花旗集团（Citigroup）品牌故事

花旗集团（Citigroup），美国第一家集商业银行、投资银行、保险、共同基金、证券交易等诸多金融服务业务于一身，当今世界资产规模最大、利润最多、全球连锁性最高、业务门类最齐全的金融服务集团。

1812年，由斯提耳曼家族，在美国成立的纽约城市银行，经营与拉丁美洲贸易有关的金融业务。1865年，该行取得国民银行执照，改为纽约花旗银行。

1865年，加入新成立的美国国家银行体系（U.S. national banking system），并更名为“纽约国家城市银行”（The National City Bank of New York）。

1873年，Charles D. Barney在费城成立的证券经纪公司。

1892年，Edward B. Smith在费城成立的一家证券公司。

1894年，成为美国最大的银行。

1897年，在美国的主要银行中，首家设立外国业务部，并开始外币交易业务。

1910年，花旗的另一前身—所罗门作为一家工业债券交易商在纽约成立，后来发展成一家业内领先的债券交易所。

1915年，在巴西里约热内卢设立办事处。成为美国有最大海外机构网的国际银行。

1929年，成为全球最大的商业银行。并购“农民贷款信托公司”（Farmers' Loan and Trust Company），并将之更名为“城市银行农民信托公司”（City Bank Farmers Trust Company）。

1955年，由纽约花旗银行与纽约第一国民银行合并成花旗银行，合并后改名为纽约第一花旗银行。1962年，改名为第一花旗银行，1976年3月1日，改为现名。

1979年，成为全球的首要外币交易代理。1981年，收购“大来信用证”（Diners Club）。

1998年，花旗集团（Citigroup）由花旗公司与旅行者集团合并而成，并于同期换牌上市。

花旗集团在2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第三十一。

2019年7月22日，花旗集团被《财富》杂志世界评为500强第71名。

2021年12月23日，花旗集团把其菲律宾零售银行业务出售给一家本地银行，资产价值接近18亿美元。

2023年3月18日发布的“第3届大观·可惟为世界品牌价值900强”的排行榜上，花旗集团（Citigroup）品牌价值为3222.53亿元人民币，排名第74位。