2012年，一则“我为自己代言”的广告片，红遍大江南北。
那句“哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！”让无数“80后、90后”热血沸腾~
说这话的，是聚美优品创始人陈欧。2年后，他迎来了自己的高光时刻。
2014年，聚美优品在美国纳斯达克上市，陈欧成了中国最年轻的上市公司CEO。
2015年，31岁的陈欧再次以11亿美元的身家，跻身亚洲十大年轻富豪榜第六名。
当时的陈欧，坐拥4000+万粉丝，随便发一条信息，就能在几分钟内卖出300万的流水。
论在网上卖化妆品，陈欧可是比李佳琦整整早了5年。
可随后，陈欧和他的聚美优品，却再无声音，销声匿迹了。
到底发生了什么？
今天，我们就通过陈欧起伏曲折的创业经历，看看「创业路上，都有哪些需要注意的坑」。
如果你刚好有创业计划，就不妨多看看过来人的经验，从而少走弯路，更快地迎来自己的巅峰！
01 初试创业，被一脚踢出
1983年出生的陈欧，从小就是个“品学兼优”的好学生。
小学拿奥数奖杯，拿到手软；毕业后，直接跳级到初二；高中毕业，考入新加坡南洋理工大学，还是全奖去的！
按照陈欧爸爸的规划，他应该一直读到博士，然后当个研究员、做学术。
然而，与其他“死读书”的好学生不一样，陈欧还有非常发达的商业头脑。
在新加坡，陈欧读的是计算机。
和其他男生一样，除了上课，他的爱好就是打游戏。
别人打游戏赚的是皮肤、装备，陈欧却整整赚了上千万现金。
他是怎么做到的？
首先，陈欧打游戏的水平很高，在新加坡称得上是“前三”。
然后，他用自己仅有的3万元奖学金，和好友建了一个在线游戏平台，取名GG Game（后更名为Garena）。
最后，他在自己的平台上，邀请两位从未交过手的顶级高手，进行巅峰对决。
就这样，无数深度玩家来到GG Game上，成为第一批忠实用户，平台也越做越大了。
但随着规模扩大，公司需要更多的资金，而当时的陈欧，却一心准备到斯坦福继续读MBA。
于是，他找了一位职业经理人，帮自己打理这边的公司。
但毕竟“县官不如现管”，渐渐地，陈欧手里的股权“被运作”掉了大半，他彻底失去了对公司的掌控。
无奈之下，陈欧只能卖掉股份，等学成以后回国再创业。
这一年，陈欧24岁。
这次经历，按说并不算失败。
陈欧从中学也到了宝贵的“开公司经验”——健康的股权架构，是公司能长久走下去的前提。
02 名噪一时的聚美优品，怎么就没了？
2009年7月，陈欧结束了求学生涯，回国准备第二次创业。
一开始，他想继续干老本行——在社交游戏中植入广告。
可毕竟，从创意到运作方式，都源自他在美国的经验。
项目非常的“水土不服”，折腾了几个月后，仍毫无起色。
陈欧意识到自己需要转型，但具体往哪里转，毫无头绪。
没有方向怎么办？那就自己找方向！
陈欧再次对国内市场进行深入剖析，一寸寸地找机会。
终于，他发现，正在蓬勃兴起的电商领域中，没有化妆品的影子。
绝大多数人，还只能到线下门店消费，不仅价格高，而且选择范围小。
就像在沙漠中迷路的人，突然发现了绿洲。
陈欧连夜总结出转型美妆电商的3个可行性条件——
1、电子商务在中国正在迅猛发展。
2、化妆品的需求量很大，而市场上却没有一个值得消费者信赖的线上商城。
3、通常来说，化妆品是女生的专利，卖化妆品的男性几乎没有。
说服了合伙人后，2010年春，团美网（聚美优品的前身）正式上线。
由于是直接从代理商手里拿货源，再以限时团购的形式卖出去，陈欧的化妆品，比专卖店整整便宜了40%！
是正品又能省钱，哪有不抢购的道理？
再加上天使投资人徐小平注入了200万，短短5个月，团美网的注册用户就突破了10万大关。
同年9月，团美网正式更名为聚美优品，年销售额2000万。
2011年3月，聚美再创新高，销售额高达1.5亿。2年后，以22.1%的市场份额，稳坐中国美妆电商平台第一名。
而这时的陈欧，正如开头所说，也成了第一代带货网红，自带“帅气多金”的光环，频繁出席各种综艺节目，可谓是风光无两。
但，他毕竟是一个商人。
一家名叫“祎鹏恒业”的供应商公开爆料：他在多个电商平台销售假冒产品，其中就包括聚美优品。随即便有网友发帖称：自己在聚美买到了假货。
一石激起千层浪，各种投诉接踵而来，人们纷纷要陈欧给出解释。
面对指责，陈欧不但没有第一时间道歉澄清，反而坚称没有卖假货，甚至公开回怼网友。
这种拎不清的处理方式，彻底败光了他的“好人缘”。
一时间，聚美优品成了“假冒伪劣平台”的代名词。再加上当时，其他电商平台均已趋近成熟，“全平台无假货”的承诺，成为压倒聚美的最后一根稻草。
从巅峰时期的39美元直降到5美元一股，聚美优品的资产迅速缩水，最终在2020年4月完成退市。
仅3年，陈欧就败光了辛苦积累起来的120亿。
会创业，还要能守业。
不可否认，陈欧出众的商业头脑给他带来的成功，但随着事业越做越大，他却离成功企业家越来越远。
对于一家公司来说，老板是不是网红并不重要，品质与服务，才是安身立命的根本。
因此，想创业成功，你一定要时刻清楚自己的核心是什么！
03 每次质疑，都是成长
一次失败，并不是终点。
很快，陈欧便从失利中走出来，再次用自己独到的眼光，瞄准了母婴电商市场。
当时的母婴电商，还处于摸索阶段，陈欧却拿出仅有的3.72亿，全部压在还在亏损的“宝宝树”上。
所有人都觉得他太着急要翻盘了：早晚后悔！
然而，2016年，二胎政策全面开放，宝宝树月活人数一跃到1.39亿，实现净利润1.38亿的好成绩。
两年后，宝宝树在港交所上市，陈欧转身躺赚6亿。
宝宝树CEO王怀南不无赞赏地说：“陈欧非常不可思议，他能把所有商业目的，都结合得天衣无缝。”
而此时的陈欧，已然没了当年“为自己代言”的意气风发，他开始深居简出，很少露面，更不会公开发表观点。
所以，他就这么“退休”了吗？当然没有。
2017年，陈欧只身一人来到深圳，一家企业、一家企业地考察，花了整整一个月的时间，得出一个结论——5年内，手机电源技术不会有大突破，而共享充电宝，可以做！
当时，共享单车的厮杀还历历在目，陈欧的这个决定，不仅没得到董事会的支持，连马化腾、俞敏洪也公开表示：陈欧这次判断错了！
王思聪更是立帖为证：共享充电宝要是能成，我吃翔。
然而，这些反对声，并没有让陈欧动摇：“也许会失败，但人生苦短，我不想让自己后悔。”
就这样，陈欧拿出3亿，当了街电公司的董事长。
上任后，他一边高价购买核心专利，一边加大产能，扩充营销团队……很快，在一片混沌中，杀出了一条阳关大道。
转年，街电凭着1.07亿用户量，40.5%市场份额，覆盖超过300座城市的成绩，稳居行业第一，甚至实现了盈利。
“现在人出门最怕什么？”
“不是没带钱，而是手机没电。”
当大家都意识到“人们越来越离不开手机”，纷纷跟进时，街电的老大位置，已然无人能撼动。
而此时已年近不惑的陈欧，会不会再次迎来人生巅峰呢？
04 尾声
不得不承认，陈欧的创业经历，与他过人的天资不无关系。
但即使聪明如他，也同样在创业的道路上，遭受过失败。
第一次：看懂股权结构，看清人心险恶；
第二次：照搬“舶来品”，行不通；
第三次：即使身处顺境，也不能放弃根本。
可以说，陈欧是幸运的，他一次次抓住了时代风口，让自己有机会试错、复盘、再来！
所以，你呢？
是否从陈欧的故事里，看到自己的影子呢？
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