文｜怡晴

编｜园长

2024腾讯视频影视年度发布现场，从业者荟聚一堂，同时举办的腾讯视频剧集影像展前，大家浏览着平台发展历程与作品集合的展览墙，几乎所有参会者都有一个体感：腾讯视频剧集走得越来越坚定，也变得越来越不一样。

一方面，头部内容在变多。以2024年为例，有《繁花》引领沪上潮流，《与凤行》再造仙侠热潮，《庆余年第二季》横扫站内热度值，《玫瑰的故事》又开启都市剧大女主的另类叙事，还有《猎冰》《在暴雪时分》《承欢记》《春色寄情人》也在水准线上稳定发挥。从年初到年中，腾讯视频剧集的热度与口碑，始终保持在行业高位。

另一方面，这些具有独特性、稀缺性、创新性的好内容，正在源源不断地被生产。过去一年，腾讯视频有10部剧集入围第29届白玉兰电视节，获得28个奖项提名。

未来好故事还在继续。2024年腾讯视频影视年度发布现场，我们还可以看到“岁月如歌，历久弥新”“烟火共赏，路过人间”“瑰丽异想，求真微芒”“古意华韵，踏歌而来”“不被定义，无限可能”五大篇章的作品，其中《长相思 第二季》《人之初》《慕胥辞》《独身女人》《隐身的名字》《贵女》等剧集在同步官宣时，纷纷登上热搜。

流水不争先，争的是滔滔不绝。度过了急躁进取的行业周期，视频平台更坚信“长期主义”才是最后的胜利。比起执着于爆款的打造与数据的成绩，腾讯视频剧集这两年最大的变化，便是在内部持续改革中应对外界环境的不确定性，从而让好内容“生生不息”。

跳出框架，发挥想象

在精品内容扎堆的时代，新内容比“平庸的精品”更容易被看见。

视频平台发展的十几年间，观众见证了国产剧付费化、精品化、剧场化、会员数量破亿时代的各种“进化”，见过黑马也见过爆款，审美水平不断提高，大家既需要好的内容，更需要新的内容。

2023年的“X剧场”便是一个有力的证明。剧集厂牌竞争白热化时，腾讯视频避开了惯常赛道，首次打造“X剧场”。在这个剧场中，内容叙事不被定义，生活流悬疑剧《漫长的季节》可以聚焦小众的老年群体，传奇剧《欢颜》可以打造一种诗意般的公路风……剧集跳出框架，不走寻常路，却收获了高口碑，《漫长的季节》在豆瓣拿下9.4的高分评价，创近五年国产剧豆瓣评分之最。

过往行业同质化内容严重，每出一部爆款都会有相似内容跟风而来。但腾讯视频放下了爆款焦虑，并没有被困在数据里，而是用“不被定义”的态度，解开桎梏内容的枷锁，给“艺术”更多机会，让创作者发挥想象力，也让内容边界再往前一步。做到与其扎堆内卷，不如另辟蹊径。

《三体》漫长的影视化过程中，原著书粉们无法想象书本中的三体世界如何被还原，但剧集播出后，却获得观众的一致认可，也打开了国产科幻剧的大门；经典文学《繁花》官宣影视化后，没有人能想象极具风格的王家卫会如何操刀，但2024年初，每个人都感受到了“抽帧”的魅力。这些打破内容边界的新精品，并没有产生追剧门槛，反而成为新一代人的“经典”。

腾讯在线视频副总裁王娟在现场提到观众与视频内容双向选择的关系：观众为什么要花时间看剧？观众为什么要接着看下去，甚至花钱看下去？

腾讯在线视频副总裁王娟

对于内容行业来说，无论头部还是腰部，制作体量不分高低，没有特色没有卖点的内容才最可怕。如果不创新，视频平台很难吸引观众聚焦的目光，服务好亿级规模的付费用户。

过去，“创新”是腾讯视频剧集的内核，从今年的年度片单来看，“创新”依然是腾讯视频最大的特点之一。

其一是新的题材不断涌出，观众在追剧的过程中，可以继续打开“新视野”。有些是类型的扩容，比如《滤镜》融合都市、轻喜、科幻为一体；精品短剧《人之初》集合年代、亲缘、人性为一体，主打“新流派悬疑”。有些是地域上的延展，剧集的内容地图，从《山海情》的西北、《漫长的季节》的东北，绵延到了《大海道》的新疆戈壁。

其二是新题材之外，传统的热门赛道也在多元布局，纵向深挖，寻找内容新看点。以“最卷”的古装赛道为例，腾讯视频剧集的古装赛道集合了仙侠、武侠、轻喜、燃情、男频、群像、传奇等多种元素，不仅有《长相思 第二季》《斗罗大陆2》等观众熟知的IP，同时也有古风音乐与仙侠结合的《古乐风华录》的新创意出现；演员的搭配上也有所焕新，陈都灵与辛云来、王鹤棣与田曦薇等组合，在剧集未播之前，便已形成一定的讨论度。

没有新鲜的抓手，很难让观众在碎片化的观剧习惯中，向深求索。只有创作者发挥想象，在创新中稳扎稳打，观众的注意力才会再次在长视频平台聚焦。

加码“头部”，延长“生命”

如果说“创新”从源头盘活了内容的开发，那么平台的战略性运营，则决定了内容生态在不确定市场中的“稳定性”。事实上，腾讯视频在内容上的持续“焕新”，也离不开平台策略的改变。

过去一年，剧集领域的“高脚杯效应”越来越显著。一个超级头部的出现，往往可以吸取市面上至少一半的关注度，就像《庆余年第二季》播出时，云合数据显示，其市占率高达55%。这种效应在当下也越来越明显，无论是《长相思 第一季》《繁花》还是《玫瑰的故事》，在流量、口碑、关注度、商业性等方面都是各自领域的佼佼者。

经过一年头部大剧的排播，腾讯视频也尝到甜头，将继续加码头部效应，让长板更长。尽管《繁花》《三体》等剧集的开发，需要五年甚至七年不等的时间，研发周期长，项目风险也在增大，但如果可以将更多精力聚焦在头部，在排播宣传时，也会触达更多观众，将头部效应发挥得淋漓尽致。

过去几年中，长视频平台都在“节衣缩食”，调整行业薪酬结构、提高项目过会的标准和流程，减少烧钱行为，以盈利目的为结果导向。有的时候反而会因为过于重视“商业性”而忽略内容的“艺术性”。

但在此次年度发布现场，腾讯视频透露了内部选取内容的多维度评价体系——兼顾商业性与艺术性，拒绝单一化、无聊化。

市场风向变化莫测，不确定性极强，观众去年爱古装，今年又有可能将目光转投其它类型领域，只看商业性，反而是平台跟着市场走的一种表现。腾讯视频希望在艺术内容领域，塑造时代的新经典，获得商业性，让头部可持续下去，也反向引流潮流，创造社会价值。

除了“加码头部”，从今年释出的片单也能看出，平台正通过IP季播化的方式，在挖掘新内容之外，寻找另外一种延长好内容生命力的方式，让视频平台在不确定性中走得更加稳妥。《三体》《长相思》《开端》《赘婿》《斗罗大陆》《御赐小仵作》等大量平台过往的优质作品，都以第二季的形式出现在片单中。

这些剧集不仅有群众基础，观众粘性也在变强。“IP季播”的模式，延长的不仅是平台的优势，也延长了观众满足感，让用户与平台的绑定更加深入。

用“头部”开路不断突破天花板，用“IP季播”的方式维稳平台用户，看似冒险的背后，腾讯视频正在打造一个更稳定、健康的内容生态，从而让好内容走得更远。

在人生轨道，抵达精神旷野

过往，影视生意更像是一种 B TO B的生意，影视公司只负责提供，平台负责采买、运营和排播。

但在会场，腾讯视频分享了平台内容变化背后的商业模式变化。平台通过“市场价+后验激励”的模式，与影视公司一起共同面对观众的审判，站在服务观众的角度，筛选出足够专业的从业者，将一门B TO B的生意向 TO C端转变。

任何一个好内容，无论小众或头部，圈层或全民，都需要观众的认可，才变得更有意义。观众会认为部分职场剧悬浮，都市剧过于精英主义，甜宠剧脱离生活，这些剧集口碑陷入争议的原因都是与普通人无法共鸣，就如所有的爆款剧都能找到与普通人紧密勾连的部分一样。

如果说《庆余年第二季》是古装剧，离现代人太遥远，那么主人公范闲的成长史却离观众很近；即便是科幻类型的《三体》，也是讲人类对遥远宇宙的“应答”故事。好剧本质上是与观众形成精神认同，这种认同感可以穿越屏幕、时空和宇宙。

寻求“精神认同”的方式很多，这两年从业者最绕不开的创作门槛，便是“情绪价值”，即观众能从一部剧中获得怎样的情感体验和精神共鸣。因此我们可以看到，各大剧场、厂牌、单元的布局，从业者试图从类型上进行区分，找到各自的受众。

事实上，“情绪价值”或许并没有我们想象中的那么高级，其背后只是观众破除无聊、让生活“有滋有味”的朴素需求。这也是为什么恢弘的时代剧受欢迎，小而美的生活剧也受欢迎的原因。

2023年，腾讯视频推出聚焦喜剧垂类的板凳单元；2024年，主打喜剧元素的剧集在内容上继续升级，《兰闺喜事》的同系列作品《芬芳喜事》，延续东北喜剧武侠的《鹊刀门传奇2》，颇具黑色幽默元素的《走马上任》，数量与质量同步上升，让快乐翻倍。

此外，生活轻议题内容也提上日程，脱口秀题材《不讨好的勇气》，拳击与美食结合的《她的生存之道》等，都在打开观众看待生活和感情的另外一扇门。

值得一提的是，腾讯视频将片单内容归类为五大篇章，有宏大的时代命题，有当下生活的琐碎，有对传统文化的展示，也有超脱于想象力的科幻与志怪。

多元而丰盈的内容，仿佛为观众营造了一个“精神旷野”。在这片旷野中，小人物是平行宇宙里的一个个“人生轨道”，观众是屏幕前的映照，在他人的轨道中，有哭有笑有成长，有回溯也有共鸣。

腾讯视频之所以能让好内容生生不息，不止于用创新打造内容的天花板，用更稳固的策略让内容可持续，更在于它始终与观众站在一起，让好内容在不确定的市场变化中，一次次被观众坚定选择。