昨晚6点开始，董宇辉害得我连饭都没吃好。

接连3个小时，关于他和俞敏洪体面分手的事情，让一众媒体不停问我看法。

我的看法其实就5个字“离婚不离家”。

而此前小作文事件和解时，也是5个字“分居不分家”。

组建与辉同行7个多月后，主播董宇辉还是彻底告别了东方甄选。

01 体面分手，价值1.4亿！

7月25日，东方甄选公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，即日生效。

当天晚上7点钟左右，与辉同行的抖音号粉丝数2149.5万；到了晚上11：50，与辉同行粉丝数量已经达到2159.6万。当晚涨粉超过10万。同期，东方甄选的粉丝数量下跌约1万。

公告发出后，新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪和董宇辉分别发出了公开信，双方在各自的信中，都不吝表达着对对方的认可与感谢。

这场由“小作文”引发的风波，夹带着互联网舆论的巨浪，最终将董宇辉带向了另一片海域。

公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期间，纯利为1.41414亿元人民币。

换言之，按照俞敏洪说的“为向宇辉表示感谢，除已支付承诺的全部待遇，我已恳请董事会及薪酬委员会并取得同意，把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。”

董宇辉这次离婚，分手费或许是1.4个亿。

离开东方甄选，并非董宇辉单方面的决定。

自今年3月以来，俞敏洪与董宇辉多次见面讨论，为避免业务冲突和舆论纠葛，二人反复磋商决定，在东方甄选2024财年（5月31日）结束后，分手。

但值得注意的是，从5月开始，到6月结束，东方甄选的事故不断。

或许，这些事故背后，也有这个既定分手的原因。

02 两个月为何风波不断？

注意一个时点，5月31日，就在这一天，俞敏洪在一场直播中直言不讳地批评东方甄选的运营，称其“做得乱七八糟”。

此刻看来，俞敏洪并非口误，而是心情所致。

几乎是同一时期，东方甄选也因“嚎叫式直播”被送上热搜榜。

大家发现，东方甄选的一些主播不再耐心讲解知识，而是开始了情绪输出，叫卖式地吆喝带货——“您都来了，买一单再走吧”，就连结束语也成了“3，2，1，上链接”。

随后，这些言论迅速引发了舆论风波，并导致公司股价五天大跌21.83%。尽管俞敏洪随后公开道歉，但消费者和投资者并不买账，股价并未因此止跌回升。

6月9日，董宇辉在综艺节目中表达了对直播带货工作的厌恶，这一言论再次引发了市场的负面情绪，东方甄选抖音账号粉丝量下滑，进一步打击了股价。

此后，6月26日，东方甄选人气主播顿顿在直播间吐槽公司，认为自己适合做公关。

这一言论，再次引发舆论狂潮。

而这一切的源头，或许都是小作文事件。

简单而言，2023年12月，东方甄选小作文风波起于“小作文”到底出自谁手。

但陆续牵扯出了东方甄选内部的一系列管理问题：内部沟通与团队协作、高管和核心员工之间的矛盾、CEO和公司的危机处理能力、员工是否缺乏职业精神，董宇辉这样的超级主播和东方甄选的利益如何分配等等问题。

面对愈演愈烈的危机，俞敏洪也承认“公司管理上有很大漏洞”，向董宇辉道歉，并给出了一系列解决办法。

随后，也就出现了董宇辉单飞的“与辉同行”。

但在离婚冷静期过去半年后，一切尘埃落定。

03 董宇辉不是护城河！

董宇辉和俞敏洪，上演了又一次中国合伙人的分手吗？

董宇辉的离开，意味着什么？

接下来，东方甄选和董宇辉，向何处去？

对此，《中国新闻周刊》记者梁婷婷、新浪财经原祎鸣、新周刊记者郭梓昊、华夏时报记者闫晓寒先后和书乐进行了一番交流，本猴以为：

小作文后，董宇辉是“分居不分家”；这次体面之后，董宇辉暂时“离婚不离家”。

正如此前在评价小作文事件时，书乐对一众媒体预言的那样，董宇辉的离开，其实只是时间问题。

甚至于，在小作文事件爆发之前，东方甄选已经有意识的在“去董宇辉化”。

东方甄选为何敢于这样去做？

理由很简单：护城河从来就不是董宇辉。

对于东方甄选而言，在成功通过董宇辉引爆直播带货之后，就已经在布局产业链，或者说是三农产业链。

东方甄选走自建产业链的方式，就算没有好主播、好风格，但作为企业自播，依然可以用产品品质去扩大消费群体和消费频次，表面上的退步反而让天花板消失了。

对于东方甄选而言，产业链是它最关键的护城河，这让它有足够的底气和时间，去寻觅能被受众喜爱的新风格和新主播，找到合适的售货员，就能破局。

此外，自有供应链才是东方甄选最大的“底牌”，而不是董宇辉。

与此同时，东方甄选还在扩大产业链，让鸡蛋放在更多篮子里。

例如进军文旅这一行业，就是确保自身不会单纯绑定在顶流网红或三农产业链之上，属于多点布局，是互联网科技企业在站稳脚跟后的常规路数。

但尽管如此，董宇辉依然可以不走。

04 被董宇辉带坏了！

只是，董宇辉坏了规矩，即开了东方甄选“家事外宣”的坏头，这个导火索就是小作文事件。

小作文的开场，只是小编的理性回复，而且一个主播背后必然有团队，不是一个人在战斗，但董宇辉直接对外发声却让整个事情从内部矛盾变成了一种大众讨论。

结果，董宇辉的丈母娘们保驾护航，让这件事最终以东方甄选退让告终。

这意味着什么？

必须注意一件事，在直播带货的MCN之中，东方甄选不同于三只羊或辛选的草创，其脱胎于新东方，是一个近乎完善的现代企业，管理体系也同样标准。

对于现代企业而言，矛盾在内部解决，而非动辄公开信，才是运行之规，结果有人坏了规矩。

俞敏洪作出董宇辉单飞的选择，其实也就同时意味着准备做切割。

什么样的切割？

让与辉同行带走董宇辉的铁杆，留在东方甄选直播间的都是自家的粉丝，由此来精算出离婚可能带来的破坏力大小。

单飞半年，也就让这个精算到了极致准确。

当然，本来未必一定要在5月31日之后、快2个的时间里就分手，可2个月里东方甄选风波不断，太多原因来自董宇辉。

尤其是“家事外宣”的坏头，被其他主播当作了一个可行方案，这都催化了矛盾，也加速了分手。

反观东方甄选在5月开始各种跌宕，尤其是“嚎叫式直播”，则是为分手做试错。

毕竟，短期内，这种“票房”流失，在东方甄选身上还会继续，直到它重新找到适合自己的新风格和新顶流。

“嚎叫式直播”，其之所以引发关注，主要还是东方甄选主播原本都有一定的“文化人”人设，老师冲进KTV喊麦，给观众造成了一定的认知撕裂。

但这种“试错”一定程度上也是东方甄选必须去做的。

切割后董宇辉终于不会再持续影响东方甄选的业绩了，俞敏洪的做法，从某种层面来看是在止损，保证未来东方甄选不会进一步受到与董宇辉相关的舆论危机。

尽管暂时没有找到董宇辉的接班人和新的引流直播方式，但分手已成定局，反正东方甄选不亏。

05 咋就离婚不离家了？

为何不亏？

送出去一个与辉同行，没有了董宇辉，东方甄选没问题吗？

愚以为，小事情而已，精算过得。

与辉同行只是个直播间，如果没有背后的供应链，再好的主播能销售什么？

而供应链在哪？

以前一直是东方甄选完成上游备货（谈供应商），这就让这个看上去价值不菲的与辉同行，其实只是被带走了一个摄像头。

在此后一段时间，没有完成完整公司组建的状态下，与辉同行都会继续和东方甄选合作。

这也是东方甄选分手公告中“为维持与辉同行的正常运营，公司将向与辉同行免费提供自主研发的信息系统”的真相。

换言之，董宇辉不再是东方甄选的中国合伙人，而成了临时工，回归销售员的校色，用销售业绩来获得分账收益而已。

至于未来，完全单飞与否，则要看董宇辉能否完成从一个顶流网红（销售员）到创业者（或者是管理人员）的转变。

至少，此前单飞的半年，要达成这样的转变，很难。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人