[原创] 2024小红书中式正餐行业营销通案

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小红书拥有超过5500万的月活跃用户，其中95后和00后用户占比超过60%，男性用户增长速度高于整体用户大盘。这一群体不仅热爱探索美食，也是美食内容的积极创作者和分享者。数据显示，小红书美食相关内容的笔记数量高达230万+篇，而探店打卡相关笔记也超过了146万篇。

其美食内容生态涵盖了从用餐前的攻略搜索、用餐中的体验分享，到用餐后的评价讨论。用户不仅在这里寻找美食灵感，也在这里完成从认知到购买的全过程。数据显示，47%的用户在小红书上种草新产品，46%的用户在这里寻求购买建议。

报告分析了中式正餐行业的几个关键趋势。一人食依然是餐饮行业的热门场景，但家庭聚餐、朋友聚会等社交餐饮需求也在增长。地方菜系的受欢迎程度高，尤其是川湘菜等“重口”风味非常受消费者追捧。用户对美食的搜索行为也与地域紧密相关，显示出强烈的地域特色。

在营销通案中，不乏成功的案例。某茶饮客户通过小红书平台的智能投放模式和搜索词包规划，实现了点击率和互动率的显著提升。另一家客户则通过平台与KOL、KOC、KOS的合作，实现了低成本的内容营销和高效的用户触达。

报告节选内容如下

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