7月3日,有多名网友发文,上海迪士尼乐园迎来大客流。
一名网友分享的视频显示,早上6时48分,游客已经开始排队绕湖入园。
到了上午10时,有网友吐槽:迪士尼已经有“一亿人”了,挤爆了!
但是这么早排队并不是为了进园玩,而是要抽签买新品。
7月3日迪士尼为啥有这么多人?
据上海迪士尼度假区微信号,夏日达菲和朋友们系列新品毛绒玩具,7月3日开售,官方旗舰店上午10点也同时发售。
目前该商品(24年可琦安ss)已有“代购”在二手平台出售,已经从原价259元,涨到现价359元。
有媒体查询二手平台发现,22年可琦安ss夏日系列原价259元,现在二手市场价格涨到了1000元。
不过,23年可琦安ss夏日系列原价259元,已经跌至142元。
据悉,可琦安别名饼饼,迪士尼原创IP,是一只长着松软的长耳朵,拥有敏锐嗅觉的黄色小狗厨师。
2019年加入上海迪士尼,2023年下半年突然爆火,成为迪士尼的顶流“女明星”。
对此,有网友表示“完全理解不到”。
值得注意的是,此前,上海迪士尼乐园商品被炒至溢价交易曾多次引起热议。
去年9月,上海迪士尼“米奇和朋友们系列”商品上新。其中,角色高飞推出“紫色的飞龙”衣着商品,包括钥匙圈、毛绒玩具等,被不少爱好者称为“紫龙高飞”。
上架后,这款“紫龙高飞”受到追捧。彼时有网友爆料,网上有人以8000元一个的价格兜售“紫龙高飞”毛绒玩具。
但如此多的迪士尼IP,为什么达菲家族最为抢手?
而且达菲家族系列作为迪士尼粉一大经典IP系列,没有故事和作品却能火到现在。
同时,目前看来,迪士尼似乎并没有给达菲家族IP打造作品的计划,似乎更让人觉得难以理解。
这不就是一个可爱的娃娃吗?
迪士尼在背后,做对了什么?
这样的公仔,真的有价值吗?
对此,华西都市报记者熊英英和书乐进行了一番交流,本猴以为:
达菲家族顶着迪士尼出品的金字招牌,同时又不是大家耳熟能详的米老鼠、唐老鸭,这形成了初步差异化。
同时,不同于老迪士尼IP在创意上难以出新、在市场上直面盗版、在消费上趋于饱和,达菲新品就能避免上述问题,同时用一种当下潮玩流行的萌生态获得年轻一代的关注。
某种意义上,属于通过IP换代来挖掘新生代市场,也是迪士尼维持自己IP森林热度的一种必然打法。
此外,为了炒热IP,迪士尼就必然需要通过从饥饿营销、买量宣发等各种手段来获得热度。
这些都是迪士尼在达菲家族上的打法,短平快的潮玩打法,而非厚重IP打法。
事实上,没有厚重的故事和作品却火爆起来的IP,在日韩有从表情包角度脱颖而出Line friends,在中国也有走盲盒而成功泡泡玛特。
而且这两大IP,都是和公司一起完成的从0到1的蝶变,因此,没有原始积累,只要打法和体验差异化,同样可能脱颖而出。
但要长红,依然要回归故事和作品,不仅仅增加底蕴,更能增加在多个圈层的曝光度、存在感。
目前而言,达菲家族特别不同的打法,还是不多,也就玲娜贝儿在迪士尼乐园以“实体”的方式意外出圈,后续热度,并不持续。
至于有人认为,如果是通过人为制造稀缺性,比如限量销售,能够制造更多热度和价值,愚以为:
暂时而言,这些只是有工艺品属性的玩具,并没有变成具有升值空间的收藏艺术品。
如果这样可以的话,邮市早就红满天了。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人