美容护理品牌inFace日前宣布获数千万元Pre-A轮融资，由小米、顺为资本领投。此前，小米还投资了智能家用美容仪器研发商可思美，以及氧芬所属的宁波轻美电器科技有限公司。
业界惊呼，立志要专心搞汽车的雷军，还是将手伸向了女人经济。
孩子、宠物、女人——已经被誉为如今消费品必守的三大赛道，电子产品也不例外。
天猫数据显示，2020年家用美容仪市场规模或达80亿元，年复合增长率达到30%，其中仅11月单月交易金额达到15亿元，同比增长71.3%。《2020线上家用美容仪消费洞察报告》在对3000名20岁至49岁女性互联网用户的调研中，59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。
快速发展的市场吸引了大量国外品牌涌入。在资本的催肥之下，国内美容仪创业公司也如雨后春笋般成长起来。
在业企业近万家资本竞相加注
天眼查数据显示，以工商登记为准，目前我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”，且企业状态为在业、存续、迁入、迁出的家用美容仪相关企业。其中，74%的家用美容仪相关企业注册资本在200万以下。
从发展趋势来看，近年来家用美容仪相关企业（全部企业状态）年注册量稳步上涨，2016年以来，家用美容仪企业年度注册增速一直维持在25%以上。2019年，我国新增近3000家家用美容仪相关企业，年增量达到顶峰。其次是2020年，新增超过2300家。
在二级市场，相关医美以及护肤美妆板块的持续暴涨已经持续数月。年初至今，爱美客、华熙生物股价均已翻番。越来越多的上市公司开始摩拳擦掌，积极布局。
今年初，丸美股份推出了首款千元级美容仪——晶致胶原紧肤美容仪，供消费者搭配全新晶致赋颜奢宠系列新品使用。丸美股份董事长孙怀庆表示，这款美容仪配合离子、微电流、射频等护肤模式，加乘倍效对抗结构型衰老。
丽尚国潮日前公告，公司全资子公司拟参股帕美朵（成都）生物科技有限公司，拟与其股东四川医肌美生物科技有限公司签署《增资协议》。根据协议，丽尚控股拟出资3000万元认购帕美朵新增注册资本214.2858万元。增资完成后，丽尚控股成为帕美朵新股东，占增资后公司注册资本的30%。根据公告，帕美朵主要产品涵盖功效性医学护肤品、皮肤科医疗器械、脱发、家用美容仪（医疗器械）及耗材等领域，主要销售渠道包括公立二三甲医院等。
7月8日，深圳市理然化妆品有限公司发生多项工商变更，新增B站关联公司上海哔哩哔哩科技有限公司为股东，持股比例约1.69%。同时，公司注册资本增至约255.19万元人民币，增幅约5.92%。天眼查App显示，深圳市理然化妆品有限公司成立于2019年4月，经营范围包括化妆品、美容产品、美容仪器的研发和销售；化妆品生物技术的开发；数据处理和储存服务等。
而此次雷军出手的三家公司，分属于美容仪品类不同的产品赛道。
创立于2017年的inFace，是小米生态链公司米谷智能旗下个人家用美护品牌。公司官网显示：2018年，米谷智能与四川长虹电器签订战略合作伙伴协议，为米谷提供强大的制造与供应后盾。公司曾于2019年携手腾讯联名推出了QQ版洁面仪，主打产品有洁面仪、黑头仪、直卷发梳和小气泡焕肤仪等。
成立于2019年的宁波轻美电器科技有限公司重点打造的氧芬品牌专注于净水细分领域，致力于研究亚洲用户特点，为用户提供高品质的净水产品。旗下第一款氧芬洗脸柔水仪产品，主打洗脸水产品，切入净水细分赛道。公司至今没有披露获得小米集团战略融资的具体细节。
此外，年纪最长的深圳可思美科技有限公司成立于2013年，其最新B+轮融资由小米领投，顺为资本、信之源跟投，该公司旗下拥有美容仪品牌COSBEAUTY 可思美。早在2017年，深创投曾领投该公司B轮近亿元人民币融资。
野蛮生长乱象丛生
家用美容仪市场虽大，机会众多，但标准体系不完善、虚假宣传乃至山寨品牌侵权等问题也一直层出不穷。
自2019年开始，美容仪产品成为各地消保委、市场监管总局等监管部门重点关注的产品。消费者投诉的毁容、电器安全、致敏性等问题为这个资本高光下的新兴行业增加了许多不确定因素。
天眼查风险数据显示，我国有近350家家用美容仪相关企业产生过法律诉讼。其中近37%的案由涉及买卖合同纠纷。此外，15%的家用美容仪相关企业曾出现经营异常，2%的相关企业曾遭到行政处罚。
近期，国家药品监督管理局医疗器械标准管理中心就《射频美容类产品分类界定指导原则》（征求意见稿）公开征求意见，征求意见稿对射频美容类产品的管理属性和管理类别做出界定，拟将其界定为第二类或第三类医疗器械，以规范市场发展。
这意味着，不光是美容机构所使用的大型射频美容仪器，一直参照小家电标准进行规范的家用射频美容仪也将纳入医疗器械监管范畴。市场表现强劲的家用美容仪产业，或将迎来一次合规调整乃至洗牌。
来源：上海证券报社
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