北京大学新媒体IP与AI数字营销研修班报名中！欢迎企业内训定制！

每家企业都应该有自己自媒体传播策略，每个人都有自己的个人IP账号。每家企业都应该具备整合自媒体的能力，构建自己企业的新媒体数字化传播矩阵。

无论你是从零起步的小白，还是久经沙场的老兵!数字化时代下的新媒体营销，是每一个人都要学会运用的营销手段。能力、工具、方法在此课程中都会带给你，带着你实操演练，一起把握“新媒体”的大势。

为了方便企业快速落地新媒体，实现数字化升级。根据导师多年辅导企业互联网营销的实战经验，针对当下企业和创业者的需求，特研发了这套实战新媒体课程。让新媒体营销成为当下企业流量与用户的主要争夺阵地，每家企业都应该有自己的流量IP和变现模式。IP营销是提升企业信赖感，获取更多潜在客户，提高成交率的有效方法。

课程特色

● 师承实战：有过过亿项目的操盘经验，必须是实战家与研究员的双重身份;

● 知行合一：老师分享的每个知识点都是经过老师实际验证过，有结果的方法;

● 学以致用：采取行动学习，聚焦学员企业真实案例，导师参与剖析企业问题，提出切实可行方案并付诸实践;

● 永续发展：将生态圈商业、共享经济、IP与私域等新兴商业模式与同学会相融合，产生强大的商业价值;

● 幽默落地：在幽默风趣的氛围中边学边做，实战演练自己的项目，现场检验学习成果。

课程收益：

1、掌握短视频获取流量的底层逻辑

2、快速打造爆款短视频，学会使用AI与剪辑软件

3、掌握短视频表达与直播演讲技巧

4、学习并会使用一套2小时的直播模型

5、设计自己的公域流量转私域的路径

6、掌握短视频直播的公众演说与表达技巧

7、学会使用提升客户复购率和转介绍率的营销策略

8、掌握打造IP与树立品牌人设的能力

9、学会用事件营销打响品牌IP，为品牌活动引流

受众人群：企业创始人、董事长、总经理、营销总监、创业者，这个时代人人都是自媒体，人人都是传播者。

课程大纲：

第一篇：新媒体IP定位与传播

一、超级IP定位八步曲

1、营销五问：我是谁？做什么的？为什么买我的？为什么相信我？怎么和我买？

2、 IP故事设计（起承转合）

3、什么是IP和品牌的区别？

4、 IP有几种（产品IP、技能IP、专家IP、娱乐IP、地理位置IP），电影与IP，国家与IP

5、从IP的表层到核心，可以分为呈现形式、故事、世界观和价值观四个层级。（卖自己、卖价值、卖文化、卖公司、卖产品）

6、定位定乾坤与平台区分选择

7、 IP打造的4步定位法

第一步：商业定位（盈利模式定位）：

第二步：人群定位（核心客户定位）：

第三步：内容定位（核心产品定位）：

第四步：人设定位（品牌故事创作）：

演练：确定方向，设计IP符号

8、IP起号方式:

(1) 短视频起号

(2) 爆品起号

(3) 私域起号

(4) 广告投放起号

演练：一对一分析背后资源，确定起号方式。

二、创始人高势能IP的“天龙八部”
1、如何升级IP高价值定位？
2、如何设计IP高客单产品？
3、如何策划IP高质量传播？
4、如何营造IP高关注事件？
5、如何用高情商沟通解决IP危机管理
6、如何保持IP高能量状态？
7、IP如何持续高频次输出？
8、如何打造高背书人设？

第二篇：AI短视频创作与推广

一、短视频认知与基础

1. 视频拍摄设备选择

2. 常见的9种短视频形式

3. 按照短视频用途内容设计

4. 短片视频广告流量分析

5. 自媒体联盟推广

6. 视频封面、点赞、完播率、转发率

二、爆火短视频5大类型

1、一见倾心

2、引发爆笑

3、被治愈型

4、由衷佩服

1、走心语录

演练：选定内容赛道。

三、短视频表达形式

1、口播类型

2、剧情类型

3、Vlog类型

4、剪辑类型

5、获客视频类型

四、口播短视频内容设计与创作

1、第一句话留人

2、用剪辑迎合算法，提升曝光量

3、短视频内容万能公式

4、短视频场景设计与随拍

5、如何用AI制作短视频

6、情绪表达技巧

7、短视频关键词选择与标题创意

8、分享呈现技巧（分享节奏设计，线上、线下一条主线，不同表达技巧）

演练：设计一个爆款口播话术，并拍摄剪辑。

五、常见百万流量短视频分析与练习

借力、借利、借势（粉丝与用户参与感设计，让传播更有效）

1、如何对热点话题洗稿

2、如何创作新闻感视频

3、如何把情感融入视频

演练：创作3个视频文稿，并拍摄剪辑。

六、流量就是生意
1.企业做短视频的底层营销逻辑
2.企业抓住短视频爆发红利的六脉神剑
3.突破千万播放流量池的核心密码
4.企业招商加盟裂变的流量密码
5.打造爆款短视频内容的天龙八步
6.传统零售行业爆款内容结构拆解
7.企业账号矩阵布局，全平台引爆流量
8.爆款短视频7大类型拆解
9.企业抓住短视频红利弯道超车

第三篇：直播短视频带货选品秘籍

一、教科书式选品7大策略

二、新手小白选品6要素

三、专业选手选品----科学化、逻辑化选品3招

四、私域直播与社群产品设计4步骤

五、选品需要把握的3个关键2个公式

六、讲产品故事与成交4步曲

1、产品卖点整理，价格、效果、人群（视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉、感觉）

2、卖点转化节点故事的技巧

3、成交四部曲演练

第四篇：IP直播系统搭建

一、直播流程设计与变现技巧

1. 直播开场设计

2. 如何用直播文化带出你售卖的产品

3. 如何分享你的知识点带出你的售卖产品

4. 总结分享的内容和直播的目的意义

5. 让大家从对你的认同角度售卖产品

6. 如何人设成交与答谢粉丝支持

7. 直播收尾设计

实战模拟一个63天成交1万用户的打法

二、户外直播、旅行直播、溯源直播与IP打造
1.移动直播的道法术器势
-场景为王的内容打造
-直播平台选择与打造
-直播美学与设计
2.户外直播的魅力与技巧
  - 如何选择合适的户外直播场地
  - 户外直播必备设备及使用技巧
  - 面对自然挑战时的应对策略
3.旅行直播的策划与执行
  - 打造吸引力强的旅行直播内容
  - 旅行直播中的文化呈现与尊重
  - 直播技术与工具的应用
4.溯源直播的案例实操
  - 溯源直播背后的理念与价值
  - 成功溯源直播的案例分析
  - 如何确保溯源信息的真实性与有效性