盛世危言，才能让新业态更好发展。
一边是“月入30万”的造富神话，一边是店铺倒闭的帖文不断增多。
爆火的谷子经济，出什么问题了？
“谷子”是英文“goods”的谐音翻译，代指和动漫、游戏IP相关的纪念品，类似铁皮徽章、亚克力摆件等小玩意统称为“谷子”。
购买谷子称为“吃谷”，专门经营IP周边售卖的称为“谷子店”。
2024年，谷子经济可谓爆火。
天眼查最新数据显示，2024年全年新增注册谷子经济相关企业272.8万余家，同比增幅超40%。
日前，淘宝披露了2024年度十大商品，“谷子”就位列其中。数据显示，2024年，“谷子”相关商品卖出1700万件，同比增长近5倍。
据艾媒咨询，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元。
而那些乘上谷子经济概念的公司也备受资本关注，2024年已经有81个个股新增了谷子经济概念。以
三月兽、漫库、布谷社、GOODSLOVE、潮玩星球等为代表的主营AGC IP周边的公司快速在线下开店.
截至2024年10月16日，三月兽、漫库已经分别开出了34家和21家门店。
造富神话在上演的同时，社交媒体上，“谷子店倒闭了”“清仓亏本处理”正逐渐成为谷子经济新的叙事主题。
谷子店剧增之下，甚至开到了县城里，很快一些店主亏损离场。
同时，火热的谷子经济已陷入同质化竞争中。
在抖音评论区中，不少消费者吐槽称，进入谷子店大多数都是如蓝锁、原神、排球等热门IP，十几家谷子店除店名不同外，店内售卖的商品极其相似。
此外，现在谷子品牌溢价过高，从成本来看，铁皮徽章甚至不到1块，但卖到20多元，也让人对这种经济现象的可持续性抱有怀疑态度。
从线下店角度看，未来还是比较适合在热门商圈？或者说需要一定的资本实力。
谷子品牌溢价过高问题，如何破解？
谷子经济市场要健康发展，还需要哪些动力？
对此，证券时报券商中国记者马静和书乐进行了一番交流，本猴以为：
谷子店乱开，只会一地鸡毛。
谷子经济不能遍地开花，要根据其消费人群的特征，把门店开设在年轻人容易聚集和有更多消费衍生的场景中。
例如高校圈、热门商圈或常有二次元活动的场地附近，常规形态最好是能一城扎堆一处。
此外，形式也不能局限为简单的周边售卖点，还可以附加一些衍生功能，如cosplay演出、扭蛋或盲盒交换，以及针对二次元活动举办而开设的快闪店等。
由于谷子店往往须品牌授权，其开店有一定成本门槛，而且经营者更要真懂二次元，且能围绕二次元概念做一些线下创意活动，来激发更多消费场景，效果更好。
至于谷子品牌溢价，在于其作为二次元周边衍生，在生产成本之外，还有IP价值。
消费者购买谷子，关键也是购买IP价值。
所以一定的溢价并无问题，关键看IP自身价值多大、衍生品创意价值多高，以及可能在一些谷子背后的收藏价值和增值空间。
中国谷子经济要发展，必须有国潮风味的二次元IP，必须摆脱日韩欧美二次元风格。
唯有形成自己的文化驱动力和产品表现力，才能健康成长。
目前最好的路径，就是通过游戏或动漫爆款，向其他二次元品类衍生，用游戏动漫的国潮底蕴，为更多二次元场景打开掘金窗口。
或许，在国内动漫整体偏弱的当下，最好的突破口是国潮感越来越强、全球影响力越来越大的游戏产品，以游戏驱动IP在更多品类中的衍生，亦如《精灵宝可梦》的成功路径那般。
作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人
来源；张书乐2006
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