出品 | 子弹财经
作者 | 阅夜
编辑 | 闪电
美编 | 倩倩
审核 | 颂文
离开华为,超越华为?这一句媒体论断,如今正在荣耀身上部分成为现实。
2020年11月,面对加码的制裁,为了帮助荣耀继续存活,华为剥离了荣耀。当时,正值国内“缺芯风暴”席卷行业,荣耀和一众主流厂商抢产能,几乎可说是夹缝求生。然而,它不仅没有在智能手机市场失去存在感,反而勇往直前,在出走的三年后和华为一同站上了“领奖台”。
IDC手机季度报告显示,2024年第一季度,中国手机出货量增速高于预期,荣耀与华为并列第一。
曾经,任正非在荣耀员工送别会上说,过几年,小草也许会变成一棵小铁树,铁树终会开花的。如今,荣耀这棵小铁树真的打破沉默、迎来了花开,它不仅塑造出了“折叠屏第一品牌”的认知,还在不断刷新自己的纪录,成为折叠屏领域的话事人。
1、三年蛰伏:铁树开花势不可挡
在刚结束的荣耀Magic旗舰新品发布会上,荣耀发布了Magic V3和Magic Vs3,相较于上一代荣耀Magic V2的9.9mm厚度,荣耀MagicV3已实现9.2mm折叠态机身厚度。
要知道,智能机时代的王者苹果,直到现在都没生产出一款折叠手机;曾经的折叠机出货王三星公司近日发布的Z Fold 6被其称为“迄今为止品牌最薄的折叠屏手机”,但它的折叠厚度依然高达12.1mm;国内在折叠屏方面做的较好的华为和vivo,折叠机厚度也在11mm左右。
所以,早在荣耀发布Magic V2时,就已经靠厚度9.9mm成为了行业的“王者”,如今,领先行业12个月后,荣耀的纪录让其自己刷新,Magic V3再次打破折叠旗舰全球最薄纪录。
厚度的突破和引领,让外界看到了荣耀近乎“变态”的技术演进速度。同时,在AI服务全面爆发的时代下,荣耀新产品在此方面也进行了升级。
相比于其它AI手机只是添加了一点AI功能,Magic V3和Magic Vs3通过荣耀MagicOS系统,实现平台级的AI意图识别,彻底重构了折叠屏手机在安全、互联、性能、影像、服务等多维度的交互,完整的体验让它们做到了真正的价值跃升。
诚如荣耀CEO赵明所说,荣耀在解决折叠屏的轻薄后,依然会继续致力于产品的性能和可靠性。“在折叠屏发展上,当把新技术注入,包括新材料、新的能源技术、芯片以及AI,就可以实现比直板旗舰机还要好的体验,这才是折叠屏发展的路径。”
可见,薄只是荣耀对折叠屏手机最基础的追求,此上荣耀还在不断叠加技术Buff。有媒体报道称,荣耀在折叠屏上面的投入已累计达二三十亿元,堪称非常重大的战略性投入,但其所带来的收益也将是巨大的。
众所周知,技术积累才是科技厂商的“杀手锏”,如比亚迪王传福的“鱼塘理论”:我们的技术鱼塘里有的是大鱼,随时捞一条上来就是了。对荣耀而言也是一样,它在折叠机创新技术研发方面的不吝投入,将始终是该领域的第一品牌。
据赵明发布会透露,荣耀目前在三折、卷轴等等N多的各种各样的技术都有布局。不少媒体猜测,荣耀的三折机已经不远了,在下一波折叠屏创新中,荣耀还是会遥遥领先。
2、三足鼎立:高端机市场格局改写
在「界面新闻·子弹财经」看来,荣耀这棵小铁树,不仅是在折叠机方面连续领先,它甚至有望改写中国高端机市场的阵容。虽然直至去年底,研究机构数据分析国内高端机市场份额前三强还是苹果、华为、小米;但随着荣耀的崛起,这一格局已经被改写,最终变成华为、苹果、荣耀三足鼎立阵容。
一周前,赵明在接受采访时表示,苹果在库克领导下缺乏重大创新。一时间一石激起千层浪,但实际上这是业界普遍的看法。
此前,有专家就发表观点谈到,2024年将是苹果最大的转折年,当它失去了创新力,也就失去了参与未来竞争的话语权。销量的下滑也正在论证这一点,市场调研机构TechInsights数据显示,第一季度苹果手机以13.7%的市场份额跌出了前五名。
而相比而言,荣耀虽然是一个年轻的品牌,但是它的创新实力却是有目共睹的。它带领折叠机进入毫米时代,做到了折叠机甚至比直板机还薄;同时,依靠系列创新产品,让折叠机行业打破了厚重贵的痛点,成为了高端机市场杀入的黑马。
随着消费者对性价比的极致追求,荣耀等可以引领消费需求的品牌将有更大机会。如同赵明说的:“相对于苹果和华为,我们在积累厚度上肯定是远远落后的,但正是因为荣耀历史时间短,我们保持创业的心态,才更能轻装上阵,打破创新边界”。
如今,荣耀所在的折叠机市场还在迎来爆发式增长。据IDC预测,至2027年全球折叠屏手机出货量将跃升至4810万台,期间年复合增长率高达27.6%。这一波行业上扬,预计也将给荣耀带来在全球市场的跃升契机。
2022年,三星折叠屏产品出货量将近1200万台,市场份额超过80%;而今,它全球折叠屏销量冠军的位置也在遭受中国品牌的冲击。IDC报告显示,自2019年首款产品上市以来,中国折叠屏手机市场连续4年同比增速超过100%。
Counterpoint Research报告亦写道,2024年一季度全球折叠屏智能手机出货量增长49%,此轮增长主要受中国厂商推动;荣耀尤为突出,其折叠屏手机市场份额从去年的3%猛增至本季度的12%。
3、结语
技术演进速度快,折叠屏市场领先,还只是荣耀拿出的前两个杀手锏。面对2024年及以后,荣耀AI也将成为它继续一路高歌的新引擎。
目前,各大手机厂商都把大模型等AI功能放在高端旗舰手机上,但只有苹果、华为、荣耀的AI策略是基于平台级理念构建AI能力的,可以做到跨应用、跨终端的AI能力协同。
以此可见,小铁树荣耀仍和华为站在一起,把握住了AI手机浪潮的脉搏。而这样的荣耀,无论是面对中国高端机市场,亦或是全球化发展,必然都能缔造出属于自己的荣耀。