百年传承 非遗新生│新宝堂陈皮荣登cctv五大主流频道！

百年传承非遗新生│新宝堂陈皮荣登CCTV五大主流频道！

陈皮世家，百年传承。2023年新宝堂CCTV品牌传播再升级，携手《品牌在行动》特别项目，通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-13五大主流频道强势联播，将12.7亿观众的的目光聚焦到这个拥有115年历史的新会陈皮品牌身上，擦亮新宝堂“百年老字号”金字招牌。

中央广播电视总台是国家级权威媒体平台，独具优质资源、公信影响力和全媒体传播实力，更是国家级、国际化大品牌孵化主阵地，中国品牌最重要的传播平台和展示窗口。此次新宝堂登陆央视，覆盖新闻、财经、国际、军事等各大领域，构建起“高频曝光+反复触达”的传播矩阵，广泛触达消费主力军，全方位提升新宝堂的品牌影响力与号召力。

新宝堂诞生于一座有着1800年历史的南粤历史文化名城——广东新会。源于宋代的新会陈皮文化，既见证了新会千年古郡的厚重历史，也成为了新会独有的文化瑰宝。新会陈皮作为国家地理标志保护产品，是国内为数不多的“双地标”产品，故新会区被称为“中国陈皮之乡”、“中国陈皮道地药材产业之乡”。2021年，新会陈皮炮制技艺（中药炮制技艺）正式入选传统医药国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

在新会陈皮及其文化传承领域，新宝堂是具有代表性的老字号企业。新宝堂创立于光绪三十四年（公元1908年），经过四代传人的努力，现发展成集新会柑种植基地、原材料批发、食品研发深加工、连锁专卖店和电子商务、生物科技和制药于一体的新会陈皮实业开发公司，获评广东省非物质文化遗产“新会陈皮制作技艺”传承人单位和省级非物质文化遗产生产性保护示范基地。

多年来，新宝堂秉持“天然生晒 自然陈化”核心理念，从采摘、开皮、翻皮、晒皮到陈化，每一步都恪守国家级非物质文化遗产新会陈皮炮制技艺，才造就了新宝堂陈皮的卓越品质。新宝堂董事长陈柏忠表示，传统的炮制技艺是新会陈皮非物质文化遗产的源和根，但随着时代的进步，传承数千年的中医药文化更需要不断创新，运用现代科技挖掘新会陈皮更多内涵，为传统陈皮行业带来了新思维、新变化、新成果。

2016年，广东新宝堂生物科技有限公司成立，联合国内外高等院校及科研机构，研发陈皮酵素产品；2021年，广东新宝堂制药有限公司成立，新宝堂正式进入中医药产业市场。新宝堂生物科技陈皮酵素项目和陈皮制药项目的成功转化，令新会柑的皮、肉、渣、汁、核都能够被充分利用，对整个新会陈皮产业延伸、调整产业结构、促进农民增收、解决废弃柑肉污染环境等问题具有重要意义。

如今，新宝堂已经打造了一个集中医、中药、农业、食品、生物、检测等多专业多领域范畴于一体的科研平台，以“文化体验+科研基地+生产线+互联网+康养+旅游”模式拓展新会陈皮产业链，发展大健康产业。新宝堂科研团队承担主持广陈皮研究国家自然基金项目2项，发表SCI国际期刊论文11篇，发明专利4项，实用新型专利16项，并参与起草陈皮药材质量标准。

产品与技术是企业发展的硬实力，品牌价值则是企业一笔巨大的无形资产。新宝堂把握时代机遇，跳出低价竞争，以品牌塑造为新会陈皮行业赋予新的生命力。2023年新宝堂以CCTV国家平台为传播核心，依托央视五大频道联合展播，打造品牌传播新高度，帮助新宝堂实现与目标受众的深度链接，达成品牌声量与销量的同步提升，为进一步推动新会陈皮向大健康产业和循环经济方向发展贡献力量！