吴柳芳账号解禁，一夜涨粉超百万
这段时间，前体操冠军吴柳芳因发布性感舞蹈视频而陷入“擦边”争议，站上舆论风口浪尖。紧接着，其账号因违反社区规定被禁止关注。
12月1日晚，主编发现， 吴柳芳账号已解禁。当天晚上22点粉丝数仅为285万，但截至2日上午10时，其账号粉丝已超445万。
截至晚上19:00分，粉丝量上涨至576.9万。不过，目前她的账号仅剩下7个作品，许多疑似“擦边”视频已经被吴柳芳大量删除。
解禁后，吴柳芳再次发声，她坦言在爆火之前，自己就只有5.4万粉，本想靠自己慢慢把流量做起来，但没想到这一天来得太快，自己还没有准备好应对爆火带来的压力，也无法承受如此大的舞台。
据了解，吴柳芳出生于1994年，原中国体操国家队队员，在其职业生涯中取得了显著的成就，包括 多次夺得体操世界杯的平衡木和自由操冠军，以及高低杠项目的亚军。
遗憾的是，在2012年的全国体操锦标赛暨奥运会选拔赛中，由于一次平衡木决赛的失误，她不幸受伤，从而错过了伦敦奥运会的机会。
2013年，吴柳芳宣布退役，并转入北京体育大学深造，毕业后在2019年来到杭州，从事体育培训工作，做过体操老师，也当过比赛裁判。期间她还参与了照顾特殊儿童的公益活动和其他公益支教活动。
简单回顾此次吴柳芳“擦边”事件始末，吴柳芳在社交媒体发布了多条性感热舞视频，视频中她穿着性感、舞姿诱惑。
或许是看不惯吴柳芳顶着运动员的头衔搞擦边，同在体操赛道的东京奥运会体操女子平衡木冠军管晨辰在其中一条视频评论区留言：“ 前辈姐姐，你要擦就擦你的呗，就不要给体操扣屎盆子了 ”，批评她不要给体操抹黑。对此吴柳芳回应道：“吃不着葡萄说葡萄酸？”
吴柳芳和管晨辰这次互怼在网络上迅速传播，引发了大量网友的关注和讨论。通过这次事件，一直不温不火的吴柳芳迅速获得全网关注，粉丝数量持续上涨。
事后，吴柳芳在直播间对管晨辰的争论进行回应，并向网友鞠躬致歉表示，“我跟我师妹拌嘴耽搁了大家的时间，占用了公共资源，真的很不好意思。
与此同时，这件事也使得运动员能否“擦边”成为了一个争议性话题，有不少人为吴柳芳站台，表示各有各的生存之道，运动员也要生存，没必要砸别人的饭碗，但有人不认同吴柳芳打着运动员旗号搞擦边的行为。
不过，从吴柳芳转型网红主播的举动，可以窥探到退役运动员的生存困境。吴柳芳自己坦言：“从小我觉得命不好，比赛经常受伤，也没拿到特别好的成绩。”，在体校当教练，工资只有3500元还没有编制，去打工被拖欠工资，做直播又没人看。
据国家体育总局统计， 我国在册的专业运动员约5万人，每年约有3000至4000名运动员退役。
吴柳芳遭遇的困境，也是大多数退役运动员普遍面临的问题。为了谋求新的生存出路， 今年超2500名退役运动员活跃在抖音短视频平台，入驻人数较前一年增长了15%，其中80后运动员占比最高 。
奥运冠军扎堆直播间赚钱
退役运动员下场做网红早已不是新鲜事了，就连奥运冠军们也纷纷当起了网红大V，转型直播带货。
无疑， 奥运冠军的身份相比一般退役运动员更具吸引力，因此他们在流量和带货转化率方面通常表现更为出色 。
就拿今年广受关注的奥运冠军全红婵来说，今年8月6日，全红婵拿下巴黎奥运会跳水女子10米台决赛的冠军，在这之后全红婵相关话题刷屏热搜。
奥运会结束后，全红婵粉丝量从1400多万增长到1600多万，目前其抖音账号粉丝数量已经涨至1813.3万。
另外，全红婵脚上穿的“丑鱼拖鞋”意外走红，一度入选最热爆款榜单，她的公仔背包、乌龟小玩具等各种穿搭挂饰也纷纷被种草。淘宝的《2024巴黎奥运同款带货力榜》显示，全红婵荣登巴黎奥运同款带货力榜的榜首。
图源：淘宝
她的家乡也成为了网红打卡地，由于大量游客涌入，村里连夜安排加宽路面，扩建停车场，村内的小吃摊也越来越多，全红婵爷爷家门口甚至变成了“小吃一条街”。
有了流量，全红婵可以借助自身名气接商业代言。上周，全红婵出现在上海参加李宁品牌的活动，形象焕然一新，不仅烫了发，还化了精致的妆容。
图源：抖音
除了全红婵，今年其他奥运会运动员带货成绩也十分出色。根据京东超市销售数据统计，拿到乒乓球混双、男团金牌的王楚钦，其代言的八喜、伊利、可口可乐、宝洁等多个品牌，同时登上了奥运运动员带货榜榜首，成为当之无愧的奥运运动员带货之王。
中国首位奥运网球女单冠军郑钦文，其代言的佳得乐品牌销量在奥运会期间增长率超过200%。
今年奥运运动员带货排行榜 图源：证券市场周刊
另一边， 退役的奥运冠军都当起了网红大V，在直播间扎堆赚钱 。就在今年8月份，曾经的奥运冠军张继科再次受到关注。大家发现，退役之后的张继科悄悄开班搞培训，其抖音账号“张指导乒乓巨星扬”发布了不少训练教学视频，用于开班教学和直播。据了解，张继科是中国男子乒乓球原运动员，曾拿下多个奥运金牌。
图源：抖音
除了张继科，退役之后在短视频平台做得风生水起的世界冠军还有孙杨、田亮、张丽娜、吴敏霞等。
曾多次斩获奥运会自由游冠军的孙杨，于2022年首次在抖音开启直播带货，主要带货高端美妆品牌， 开播两天两场总直播总销售额直接逼近3000多万，登上抖音带货榜实时第一 。
退役的奥运会跳水冠军田亮也转型做直播带货，去年7月，田亮叶一茜夫妻与美国知名鞋类品牌斯凯奇进行品牌专场合作，首次直播带货成交额为615万， 2023年登上了2023年抖音综合类直播带货达人榜单 。
有网友发现，在今年巴黎奥运会期间，田亮出现在了巴黎地标建筑之下，身后跟着两个小助理，在巴黎开启了直播带货。
总之，奥运冠军的商业价值不言而喻，在热度还没消散之前，他们把握住当前的流量进行商业变现，是情理之中的事情。
流量来得快，走得也快
现在来看，前体操冠军吴柳芳成功火出圈了，拥有更多商业变现的机会。不过， 铁打的抖音，流水的网红。流量来得快，走得也快，接下来吴柳芳持续吸引并保持高流量，无疑是一个需要深入思考的问题。
正如我们曾经见证的一夜成名的案例，如闻神、挖呀挖黄老师、反诈老陈等，他们也曾一夜爆火，但随着热度逐渐消退，他们最终回归平静。吴柳芳要想避免这样的命运，就必须探索出一条持续吸引公众关注的有效途径。
目前来看，性感热舞视频确实能够迅速吸引观众的目光。然而，通过打擦边球的手段来获取关注，能够维持多久的热度？毕竟， 近期抖音平台对于低俗内容和擦边行为的打击力度正在加强。
在这样的背景下，依靠这种“擦边”行为来保持热度的可行性和长期效果，显然需要更加审慎地考量。
作者 | 木易
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