在正式开始今天的哔哔之前,小雷想先问小伙伴们一个小问题。
在平时的生活中,大伙已经有多久没注意到,身边的广告了呢?
小雷这里说的广告,可不是手机电脑上的广告,而是指实体的广告招牌。
或许是看习惯了,这几年商场外墙、街边等广告招牌,好像变成了环境一部分。
![图片](https://cdn.9kd.com/kdnet/e29be2b6183146b29c98b9e0eb99df53.jpg)
我们的眼睛已经习惯了它们的存在,有时候就连什么时候换了新,也搞不清楚。
如果一个广告招牌能在短时间内引起热议,那这里头肯定有值得说道的地方。
这两天,小雷上班没事儿摸鱼划水,就刷到了一则一瞅就争议性极大的广告。
而这个广告,来自我们都很熟悉的运动品牌——Adidas(以下称为“阿迪达斯”)。
为了宣传旗下新款女性运动内衣,阿迪达斯搞一个“女性无码裸胸”的策划活动。
说干就干,到了2月9日,阿迪达斯真就在自家推特和ins上,发布了一则广告图。
阿迪达斯一反常人的思路,这次的运动内衣系列广告图,用的都是真人裸胸图。
喏,这张图片是由25组各种肤色、体型和胸型的匿名女性乳房照片,所组成的。
小雷打的码,原图为无码
为了配合这张无码裸胸图,阿迪达斯用上了“#SupportisEverything”(支持就是一切)标签。
并且在广告文案写道:
我们相信各种形状和尺寸的女性乳房都应该得到支持和舒适。
这就是为什么我们新运动内衣系列包含43种风格,所以每个人都可以找到适合自己的。
除了忙着在线上平台做宣传,阿迪达斯也没忘了,线下更有冲击力的广告招牌。
在阿迪达斯德国总部附近,它就投放了一组称为“乳房画廊”的户外广告牌。
值得注意的是,户外广告牌其实用了不止25张女性无码裸胸照,而是78张!
这次一样也是采用图文相结合的方式,配了一段文案:
我们没有只做一件新运动内衣的原因。
小雷打的码,原图为无码
有一说一嗷,这78张“女性无码裸胸照”组合在一起的视觉冲击力,是真的很大。
截止目前,这张图已经在推特上,获得了3.3万点赞、1.5万转发以及1万评论。
不论是男生女生、还是国内外网友,这几天围绕这张图片可以说都吵开了锅。
一张广告图片能拿下这么高的讨论度,要小雷说,问题就出在了表现形式上。
通过展示不同肤色女性的各种胸型,以此来表达品牌方对于女性的理解和尊重,再借此宣传自家的新运动内衣。
这么一看,阿迪达斯的宣传理念其实并没有啥问题。
然鹅直接无码展示女性乳房这一点,才是支持和反对双方最大的争议焦点。
反对的网友意见还不少,我们一条一条来看。
这个网友表示,这些形状各异的乳房,是在丑化女性吧?
有的则按照“一视同仁”原则,表示如果CK要拍这种广告,难不成得放一堆J儿照?
还有的网友觉得,阿迪达斯是不是利用女性肉体搞噱头,有消费女性的嫌疑。
叫好的网友也很多,像下面这个网友,Ta就觉得这些乳房都非常真实。
也有的表示,这些形状不一的乳房才是正常的,接受身体本来的样子就好。
不过嚯,对于那些反对网友的意见,阿迪达斯也有几句话要说。
它表示“乳房是人体自然的组成部分,是时候除去对它的偏见并且向前看了。”
网友们还在吵个没完没了,但不管这么说吧,阿迪达斯这波流量确实是蹭到了。
So,阿迪达斯这次的“女性无码裸胸照”营销活动,到底有没有“消费女性”呢?
说完整件事儿的来龙去脉,小雷还想和大伙再往这事背后的话题,多聊几句。
首先,从女性视角和话题出发的营销活动,不能一棒子打死说是“消费女性”。
这一点,相信在座的大部分小伙伴,应该都能和小雷达成共识叭?
这几年,随着女性自我意识和消费能力的提升,很多品牌都开始更关注女性群体。
品牌围绕女性群体推出的营销活动,相比前几年,定位更精准,形式也更多样化。
而要判断一个活动是否“消费女性”,小雷觉得关键得看,它背后有没有正面意义。
就拿阿迪达斯这次活动来说,虽然也有反对声,但通过展示女性乳房的真实样子。
让很多男性第一次了解到,女性乳房形状并不全像影视作品描述的那样,都是规矩对称的“大胸”。
同时在某种程度上,也给一些女性带来了自信的力量,缓解了她们的身材焦虑。
从这个结果来看,小雷觉着阿迪达斯这次活动,是我们应该给予肯定的。
小雷觉得可能稍微遗憾的是,阿迪达斯这次有点“用力过猛”了。
从很多网友的反馈来看,他们并不是反对广告的正面意义,而是反对广告的形式。
有一说一,在当下全球的网络环境下,女性裸露身体的敏感部位,确实是重点打码的对象。
别说网友们了,就连见多识广的小雷,第一次看到照片时都免不了一场瞳孔地震。
运动内衣广告嘛,按照正常思路,充其量也就是女模特穿着内衣展示一圈。
阿迪达斯一上来直接整了个“无码裸胸”,也不怪很多人觉得“尺度太大接受不了”了。
说到底,矛盾点就在于,正经的广告理念碰上了敏感多样化的大众环境。
而目前想要彻底解决这个矛盾,说实在的,品牌方还真没有什么好方法。
不过嚯,对于运动内衣类型的广告,小雷倒是可以支上一招。
或许可以用上对比的形式,给观众展示穿普通内衣和穿运动内衣的女性胸部状态。
这样不用直接裸露,尽管视觉冲击力会下降不少,但一样能传递包容、尊重女性的意义嘛。
最后小雷还想问问小伙伴们,阿迪达斯这个内衣广告,你们能接受吗?