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运动鞋已成为当代人衣橱中的必备单品。报告显示，2024年，中国运动鞋服市场规模预计将达到5425亿元，近4年复合增长率为15.9%。社交媒体上，与运动鞋相关的内容讨论热度不断攀升，作品量同比增长77%，互动量同比增长14%。
在消费习惯上，线上销售渠道的增长尤为显著。2022至2024年间，线上销售占比持续提升，其中淘宝、抖音市场份额占比高，300元以下运动鞋成为主要销售款。消费者在购买运动鞋时，更加注重性价比，300元成为了线上购买的一个重要门槛。
在运动鞋的细分品类中，跑步鞋、板鞋、休闲鞋因其日常化和舒适性，销量和认知度高居第一梯队。而随着羽毛球、网球及棒球运动的发展，相关运动鞋品类增速领先，成为市场潜力股。
在营销策略上，品牌通过社交媒体平台与消费者建立紧密联系。一些品牌通过趣味挑战和专业测评内容，有效提升了品牌互动量。一些品牌通过展示其科技属性的产品增强品牌形象。
消费者对运动鞋的需求呈现多样化，从专业运动到日常穿搭，从健康养生到时尚追求。跑步鞋的消费者主要分为专业跑步人群和时尚生活人群，他们对跑鞋的功能性和外观有着不同的需求。
报告认为，随着消费者对运动鞋性能和外观的双重追求，市场将更加细分和专业化。品牌需要紧跟消费者需求，通过科技创新和时尚设计，提供更符合消费者期待的产品。随着健康生活理念的深入人心，预计运动鞋市场将持续扩大，成为服饰行业的重要增长点。
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