爆火《异环》难救完美世界

7月16日，《异环》PV发布即成热搜。截止到目前，B站官方视频播放量已达到622万，即使在PV已发布3天后，同时在线观看人数仍一直维持在千人以上。

根据官方的说法，《异环》本应是在7.18日进行全球同步首曝。然而，由于游戏评论网站IGN提前泄露了宣传PV，官方不得不提前两天进行公开宣传。

但这无疑有力遏制住了完美世界自7月9日发布2024年半年度业绩预告以来，其股价持续下滑的趋势。在这支首期PV及实机演示发布后，完美世界股价迅速反弹，截至16日下午收盘时，涨幅接近5%，表明市场对于这款新游戏的期待值极高。

备受瞩目的《异环》有望成为完美世界扭转局面的关键作品。

然而，考虑到完美世界在6月份进行了大规模裁员，涉及上千人，裁员范围甚至包括了曾经同样作为重点项目被寄予厚望的《完美新世界》与《一拳超人：世界》项目组。

此时被推到聚光灯下的《异环》很有可能也是完美世界的最后一剑。

那么《异环》能担此重任吗？

仅从游戏的PV判断，《异环》无疑展现了一款优质游戏的诸多特质，这也合理解释了其PV一经发布便激发了玩家的热切期待。

在眸娱君的观摩过程中，有几个亮点令人印象深刻。首先是游戏中的“飙车”和“买房”环节，这两个元素使《异环》坐实了“二次元GTA”的地位。通过二次元都市开发世界这一游戏内容，激发了玩家的期待值。

其次，游戏中的雨天效果尤为出色，雨滴在地面上形成水渍，反射出都市的霓虹灯光，行人走过时溅起的水花和整体光影效果，展示了游戏的高品质视觉体验。另外值得注意的是，整个实机演示中，游戏场景实现了无缝加载，无论是室内外场景的切换，还是特定任务线的空间与氛围转变，均未出现黑屏加载或动画替代，全程实时渲染，技术实力可见一斑。

可以说，除了最大噱头“二次元GTA”外，完美世界也是依靠自己的技术力赢得了玩家的认可。

这一技术实力的提升与完美世界近年来的研发策略息息相关。数据显示，从2021年至2023年，完美世界的研发投入持续增长，分别为23.97亿元、24.41亿元和25.88亿元，占营业收入的比例也逐年上升，分别为28.14%、31.83%和33.22%。

随着研发费用率的提高，销售费用率却在下降，这表明完美世界正在转变策略，试图通过高质量的研发来打造口碑，减少对营销购买的依赖。

但问题在于，完美世界意识到了要摆脱对买量的依赖，走向口碑化发展。但似乎忽视了游戏市场品类份额的变化。

2021年完美世界进行品牌升级，明确了MMORPG和二次元的双赛道并行。

MMORPG对于完美世界而言，一直属于优势赛道，当年可以说是一部《完美世界》MMO游戏将完美世界直接保送上市。因此不难理解，在完美世界的3大IP、2大矩阵当中，MMO游戏的数量占比都不能说是“半壁江山”，而是“一统天下”的局面。

这种对路径的依赖甚至影响到了另一大赛道二次元的代表作品《幻塔》，让二次元也沾上了MMO的味。

然而在新时代下，MMO品类在游戏市场早已不再强势。用一种简单方式来表述，此前MMO受捧，是因为玩家在“休息时间多、娱乐产品少”的情况下，对另一个有着众多玩家和社交网络的虚拟世界的追求。而现在，直播、短视频、短剧各种娱乐产品应接不暇，留给游戏已经不像此前那么宽裕了，“电子阳痿”等词语的出现，玩家对于游戏的心理启动成本不断增加并非个例。

2024年1-3月，i0S渠道下载测算榜TOP10中，入榜产品中半数为轻度玩法休闲游戏。

可以说，完美世界面临的是一个“努力”与“选择”的问题。他试图努力去改变，但如果一开始选择就错了，那么无疑想要拿到结果则需要付出更大的代价。

具体到游戏本身，MMO游戏在当下环境与绝大多数玩家冲突的两点在于：1.在游戏质量不断提高，竞品涌现的当下，玩家已经不想再为数值努力了，尤其是“买卖数值”的商业模式，玩家基本会第一时间退出，有着大量其他游戏可选，玩家不愿意成为其他玩家游戏体验的一部分；2.疫情后，玩家的游戏时长大幅下降，而MMO游戏多人在线的竞争性有要求玩家长时间处在游戏内，与玩家的时间安排形成挑战。

而对于《异环》而言，尽管属于二次元游戏，但此前《异环》团队前作《幻塔》存在的最大问题就是采取了MMO路线，导致了游戏后期的“数值膨胀”问题。可以说，依照《幻塔》的产品表现，以及《异环》目前展现出的内容，对于新游《异环》而言，最大的问题不是游戏质量本身，而是是否会采用MMO模式，可能最后会走上和《幻塔》一样数值迅速膨胀的道路。

然而，《异环》所面临的挑战远不止于此。其真正的困境在于肩负着完美世界复苏的重任，但当前游戏市场的空间却相对有限。

近年来，二次元游戏市场的头部化趋势日益明显，该领域竞争激烈，甚至被称为“游戏坟场”。为了在严峻的竞争环境中脱颖而出，细分市场布局和品类领导地位的争夺成为了关键策略。以米哈游为例，其推出的《原神》、《崩坏：星穹铁道》和《绝区零》分别占据了开放世界、回合制及箱庭动作游戏等细分市场。

鉴于品类领导地位的重要性，目前市场参与者对于短期收益并不十分看重，而是更注重打造长期可持续的项目。特别是在MMO和开发世界领域，网易已通过《逆水寒》、《射雕》和《七日世界》等多款游戏展示了其“不卖数值”的策略。

然而，问题在于，《异环》作为完美世界为数不多的核心项目，是否有足够的耐心和时间来深耕这款游戏，而不是追求能够迅速提升收益的MMO模式？

即便完美世界愿意为了填补二次元都市开放世界游戏的空白市场而接受短期的收益增长放缓，这一市场的空白也只是暂时的。众多竞争对手已经围绕这一市场展开布局。除了已经宣布失败的米哈游尝试外，网易在2023年就公布了《代号：无限大》，而诗悦网络也在研发《望月》等产品，试图进入二次元市场。