每家企业都应该有自己自媒体传播策略,每个人都有自己的个人IP账号。每家企业都应该具备整合自媒体的能力,构建自己企业的新媒体数字化传播矩阵。
无论你是从零起步的小白,还是久经沙场的老兵!数字化时代下的新媒体营销,是每一个人都要学会运用的营销手段。能力、工具、方法在此课程中都会带给你,带着你实操演练,一起把握“新媒体”的大势。
为了方便企业快速落地新媒体,实现数字化升级。根据导师多年辅导企业互联网营销的实战经验,针对当下企业和创业者的需求,特研发了这套实战新媒体课程。让新媒体营销成为当下企业流量与用户的主要争夺阵地,每家企业都应该有自己的流量IP和变现模式。IP营销是提升企业信赖感,获取更多潜在客户,提高成交率的有效方法。
课程特色
● 师承实战:有过过亿项目的操盘经验,必须是实战家与研究员的双重身份;
● 知行合一:老师分享的每个知识点都是经过老师实际验证过,有结果的方法;
● 学以致用:采取行动学习,聚焦学员企业真实案例,导师参与剖析企业问题,提出切实可行方案并付诸实践;
● 永续发展:将生态圈商业、共享经济、IP与私域等新兴商业模式与同学会相融合,产生强大的商业价值;
● 幽默落地:在幽默风趣的氛围中边学边做,实战演练自己的项目,现场检验学习成果。
课程收益:
1、掌握短视频获取流量的底层逻辑
2、快速打造爆款短视频,学会使用AI与剪辑软件
3、掌握短视频表达与直播演讲技巧
4、学习并会使用一套2小时的直播模型
5、设计自己的公域流量转私域的路径
6、掌握短视频直播的公众演说与表达技巧
7、学会使用提升客户复购率和转介绍率的营销策略
8、掌握打造IP与树立品牌人设的能力
9、学会用事件营销打响品牌IP,为品牌活动引流
受众人群:企业创始人、董事长、总经理、营销总监、创业者,这个时代人人都是自媒体,人人都是传播者。
课程大纲:
第一篇:新媒体IP定位与传播
一、超级IP定位八步曲
1、 营销五问:我是谁?做什么的?为什么买我的?为什么相信我?怎么和我买?
2、 IP故事设计(起承转合)
3、 什么是IP和品牌的区别?
4、 IP有几种(产品IP、技能IP、专家IP、娱乐IP、地理位置IP),电影与IP,国家与IP
5、 从IP的表层到核心,可以分为呈现形式、故事、世界观和价值观四个层级。(卖自己、卖价值、卖文化、卖公司、卖产品)
6、 定位定乾坤与平台区分选择
7、 IP打造的4步定位法
第一步:商业定位(盈利模式定位):
第二步:人群定位(核心客户定位):
第三步:内容定位(核心产品定位):
第四步:人设定位(品牌故事创作):
演练:确定方向,设计IP符号
8、IP起号方式:
(1) 短视频起号
(2) 爆品起号
(3) 私域起号
(4) 广告投放起号
演练:一对一分析背后资源,确定起号方式。
二、创始人高势能IP的“天龙八部”
1、如何升级IP高价值定位?
2、如何设计IP高客单产品?
3、如何策划IP高质量传播?
4、如何营造IP高关注事件?
5、如何用高情商沟通解决IP危机管理
6、如何保持IP高能量状态?
7、IP如何持续高频次输出?
8、如何打造高背书人设?
第二篇:AI短视频创作与推广
一、短视频认知与基础
1. 视频拍摄设备选择
2. 常见的9种短视频形式
3. 按照短视频用途内容设计
4. 短片视频广告流量分析
5. 自媒体联盟推广
6. 视频封面、点赞、完播率、转发率
二、爆火短视频5大类型
1、一见倾心
2、引发爆笑
3、被治愈型
4、由衷佩服
1、走心语录
演练:选定内容赛道。
三、短视频表达形式
1、口播类型
2、剧情类型
3、Vlog类型
4、剪辑类型
5、获客视频类型
四、口播短视频内容设计与创作
1、第一句话留人
2、用剪辑迎合算法,提升曝光量
3、短视频内容万能公式
4、短视频场景设计与随拍
5、如何用AI制作短视频
6、情绪表达技巧
7、短视频关键词选择与标题创意
8、分享呈现技巧(分享节奏设计,线上、线下一条主线,不同表达技巧)
演练:设计一个爆款口播话术,并拍摄剪辑。
五、常见百万流量短视频分析与练习
借力、借利、借势(粉丝与用户参与感设计,让传播更有效)
1、如何对热点话题洗稿
2、如何创作新闻感视频
3、如何把情感融入视频
演练:创作3个视频文稿,并拍摄剪辑。
六、流量就是生意
1.企业做短视频的底层营销逻辑
2.企业抓住短视频爆发红利的六脉神剑
3.突破千万播放流量池的核心密码
4.企业招商加盟裂变的流量密码
5.打造爆款短视频内容的天龙八步
6.传统零售行业爆款内容结构拆解
7.企业账号矩阵布局,全平台引爆流量
8.爆款短视频7大类型拆解
9.企业抓住短视频红利弯道超车
第三篇:直播短视频带货选品秘籍
一、教科书式选品7大策略
二、新手小白选品6要素
三、专业选手选品----科学化、逻辑化选品3招
四、私域直播与社群产品设计4步骤
五、选品需要把握的3个关键2个公式
六、讲产品故事与成交4步曲
1、产品卖点整理,价格、效果、人群(视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、感觉)
2、卖点转化节点故事的技巧
3、成交四部曲演练
第四篇:IP直播系统搭建
一、直播流程设计与变现技巧
1. 直播开场设计
2. 如何用直播文化带出你售卖的产品
3. 如何分享你的知识点带出你的售卖产品
4. 总结分享的内容和直播的目的意义
5. 让大家从对你的认同角度售卖产品
6. 如何人设成交与答谢粉丝支持
7. 直播收尾设计
实战模拟一个63天成交1万用户的打法
二、户外直播、旅行直播、溯源直播与IP打造
1.移动直播的道法术器势
-场景为王的内容打造
-直播平台选择与打造
-直播美学与设计
2.户外直播的魅力与技巧
- 如何选择合适的户外直播场地
- 户外直播必备设备及使用技巧
- 面对自然挑战时的应对策略
3.旅行直播的策划与执行
- 打造吸引力强的旅行直播内容
- 旅行直播中的文化呈现与尊重
- 直播技术与工具的应用
4.溯源直播的案例实操
- 溯源直播背后的理念与价值
- 成功溯源直播的案例分析
- 如何确保溯源信息的真实性与有效性
第五篇:演讲与表达技巧
一、如何快速提升演讲感染力的法则
二、如何练习演讲的基本功
三、如何练就强大的气场和舞台魅力
四、如何练就具有穿透力的魅力嗓音
五、如何将故事扣人心弦,引人入胜
六、如何做到知、行、说合一的演说高手
第六篇:战略篇:超级IP锻造9步曲
第一步:立学说与IP设计
第二步:品牌IP布局战略
第三步:IP传播渠道
第四步:IP社群与核心标杆培养系统
第五步:产品IP曝光梯度与参与设计
第六步:IP造势与事件营销
第七步:行业品牌标杆与IP领袖机制
第八步:“1+1=王”的整合营销策略
第九步:如何品牌升级,用户价值认知
授课导师:
张辉
教授,博士生导师
北京大学经济学院学术委员会主席、副院长、经济学系主任
研究领域:区域经济学、产业经济学、土地经济学
石建鹏
著名网络营销专家,双线营销理论创始人
北京大学超级IP研修班导师,掌控互联研究院院长
福布斯环球联盟影响力企业家,前上市公司副董事长、企业大学校长
北大博雅社交新零售课题中心主任,畅销书《让品牌飞》作者
腾讯新闻邀约认证财经领域创作者,中国企业短视频大赛优秀评委导师
黄勇
帮帮团新媒体平台创始人,新媒体营销达人
北京大学超级IP研修班导师
中国管理科学研究院客座教授
视频号短视频直播践行者
张竣程
知名导演、制作人
《商业观察》杂志首席品牌官,北京国际电影节电商直播总导演
浙江传媒学院文旅融合传播创新中心副主任、硕士研究生行业导师
王彦军
知行演说品牌创始人
国内实战派演讲教练
北大博雅客座教授
中国管理科学研究院客座教授
第二届榜样教育百强人物
王易
作家,资深新媒体运营者和实践者
出版《你的社群价格百万》《社群团购》《微信这么玩才赚钱》《超级网红就是超级IP》《微信视频号内容运营与商业化实践》
抖音和视频号短视频.直播实战践行者
吴卫华
吴聊传播创始人、企业家IP教练
福布斯环球联盟创新企业家
民营文化产业商会网红经济研究院副院长
中欧国际工商学院EMBA
21年品牌公关人、前上市公司高级副总裁
视频号官方直播“八点一刻”《万物皆可课》导师、官方服务商
《吴聊问道:用视频号重塑你的职业生涯》作者
时间:2024年8月9日——8月11日
地点:北京大学
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