文|智能相对论（aixdlun）
作者|艾一叨
iPhone13顶配要卖1万3？
这是啥
什么，什么？
看到这张iPhone13的价格表，多少人要炸了啊？！
原来苹果手机的价格已经飙升到了12999元！
虽然今年iPhone系列的价格较iPhone12系列价格有所回调。
但这个价格依然够买2台电脑、3台小米电视了！
就这个价格，居然还有人说“亲民？”“性价比？”
呵呵，
这重新被定义的5千块的“亲民”，是我们高攀不起的“性价比”吧。
看看，手机1万3一台了。
这合理吗？
这很合理。
这合适吗？
这不合适！
苹果一直都是高格调、高价格的象征。
但它贵得那么理所当然，它不贵都觉得良心了，这种结果就让人觉得很危险，这是潜移默化的PUA了。
那些说“亲民”和“性价比”的人，不知是嘴硬，还是过得太好。
一开始，小南想，我不买就是了，我买小米，OPPO，不香吗，
但仔细一想，
不对！
不管我们用不用苹果机，我们都掉进了一个他们精心设计的陷阱。
而这个陷阱，越来越隐蔽，让我们越来越难以防范。
我们为什么会掉进陷阱？
首先，《智能相对论》先回答你为什么这苹果涨价就是给我们造的一个高价陷阱。
我们先回到2017年，因为苹果打破保持9年的屏幕设计，让苹果手机来到了刘海屏时代，也直接将价格飞到了全新的台阶。
一台iPhoneX顶配版9688元，的确在当年引起了轰动。
因为当时大多数手机厂商都不敢定这么高的价格，2017年的小米mix2最顶配版本也才3999元，华为mate10 pro最顶配版本是5399元。
比其他友商最贵的手机还要高4、5千！当年这价格绝对是鹤立鸡群。
然后呢？他们做了什么？
先涨价抓住你的眼球，随便你开骂。
骂得越多，越来越多人变得麻木，甚至觉得涨价有理。
当然不排除有水军在带节奏。
但肯定的是，有一部分人已经开始迷惑、动摇了。
这有问题吗？
没问题。
但还有清醒的同学就说，不，我才不会去买一万块的手机！
苹果手机的信号差、续航短，还没有双卡双待，买它不就是人傻钱多嘛！
的确，当时网上的一项调查显示，大家把电池、信号、拍照和价格，都算做苹果手机的缺点进行投票，结果，近70%的人认为苹果手机价格是最大的缺点。
大家欢呼雀跃，想割韭菜？给你点颜色瞧瞧！
大家都在等待一个傲娇的老板，因其错误的定价策略，向消费者低头。
但事实呢？
苹果手机低头了吗？
并没有。
iPhone成为2017年最畅销科技产品，总销量2.23亿部。
啊这，好像掉进陷阱的人有点多啊？
大家为什么会“嘴嫌体直”，主动跳入陷阱？
因为这个高价的背后，是苹果手机的品牌格调、系统和生态。
高价陷阱第一个捕猎夹：高端化
不买苹果，我买其他品牌不香吗？
来不及了，高价围猎开始，苹果手机涨价带动其他品牌纷纷跟着涨价，最直接的结果旗舰机都涨价了啊，我们再也卖不到3-4000块钱的旗舰机了。
这公平吗？
这当然不公平！
他们从苹果推高手机价格案例上学到了什么？
学到了制造高价陷阱的三个“捕猎夹”：提升品牌格调、优化系统、固化生态。
先提升品牌格调。
苹果涨价飞快，国内其他手机品牌在干嘛呢？
高端化。
没错，高端化也是一个价格陷阱。
最明显的案例莫过于小米了。
小米曾经给大家最深的印象是什么？
极低的价格，极高的性价比······还有“屌丝”。
其实，雷布斯一直有一个高端梦，他很想去掉小米“屌丝”这个称号，然后干嘛？
涨价啊！
于是，他亲口在在小米10发布会上说：“小米手机要正式冲击高端市场！”
这合理吗？
这很合理。
但是，小米要抛弃坚守“性价比”的米粉了吗？
《智能相对论》艾一叨是小米手机忠实用户，小米已经是业内良心了，也但不得不被逼上了涨价的高台，更何况其他手机品牌呢？
大家印象中一两千，最多3千元封顶的小米，小米MIX4也冲上了6299元，价格翻了整整一倍，雷总“杀”疯了啊！
从此，大家对小米手机4千以上的定价，也就见怪不怪了。
为爱买单，雷总的梦，大家来实现！
这合适吗？
这不合适！
但是，大家对小米手机的体验提升了吗？提升了多少？和价格成正比吗？
并没有，小米10以后的手机的系统bug和发热等老大难问题依然没有解决。
这不是高端化，而是借高端化的名义敛财啊！
提升品牌格调，另外一个手段就是做普通人买不起的手机。
什么透明版、高端旗舰版、奢侈品联名款、先锋科技款、折叠屏等等。
这些定价1万到3万的昂贵手机，实用性真就一般，真的能够跑销量吗？
不，他们并不是真想卖出去，而是冲击我们的心理价位，不断拔高我们对手机高价的认知。
对比之下，似乎4、5千的手机简直不要太良心？
啊，好像哪里不对劲·····
格调高了，价格不高都不合理了？
这合理吗？
这特喵的不合理呀！
我们就这样被洗脑了！
有同学说，管他什么格调不格调，我觉得他们3千多的基础款挺好的，又不是不能用，买不起就别死撑还不行吗？
天真了，同学。
有一个词叫做“阉割”。
手机把本该拥有的功能，因为品牌提价而被砍，阉割款手机不但用起来很勉强，还总感觉低人一等。
这公平吗？
这不公平！
高价陷阱其他两个捕猎夹：手机系统和生态
另外推高价格的连环“捕猎夹”，就是手机系统和生态。
这个大家都懂，近年大家换手机面临的一道门槛就是：
原来的系统用习惯了。
换个手机系统可太难了，手机厂商都开始刻意强化自己的系统生态，比如小米MIUI、华为的EMUI、ColorOS等等。
除使用习惯之外，最核心的生态就是他们的云服务。
你所有的东西都保存在他们云服务上，什么照片、资料、文件等等东西，有人的照片数量超过30G，有些人资料超过100G，都存放在他们的云端。
要换手机？
可以，先把云端的这些上百G的数据下载下来，然后找个地方存放，再一个个查看、整理、删除等等，再挑选出需要随时用到的照片、文件和资料上传到新手机上。
这么一折腾，想想都头大。
下次再换手机系统，难免再次痛苦。
固化生态，让我们对这个系统生态产生极大的依赖性。
这就是画地为牢啊！
我们的选择权呢？被谁剥夺了？
这公平吗？
这很不公平！
你对他们的系统生态不感冒？没关系，总有一款你会体验到。
比如：平板、小米手环、华为手表。
一个基础款的iPadmini，不过两三千块钱，小米手环才一两百块，华为手表也挺好用。
只要你有机会体验，他们就有把握把你留下来，至少给你一个了解的机会。
毕竟，哪个手机品牌没有自己的独特优点呢？
MIUI的功能全面、华为系统的跨屏协作、ColorOS的流畅稳定，甚至一些手机系统风格设计，都有人特别喜欢。
只要他们稍微动点脑筋，就能不断垒高墙体，我们再想出去，抬头一看，懒癌就发作了，算了，还是待墙里吧！
实在想换地方，就难免身心疲惫了。
我们需要手机品牌，却不是想被他们困住，然后涨价的空间全部由我们来买单！
这合理吗？
涨价的诱惑：高溢价
最后还有些同学说，现在做手机多不容易，你看谁谁都破产了，他们提高价格，肯定有他们的难处。
不会吧？难道有人相信他们是来搞慈善的？
谁没有难处？
我们的钱都是大风刮来的吗？
我也知道他们的各项成本都增加了啊，但成本增加和售价增加成正比了吗？我不是反对涨价，我是不能接受他们涨价的目的是为了增加他们自己的利润空间，而不是真正在提升我们的用户体验。
我们换个手机，也需要精打细算，千挑万选，费钱又费精力，搞不好还要向家里要钱才能买到，我容易吗我？
不容易！
那么，我们被手机品牌背后的溢价坑了多少？
看看今年iPhone的618促销活动就知道，苹果手机直接减免8、9百块钱，如果考虑到销售背后的一系列环节，这个溢价几乎可以达到2千。
其他厂商看到这个溢价，怎能不心动？
还不马上来个高价陷阱三板斧？
他们竭力推高价格、维持高价，可我们的体验却没有水涨船高啊！
鹅城的水都没这么深啊！
有些人说，看吧，他们迟早会遭到反噬。
是吗？
据IDC最新发布的2021 Q2全球智能手机市占率统计显示，冲击高端的小米手机销量超越了苹果，晋升全球第二。
2021年，OLED智能手机出货量预估约为6.3亿部，预计苹果将以1.76亿部的出货量达到首位，占据市场的28%，一骑绝尘。
他们并没有遭到反噬，反而蒸蒸日上。
这些惊人业绩背后，是“精打细算”的我们默默付出了所有。
这有问题吗？
没问题。
先用高价格吸引你的目光，然后让你被舆论冲昏头脑、麻痹神经，再被他们的“品牌升级”洗脑，然后陷入系统生态的高墙里无法自拔，最后无奈地妥协买单，每一步他们都走在了我们心坎上。
买的不如卖的精，我们一片真心，终究还是错付了啊！
我们觉得一切都在掌控之中，却一步步陷入了他们的定价策略陷阱里。
生活中我们何尝不是这样？
我们总是被这种看不见的洪流裹挟，我们以为即便不能够改变世界，也绝不会被世界改变，最后无奈地发现已经深陷重重围城之中。
但是，我们依然有办法，只要我们认清了真相，坚持理性选择，不盲目不冲动，虚高的溢价就会成为背刺他们的利剑！
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