[原创] 2024年粉底消费趋势报告

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报告显示，2024年粉底液和膏和气垫产品在社媒声量中占据半壁江山，同比增长显著。持妆型粉底依然是市场主流，但哑光型、轻薄型因其原生美流行而受到高度关注。消费者对粉底的需求不再局限于单一的遮瑕或保湿，而是追求更加自然、健康、环保的产品。

在消费者人群方面，18至24岁的年轻女性是粉底市场的主要受众。学生党和油皮党因其特定的肤质需求，成为各大品牌竞相争夺的目标客户。随着护肤意识的增强，养肤粉底的热度持续攀升，国际品牌凭借其品牌优势占据了市场的先机。

在营销策略上，品牌通过社媒平台进行种草，利用KOL和KOC的影响力，结合头部创意内容和腰尾部达人的妆容分享，加速产品的圈层渗透。一些品牌通过社媒平台的种草，实现了产品矩阵和种草策略的差异化，有效提升了品牌的市场竞争力。

消费者在选择粉底产品时，最关注的要素是肤质适用性和产品功效。从遮瑕、保湿到控油、防晒，再到针对瑕疵皮的修红、维稳功效，消费者对粉底的功能性需求日益多样化。

粉底产品的痛点问题，如卡粉、暗沉、脱妆等，是消费者讨论的热点。品牌需要在产品研发上着力解决这些痛点，提升产品体验，以增强消费者的忠诚度。

纯净美妆概念的兴起，为粉底市场带来了新的增长点。一些创新的包装形式以其独特的设计吸引了消费者的眼球，成为品牌吸引消费者的新手段。

报告节选内容如下

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