文 | 老鱼儿
编辑 | 杨旭然
“不惜一切投入到一件事的人，从此便和这件事生长在了一起。”
相信每个身处创业过程，或曾经历过创业的人，都会对《犟着不停下》中的这句话心有戚戚。和一件事生长在一起的人，总是要经历更多雨雪风霜。
前段时间，惠普发布的这部创业微电影《犟着不停下》，讲述了主人公章三和合伙人一起创业十二年，失败八次，却仍然坚持不停下的故事。在告诉创业者们要坚持自己所热爱的事业的同时，这部微电影也向创业者传递了惠普对他们坚定支持的态度。作为生产力的提供者、工作与生活的陪伴者，惠普不会缺席每位创业者的“犟”。这部能够让中国创业者感受到温暖的微电影，值得每位创业者细细品读。
相比西装革履敲敲键盘一步登天的桥段，这是一个更加接近于真实的创业故事。曾经创投市场的热情高涨，一定程度上迷惑了人们对于创业的认识——其实创业从来都不是一个光鲜的状态，而是充斥着艰难、失望、迷茫与不甘心。
章三的故事，是中国创业环境下一幕戏剧式的悲欢缩影，也是所有试图通过创业打造事业或改变命运的人，所必须面对的种种考验和事实。只有一部分人会犟着走下去，他们更容易成为成功者。
01 犟，是直面困难
没有一股“犟劲儿”，创业者们很难从创业的浪潮中脱颖而出。
这其中有太多无可奈何的放弃，也有太多的艰难困苦需要坚持。
我们可以在章三的十二次创业中察得一些。比如，送外卖的时候其他宿舍楼不让进，那就只能用绳子往楼上拽；推销有机农产品项目，被认为没有人会愿意买单，那就只能自己先把西红柿吃了；做餐厅赶上疫情的话，那除了关店也别无他法。
而这些问题并不仅仅是问题的个案，而都有其深刻的规律性的本质：
世界杯期间，章三和舍友在宿舍做外卖创业项目，成了他与合伙人多年创业历程的起点。善于抓住机遇期、有股年轻人一般的冲劲儿，是很多成功创业者的共同特质。他们都有相似的情况，萌动的创业热情通常在校园期间就已经展现出来；
高价高质的西红柿，是否会被中国消费者接纳？这其实谈的是创新者的窘境，是产品创新的艰难——新型产品必然面对市场的选择，高价则无力面对传统商品的竞争，低价则无力覆盖高昂的研发成本，找不到中间平衡点的创新者，就无法吸引到资本的支持，即便靠自己的投入支撑，最终也会被市场所消灭；
门槛较低、竞争充分的行业，能吸引大量的创业者进入，也是很多创业者的起点。但问题是，高强度的竞争、无时无刻不在的风险和创业者脆弱的抗风险能力，都意味着类似主人公做餐饮的这种创业方向，本身就是一条极难走的道路。现实生活中，“大众创业、万众创新”时代大量创业者选择各种O2O项目，披着互联网的外衣但做的还是传统的低门槛服务业——如按摩、洗车、跑腿等等，最终成功上岸者寥寥无几。
创业者所面对的，不仅有这些规律性的问题，还包括各个行业、所在地域、客户人群的种种特殊性问题。
以章三所代表的、每个创业企业的创始人，都必须去寻找这些问题的答案、解决创业过程中遇到的一个又一个困难。
02 犟，是坚持与陪伴
微电影作为一种艺术形式，承载的细节有限，但能够传递给观众的思考和共鸣却很多。电影中的尝试、失败和坚持，是所有创业者都必然要走的路，也是所有创业者所必须要去面对的问题。
推出了《犟着不停下》微电影之后，惠普还发布了“犟心出品”的H5活动，征集创业者们真实的创业故事。在这些创业者真情实感的故事中，一些关键词尤为能引起大家的情感同频。就像在创业过程中，惠普通过更好的产品走进创业者的工作、生活和内心，给创业者以更多方面的支持呵护。
从他们的故事中，我们也能看到一个更鲜活的创业者群体的画像。
坚持。把犟字拆开，一个是强，一个是牛。强代表了是能力，牛则是坚持的具像化。就像小懒同学所说的，“坚持很酷，坚持直至击穿障碍，有种把南墙撞倒的酷。”
改变。对于创业这件事来说，最难之处不仅在于坚持，而是在于改变甚至是“放弃”。在新的环境和行业状态下寻求改变，乃至于放弃传统的、原有的做法，需要创业者拥有比坚持更大的勇气。坚持与改变是信念的一体两面，是硬币的两边。
陪伴。创业从来不是一个人的孤单，事业的成功需要来自志同道合者的陪伴。极少有创始人能够凭一己之力搞定所有。就像章三再犟，也需要最亲密舍友的支持。
坚定而可靠的陪伴，是每个创业者都不会言说的内心期待。就像惠普品牌的电脑和打印机，作为创业中不可或缺的工作小伙伴，在创业的道路上始终陪伴着创业人。在重要的工作和事项面前，惠普仍是创业者的信赖之选。#创业不停下#
03 犟，是把一件事做到最好
创业大环境一直在变，整体上看并没有变得更“好”，而是变得更“专”。
一个“好”的创业环境，通常来说意味着更高的成功率。这会让更多人敢于一试身手，凭着一腔热血和一些机遇，不需要付出太多的等待和煎熬就能获得成功。
但大量创业者出现，让“好”的创业环境充分饱和，用户有了更多的选择空间，对商品与服务进行更细致的筛选。用户体验更好、专业度更高的创业项目会更受青睐，一个更“专”的创业环境逐渐形成了。
这与之前有非常明显的不同。这种环境要求创业者在创业之前，就已经有了足够的经验累积，成为某个领域的能手甚至是专家。创业者们通常会在充分掌握所在行业的能力、资源之后，才开始创业的历程。
这是“犟”的另一种体现，是一种不断打磨自身技术能力、专业性的过程。就像章三从大学时代就从餐饮外卖开始创业生涯，对打造更好的食物有自己的追求。这种创业，才是更加适合如今大环境的创业。
实际上，如今的创业环境看似对创业者更加苛刻，但其实同样蕴藏着勃勃生机，这是因为，对“专”的要求，恰恰意味着我们就是处在一个市场无限细分的专业化时代。这个时代的创业除了一腔热血，更需要更有能力的专家，除了需要犟在开创事业的努力，更需要犟在一件事情里的专注。
除了章三的主线故事，这部微电影还有一个相当精彩的配角故事：当主人公在宿舍讲述外卖的商业机会、很多舍友怀疑顾虑时，他的搭档在上铺合上书轻轻地说“我觉得行”。
随后，在章三长时间的创业历程中，在其每一次失败的沮丧中，搭档都是他最执着的支持者，也是他最温暖最坚定的保护者。
每个创业者，都期待这样的搭档，也会为拥有这样的搭档而感到庆幸与幸福。当在创业的道路上遇到艰难的时期，不妨看看身边一直陪伴着自己的人，从他们笃定而期待的眼神里，你能感受到责任与力量。
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