统计局发布最新数据，4月份社会消费品零售总额同比下降11.1%！

如果你感觉今年的生意难做，那么恭喜你，你的感觉没有错！

如果你感觉生意很难坚持，那么你的同行也同样很难坚持。

为什么这样说呢？我们用数据说话。

就在今天，国家统计局公布了4月份社会消费品零售总额，降至29483亿元，同比下降11.1%。下降的原因有很多，其中有一个跟上海关系密切，那就是汽车领域的消费额。由于上海4月份停摆，汽车产业遇到了产业链的断供潮，汽车类销售额为2567亿元，同比下降31.6%。

另外，还有几个数据可能跟上海有关，那就是服装、鞋帽类、化妆品类、金银珠宝类，这三类数据在4月份同比全都出现了超过20%的下滑。如果将1-4月份综合来看，服装、鞋帽类以及化妆品类虽然同比下降，但是幅度有限，它们全都受到了4月份数据的拖累。

数据下滑比较严重的还包括餐饮业，4月份仅有2609亿元，同比下降22.7%。这个数据还是挺严峻的，因为餐饮企业大多是凭借着超长的营业时间来赚钱的，现在营业额下滑22.7%，这意味着餐厅可能从盈利走向亏损。上海4月份的餐饮业受到的影响最大，基本上没有餐饮老板可以赚到钱。

在这些下滑的数据里出现了建筑装潢类这个类别，总销售额为142亿元，同比下滑11.7%。为什么建筑装修行业不景气呢？原因就是房地产整体都不景气啊。

也并不是所有的品类销售额都是下降的，上涨的品类也有，主要集中在了粮油、食品类、中西药品类、石油及制品类。

4月份粮油、食品类销售额是所有品类数据中表现最好的一个，同比上涨了10%。1-4月份该品类的销售额同比上涨9.5%，两者比较接近。

为什么粮油、食品类销售数据最为旺盛？真的是人们吃的更多了？

肯定不是的，最主要是这些食品都在大幅涨价。米、面、油全都涨价明显。除此以外，某些地方居民养成了屯粮的习惯，喜欢在家里多买一点粮食，以防发生封控情况。

中西药品类并不是药品价格的上涨，而是药品需求的增长。很多人到医院看病，前提就是要做一次核酸检测。

还有就是石油及制品类价格的上涨，涨幅仅4.7%。该类数据上涨并不意外，因为今年4月份的油价比去年同期至少上涨了30%，但是销售额仅上涨4.7%。这充分说明有很多在油价上涨之后减少了开车的频率。

总的来看，4月份消费品零售总额下降在意料之中，毕竟上海是一个不可忽视的因素。当然，就算上海回归到正常状态，也不见得可以把这份数据由负转正。

假设社会消费品零售总额经常为负数，这说明一个什么问题？

这至少说明人们消费的欲望越来越低，有可能是因为收入下降，也有可能是因为危机意识加强，需要存更多的钱。

人们都不愿意花钱了，这个社会的生意也就会越来越难做。因此，如果你感觉生意很难做，真的不是你的错觉，几乎所有人的生意都难做，这是不争的事实。

我们唯一需要思考的是，怎样利用眼前的工具尽可能让公司扭亏为盈，赚得更多呢？

教大家一些小的方法，假设你是做本地化餐饮店或者是健身房、珠宝店等实体店铺的，我们可以充分利用短视频平台的一些小功能就能让你成功挖墙脚。

举个例子，假设你是开餐饮店的，你的同城餐饮店有一些短视频做得非常好，那么我们可以在发短视频的时候直接买100元的流量，千万不要买泛流量，而是直接对标同城的网红店铺账号。别的店铺花了上百万砸出来的账号，你只需要几百块钱就能给抢过来一些客户，非常好用。

如果我们企业规模做的比较大，当然也可以用上面的这种方法，不过只能起到治标不治本的效果。我们最好结合当下的环境重新打造一个更好的商业模式，将公司维度提高。从而可以对同行进行降维打击。

对于年营收超过千万的企业来说，只是按照原来的模式走，很快就能遇到瓶颈。遇到瓶颈并不可怕，可怕的是你不知道改变。

一套好的商业模式可以让企业突破当前现状，进入领先的企业队伍中。如果接下来依然遇到瓶颈，只需要在原来的模式上进行升级，就能让企业进入到同行顶级的队伍中。

总的来说，不管外界环境如何变幻，一定要提前制定好应对的方法，这样才可以遇到事情的时候不慌不忙！