文旅部此前公布今年部门预算总额达到103.3亿元，展示了国家对文化旅游业的高度重视与投入。

而淄博、哈尔滨、天水等地的相继走红，为全国文旅市场带来了显著的提振效应。各地文旅局纷纷加大营销力度，探索流量密码，通过微短剧、夏季旅游资源开发、大型演出等多种方式吸引游客，力求在全年均衡吸引客流，推动当地经济发展。

种种迹象表明，文旅行业的营销策略日益成熟，不同城市正根据自身特色，精准位，线上线下联动，有效拉动线下收益，充分展现出文旅业的巨大潜力与商机。

社交平台上关于淄博烧烤的帖子，来源：小红书

一、美食名片：一菜一城的文旅联动

人间烟火气，最抚凡人心。

短视频平台的兴起，让一道道特色美食成为引导城市旅游火爆出圈的契机。

淄博烧烤与天水麻辣烫便是最佳例证。淄博烧烤的独特吃法——大饼夹大葱和肉串，通过屏幕撩拨着无数食客的味蕾，而天水麻辣烫则因一段7秒视频意外走红，成为城市新名片。

 淄博烧烤，图片来自小红书

 天水麻辣烫，图片来自抖音

美食的魔力超越了情绪，通过唤醒食客的好奇心，将地方文化与风味紧密相连。天水文旅局敏锐捕捉到这一波流量富贵，迅速响应，不仅改善市容，还增设游客接送服务与麻辣烫公交专线，成功将线上热度转化为线下人流。根据天水文旅局数据显示，3月至五一假期，天水旅游收入激增67.2%，达27亿元。

美食经济虽未必能确保热度持久，却能在特定节日吸引游客，为城市带来二次旅游高峰，淄博便是鲜活案例，即便热度消退，今年仍有“错峰”游客慕名而来，延续着旅游经济的生命力。

淄博烧烤关键词综合指数，数据来源：巨量算数

二、网红效应：一热一城的线下激活

城市文旅不局限于自然风光与人文底蕴，热点事件同样能为其注入活力。

菏泽的郭有才以复古风爆红网络，不仅个人粉丝激增，更带动了菏泽的线下旅游与消费热潮，成为城市文旅新名片。

 图片来自抖音

开封的王婆说媒，则以独特的相亲文化吸引游客，景区热度飙升，展现了特色民俗活动对旅游市场的正面影响。

图片来自万岁山武侠城公众号

相比之下，胖东来超市的火爆则体现了长效IP的力量。其“良心”与“实在”的理念深入人心，形成独特吸引力，促使游客专程打卡许昌，甚至催生了围绕胖东来的旅游专线。这种由量变到质变的爆红，不仅带来持续流量，还保障了游客的线下感受，为文旅融合提供了新思路。

 图片来自社交媒体

因此，文旅局在利用热点营销时，应优先考虑那些具有长期影响力和实际体验价值的IP，以实现文旅产业的可持续发展。

三、策略创新：玩转城市文旅营销

结合以上案例，我们可以明确城市文旅营销的成功，关键在于三大核心策略：文化基点的深挖、目标人群的精准锚定和媒介渠道的有效透传。

（一）文化基点

旅行的本质，是旅者心灵与城市灵魂的交融。要想深化这种精神层面的交流，城市必须首先明确自身的文化标识，构建独一无二的文化基点。安徽歙县借助新华5G视频彩铃的9亿+用户展示徽州古城的古韵今风，新华5G视频彩铃将歙县的历史文化魅力以高清视频的形式瞬间传递至每个屏幕。新华5G视频彩铃不仅提供了巨大的用户触达面，更以其高清画质、流畅播放和免流量观看的特性，让徽州古城的文化标识在数字化时代熠熠生辉。

（二）人群锚定

了解并吸引目标客群是文旅营销的关键。城市需研究分析不同年龄段、兴趣偏好和消费习惯的游客群体，制定差异化的营销策略，以满足他们的特定需求。

（三）媒介透传

在信息爆炸的时代，选择合适的媒介渠道至关重要。新华5G视频彩铃整合地方特色资源，如自然风光、文化遗产、旅游产品等，为文旅品牌提供高精度、视觉化的传播方案。新华5G视频彩铃不仅提升了宣传的广度、力度和深度，新华5G视频彩铃更为城市文旅资源的广泛传播插上了数字化的翅膀，使其在更广泛的范围内强势“出圈”。

新华5G视频彩铃在文旅营销中扮演着至关重要的角色，新华5G视频彩铃不仅是传播城市文化基点的利器，新华5G视频彩铃也是连接目标人群、拓宽媒介渠道的桥梁，助力城市文旅营销在新时代绽放异彩。