文/王新喜
近期，在苹果APP榜单中，一款名为colorful Widgets的小组件APP软件冲上了排行榜第一位，而排在其后的分别是抖音旗下的AI智能助手豆包、阿里旗下的夸克、以及抖音与微信等国民级软件。
一款小组件壁纸软件冲上苹果APP免费总榜排行榜第一位，它到底做对了什么？
我们知道，自PC时代开始，再到如今的移动互联网时代，个性化小组件与壁纸已成为这些智能设备的门面和装饰，背后彰显着人们对审美趣味的一种个性和态度。
伴随着用户对时尚和文化的表达不断演变发展，以及AI、设计工具等技术的优化提升，越来越多的消费者愿意为高品质与个性化的产品买单。
Colorful Widget彩虹组件杀到排行榜第一，或是这款小组件产品击中了消费者在这个大时代下的心理需求。
Colorful Widget彩虹组件是一款个性化手机桌面主题美化工具，拥有很多极具创新的小工具，它能够帮助用户修改各种主题壁纸以及应用logo，让用户的手机可以焕然一新，个性十足。
据该团队透露，在今天，这款APP在iOS 与 Android 双端已经积累高达几千万用户，几百万日活。
在国内，桌面工具产品有多家，为何这款软件冲出重围？杀上榜单第一？
这背后首先是产品团队对趋势的嗅觉，在壁纸小组件玩法上做出壁垒。
据了解，该产品创始人是纳斯达克上市公司的产品总监，是最早一批移动互联网工作的老人了，早在2010 年前后，就一直深耕工具行业，很早之前就布局海外市场，深耕Android桌面个性化产品。从最早的 Android 桌面，相机，锁屏，输入法等产品，多年来一直把个性化内容融入到工具产品中作为一种理念，至今拥有10多年的移动端工具类产品的开发经验。
正因为如此，在iOS Widget 功能发布，iOS 系统开放这种个性化权限的时候，该团队立刻发现这样的机会，把它在工具行业与桌面产品多年的经验和积累复制到新的平台。苹果自 iOS 14 发布更新中加入的小组件系统以来已经有 3 年时间了，但国内能把小组件桌面工具产品玩好的不多。
而该团队由于深耕桌面个性化产品多年，更早看到趋势，布局更早，在小组件玩法上做出了壁垒，打开这款APP，会发现里面有很多整活的玩意——它提供了几乎有100+种类型的小组件，从电量显示、天气信息到倒数日和互动组件，各种摇摇乐动画、多功能灵动面板以及类似掉牙仔电量、吧唧唱片、电子捏捏乐、倾斜旋转小卡等二次元风格的组件模版，涵盖了各种实用和娱乐性功能，满足了不同用户的需求，且有很多融合iOS系统的功能小创新。
它可以自定义手机桌面，包括上传个人照片，制作自己的桌面组件和应用图标，以及一键安装主题图标，还可以自由调整桌面布局，实现完全个性化的桌面主题。
这种小组件的创新还体现在，它支持iOS 16锁屏组件，提供了锁屏快捷启动和锁屏表情图案等功能，增强了手机解锁的创意和乐趣。比如在锁屏桌面壁纸中，可以直接往自己的锁屏桌面上添加可爱有趣的gif小表情，或者把音乐APP加入到壁纸中，轻触直接进入音乐播放，大大加强用户的效率。
与灵动岛的融合创新，动态彰显个性化偏好
由于开发时间早，Colorful Widget彩虹组件有着非常多趣味功能，典型的是极具特色的灵动岛创意动画。在2022年秋季，iPhone14发布的灵动岛引发全球关注，它是一套标准化的系统交互规范体系，需要APP开发者配合，如果APP能基于灵动岛的做出更多好玩的创新，那往往就会被苹果青睐与认可。
而这款产品的一个特点是结合灵动岛做了很多创意的动画，有动画岛、充电岛、创意工具岛、壁纸岛等各种分类，比如在动画岛中，有熊猫骑车开过灵动岛的动画形象，用户可以自定义设置灵动岛的各种内容，十分有趣。
这种有趣的类似特效的个性化小工具，让桌面不再那么枯燥，变得好玩有趣。
说到小组件，安卓一开始就支持对小组件的高定制化程度，但苹果并不是如此，但从近年来尤其是灵动岛之后的iOS发展方向来看，苹果加强了对小组件的支持，允许用户直接添加小组件至桌面。
灵动岛作为苹果非常重视的一个创新，它非常期待开发者围绕灵动岛做各种趣味化适配，提升灵动岛的可玩性。而Colorful Widget彩虹组件的玩法迎合了苹果的诉求，因此，回头来看，它冲上苹果免费总榜排行榜第一，本身也是体现平台对APP开发者围绕灵动岛做功能创新的一种支持。
壁纸DIY，玩出二次元的风格
壁纸DIY，是当下很多年轻人一个重要偏好，这款软件在壁纸DIY，玩出了自己的风格。比如说，它可以DIY的形式给自己的壁纸加上各种亮点，比如各种唯美风景、ins风、AI、创意以及插画、情侣、自定义动态等各种玩法，制作属于自己个性偏好的壁纸。
这种DIY的乐趣在于可以基于自己的需求，设置各种动态、俏皮、可爱动漫形象、二次元风、日系风、AI风等各种风格， 通过各种素材DIY玩出自己的风格与特点，深受二次元、粉丝圈用户的喜爱，也迎合了95后、00后新生一代年轻人偏好。
从全面丰富的选择到新新颖的社交互动，把小组件的趣味性拉满
整体来看，这款小组件软件完美适配了iOS 17系统，确保用户能够充分利用新系统的功能和特性，在多元化的小组件以及全面、丰富的壁纸选择之外，该APP还具备逆天的桌面互动功能——
一方面，可以与其他用户分享图片和表情包，类似Locket Widget的设计，密友之间可以通过小纸条等情侣组件发送消息到对方的桌面，开启壁纸桌面社交，把趣味性和互动性拉满。
总的来看，它的壁纸种类与小组件玩法与选择非常全面，总有一款适合你。
在今天，随着用户对个性化和审美的追求不断提高，手机壁纸作为一种可以展示个人品味、情感、态度和价值观的方式，具有很大的市场潜力。华为、vivo、OPPO、小米等手机也在加大对付费壁纸的推动，而Colorful Widget彩虹组件这款小组件产品还是一个壁纸宝藏库，满足了消费者对高品质、个性化、海量壁纸乃至于DIY壁纸的需求。
杀上App Store 免费总榜，给我们的启示
这款APP能冲上App Store 免费总榜第一的背后，是源于它站在一个风口赛道，同时该产品团队在Android桌面效果美化（小组件美化，壁纸美化，桌面搭配）有10多年的积累，有深厚的资源和竞争力，并通过产品迭代围绕用户需求不断小步快跑，紧跟iOS的小组件的风向变革实现玩法创新。
苹果在桌面美化方面一直限制颇多，桌面小组件是一个例外，优秀应用可以通过一个好看、好用的小组件吸引用户下载和使用，这是苹果支持小组件创新的这种趋势的重要原因。
这其中本身就蕴藏着应用创新的机会。而colorful Widgets基于灵动岛以及iOS锁屏桌面，做了很多适配与创新，在可玩性和效率方面表现颇为出色。
此外，该应用对年轻人用户市场需求（二次元、乙游）的洞察力与前瞻性，抓住了用户不断迭代的小组件的互动与创新需求，并探索了壁纸玩法的各种趣味创新。
而产品创新任何时候都有机会，对消费潮流的洞察力与团队推动执行是关键。
iOS 16 更新之后，iPhone 锁屏桌面小组件这玩意可谓是被众多第三方APP适配整活，一跃成为了很多 iPhone 用户更新16最大的原因。
这背后本身蕴藏巨大的消费者需求，而colorful Widgets则基于iOS的更新方向做适配，在锁屏桌面小组件上玩出了花活，叠加灵动岛的创新，融合系统实现玩法创新，也因此得到了苹果的支持。
结语：
什么样的创新能打动用户？一直是许多厂商在思考的问题。很多APP开发者往往会关注很多竞争对手是怎么做的，然后再模仿中作一些优化，但陷入了同质化的泥潭。
越是智能手机成熟阶段，消费者更容易对好玩的趣味创意所吸引。 colorful Widgets壁纸小组件创新在技术层面并不复杂，但它给过去的壁纸玩法带来了很多小趣味。
colorful Widgets的成功告诉我们，APP创业一直有很大的机会，关键是要对消费者需求升级方向、对系统平台趋势的判断与创新的大方向的把握，colorful Widgets一个重要做法是洞察到平台大方向，更早迎合了苹果对桌面小组件功能创新支持的趋势，基于对年轻人需求与市场洞察，做出了前瞻性的布局，这背后离不开团队在资源层面的长期积累，并做出超出用户预期并有尝鲜冲动与黏性价值的趣味化功能亮点，最终在产品上打到消费者的痛点，这或是创业者值得借鉴的一条突围路径。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载
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