当旅游消费变成情绪消费
撰文/ 黎炫岐
编辑/ 陈邓新
排版/ Annalee
又到一年“毕业季”,随着高考放榜以及大学结业的陆续到来,新一届的毕业生们将掀起毕业旅游的热潮。
根据同程旅行数据,6月以来,毕业游相关搜索热度环比上涨超过3倍,相关旅行产品预订热度同比上涨近1倍。去哪儿数据显示,6月中下旬,高中、大学毕业生旅游预订量同比去年增长九成。
在这些数据的背后,暗藏着年轻人们的旅行“风向标”,从风靡一时的“特种兵旅游”到随性的City Walk,年轻人的出行方式多元多变。而各大社交平台、短视频平台的攻略分享,以及各旅行平台的数据显示,“玄学游”、轻徒步和演唱会旅游正成为年轻人们的新选择。消费趋势转瞬即变,旅行平台们谁能更懂这届毕业生?
自由的人在山里毕业
“被关在象牙塔这么多年,毕业那一刻只想彻底沉浸于大自然。”研究生毕业的周莉早从今年3月就决定,毕业要送自己一趟不一样的旅程——去腾格里沙漠徒步。下定决心后,她花了不少时间准备攻略,“当时也忙着准备论文答辩,但只要一有空闲时间,就会忙着对比徒步旅行团,然后准备各种必备物品。”
在此之前,周莉也曾在川渝一带尝试过多次徒步,但“之前的徒步线路都比较适合小白”,眼看着要毕业,她想“为何不趁此机会,挑战一下自我”,虽然周莉也曾邀约朋友同行,但朋友们大多婉拒了她。虽然有许多APP可以查看徒步路线,但考虑到一旦信号不好,独自徒步会存在诸多风险,周莉最终选择了跟团出行,“毕竟跟团还能认识许多队员,遇见特殊情况也能互相照应。”
于是,正式毕业后不久,周莉就毅然决然地出发了,而这趟旅程也最终成为了她难得的人生记忆,“一开始是觉得非常累,甚至在大汗淋漓时后悔过。”当时周莉心想,当朋友们都穿上漂亮裙子,化着精致的妆在闲适度假,自己却在沙漠里灰头土脸,不禁也打过退堂鼓。然而,当她看见红白相间,如同一颗鲜活心脏的“地球之心”,震撼之情瞬间冲刷掉所有疲惫,“那一刻我就知道,这一趟值了。”
事实上,在小红书上,关于“自由的人在山里毕业”的话题已有上千万次浏览量,有不少年轻人和周莉一样,选择了“在山里/沙漠里/丛林间毕业”,他们有的是热爱徒步,装备充足的“老手”,也不乏从零开始的“小白”。
不少毕业生选择徒步旅行
其中,有网友在小红书上发布名为“我的毕业典礼竟然是一场重装徒步”的笔记称,“在这毕业季,我选择了去旅行去徒步,用一场两天两夜的重装徒步当作我的毕业典礼,用在山里的每一张照片作为我的毕业照。”
这一点也被旅行平台迅速捕捉,同程旅行发布的《2024毕业旅行图鉴》指出,对于毕业生们来说,全新的人生旅程即将开始,各类能够挑战自我的户外运动成为追求新鲜和体验刺激的热门选择。徒步、骑行、漂流、桨板、垂钓等,都是这届毕业生热衷的户外旅行方式;途牛暑期出游预测也显示,今年暑期对户外运动的关注度显著攀升,其中轻徒步作为低门槛且兼具社交属性的户外活动,成为众多年轻人舒缓身心、治愈内耗的旅行方式。在途牛平台,西双版纳热带雨林4公里轻徒步、哈巴雪山徒步露营环线、中虎跳峡轻奢露营+15公里徒步环线等小众化的轻徒步产品早早进入暑期预订高峰。
哪有演唱会就去哪儿旅行
“虽然是为了超级音雄·巨星演唱会来的,但到了重庆怎么能错过这里的美食和美景?”重庆是大学毕业生刘心怡和室友的毕业旅行第三站,在此之前他们先去了苏州看张惠妹的演唱会,“我们先去了苏州,游玩了三天,在最后一天看了张惠妹的演唱会,第二天一大早就到了重庆,当晚又看了一场演唱会,然后在重庆待了三天。”
刘心怡告诉锌刻度,因为这两年的演唱会很多,当大学期间她很少能抽出时间去各地看演唱会,所以在筹划和室友的毕业旅行时,她提出了这一想法,“当时大家都立即同意了,然后就开始准备抢票,还好一切都很顺利。”
当刘心怡和室友们出现在苏州和重庆,还有不少毕业生因为五月天的演唱会前往了北京,有不少网友表示,“如果不是五月天,北京太远了。”“如果不是五月天,我的第一次北京之旅不知何时才会到来。”
在刘心怡看来,“盛大而难忘的演唱会,往往会成为这段旅程里最闪亮的一刻,也正因此,这座城市也有了不一样的意义。”
年轻人到国内外看演唱会
事实上,许多年轻人都将演唱会作为了自己毕业旅行的第一站,或者以此来选择旅行目的地,并且伴随着年轻人喜欢的明星越来越全球化,他们为了演唱会的步伐也迈向了国外。早在这之前,泰勒·斯威夫特的演唱会一度带火了东京、新加坡等目的地,甚至让“霉霉经济学”这一概念走红网络。
在小红书、微博等社交平台上,不少网友提到了自己毕业后前往国外看演唱会的经历,其中,据媒体报道,日前携程与韩国电视台SBS合作推出的2024夏季歌谣大战“门票+景点”和“门票+接送车+酒店”套餐,首批产品上线后一晚便告售罄。其中购买主力为90后、00后,占比高达77%,这些年轻用户主要来自上海、广东、江苏、浙江、北京、四川、福建等地。
“玄学旅游”,从寺庙到高校
“年轻人在上进和上班之间选择了上香;在求人和求己之间,选择了求佛。”这些看似调侃的话,却成为了近年来年轻人的消费新风向。
据“钛媒体”,此前有相关数据显示,自2023年以来,寺庙景区门票订单量同比增长了310%,“寺庙”关键词的搜索指数同比增长更是高达600%以上,其中90后、00后的占比接近50%。
而在今年的“毕业季”,“玄学旅游”也成为一个新选择:在北京雍和宫,年轻消费者进门后直奔法物流通处,从排队选串到开光,一整套恭请手串流程至少3小时;杭州法喜寺的“十八籽”和“白菩提”手串,“三次排队”才能完成“一次消费”;还有不少人为了杭州永福寺的咖啡排队两小时只为一杯“慈杯”。
永福寺的咖啡
在高考结束的第10天,于洋就独自从浙江舟山前往了上海,只为去逛一逛静安寺,“也求了求学,希望能有个好成绩。”当然,“玄学”并非主要目的,于洋也为了静心,“刚考完试其实内心也很焦虑,对未来有很多憧憬和不安,但走在庙宇之间,心便莫名静下来。”
锌刻度留意到,除了寺庙,不少高中毕业生还会选择心仪的大学作为一大旅游目的地。
“就算没考上,也算来过了。”高考后,何雪和朋友从山西前往厦门,在厦门大学的门外,她们和这所向往已久的大学合影,“也是图个好兆头。”在合影之后,何雪对着校门牌匾在心底许愿,“希望九月能再见。”
甚至还有不少毕业生还会选择打卡有好意头的火车或建筑,或参观科举相关的景点、博物馆,在了解历史文化的同时,沾沾古代学霸们的好运气。
从户外运动,到演唱会再到“图个吉利”,这届毕业生的旅游形式正与个人喜好与情绪价值高度融合,不同于此前的“特种兵旅行”,这类旅游往往意味着更深度的游玩过程,而这也为旅行平台提供了新的产品思路,从上文提及的徒步路线到相关演唱会套餐,这个暑期,旅行平台正试图抓住年轻人所需,从而乘“热”而上。