美国民众可能会原地掀桌，相较于双十一的复杂模式，黑色星期五直接打折或者直接降价方式更让消费者青睐，中国消费者，不仅花钱还要被困在算法里，不由地想问一下商家和平台，为什么搞优惠，非要处处算计呢？
双十一的出现，对于消费观的颠覆是巨大的，网购的环境让消费主义开始盛行，除了商家广告文案充满消费焦虑的洗脑，还有网红博主们的暗暗营销助推，让大家逐渐构建起了一种逻辑：买了什么档次的商品，就是什么层次的人。
部分年轻人开始花钱购买名贵的包包、口红、球鞋，甚至借贷消费，逐渐产生消费焦虑，在剁手抢购时，分不清是欲望还是需求，就比如喝奶茶，商家通过雇佣人排队，把奶茶变成一种欲望，不管喝没喝过的人都会欲望它，于是它成了现象级饮料，这和双十一的套路是一样的，如今的双十一已经成了电商购物节，光棍们早已无人问津。
网购给了我们便利，每个人都在家里面等快递、等外卖，2020年双十一的成交额是4982亿，是2009年第一次双11的1457倍，可见网购让我们的生活发生了翻天覆地的变化，人和人的关系越来越远，腰包里的钱也越来越少。
于是开始有人厌倦这种生活，逐渐清醒，新的时代，生产可以不需要你，什么都可以不需要你，但消费需要你。
于是某社交平台消费主义逆行小组的30万成员开始离开双11阵地，有人践行极简主义，有人单纯想省钱，还有人是求劝退求拔草的，也有人花26万网购后幡然醒悟，不再爆买。
艾媒咨询数据显示，不到两成的网民坚持每年参加双11，近七成网民参加了2至11个双11，但仍有2.2%的网民从未参加过双11。
在双11的狂欢里“摸爬滚打”，终于有人意识到疯狂剁手并不能改变什么，多买一支口红也不会变成全智贤，多买一双球鞋也不能成为陈冠希，最多只会给楼下收废品的大爷大妈多创收一些纸箱钱。
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