[原创] 2024小红书全球美护行业趋势报告

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在美护行业不断演变的今天，消费者对个性化和多元化的追求日益增长。2024年小红书美护产品相关内容的搜索量达到了180亿次，新增垂类笔记超过1亿篇，购买用户同比增长59%。增长表明，消费者对于个性化美护选择的需求正在迅速上升。个性化不再是一种奢侈，而是新常态。

买手在美护消费中有着强大的影响力。以“玫瑰是玫瑰”主理人章小蕙为例，其在2024年618期间带货的“GOTUKOLA全方位护发CP单品”，单日成交突破1000万，展现了买手在引导消费趋势中的关键作用。

消费者对美护产品的关注不再局限于基础功效，而是开始融入日常生活场景，寻求更加完整的变美解决方案。报告发布了六大美护趋势，包括高色彩艺术家、花小钱变大美、高智感护肤、极简主义、疗愈系浴室和宅家护发沙龙，这些趋势不仅涵盖了美妆和护肤，也包括了个护，全面覆盖了消费者的美护需求。

借助美护趋势的消费红利，许多海外小众品牌与新兴国货快速实现了种草曝光和声量转化，取得了销量逆势增长。

小红书不仅在种草能力上表现出色，更通过趋势打造和买手的深度种草，实现了从种草到下单的无缝衔接。这种模式为海外小众美护品牌提供了一条快速的销售转化路径，也为消费者提供了更加沉浸式的购物体验。

报告节选内容如下

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