东方甄选延绵半年的商业八卦终于告一段落，只留下割裂的舆论场和错位的局中人。

俞敏洪（几乎）扯掉了“铁公鸡”的标签，董宇辉完成了从打工人到老板的转变，与辉同行的粉丝对处理方案和价格感到满意，东方甄选的股民则要为这一切买单，7月26日早盘，东方甄选低开低走，股价重挫超25%，报9.22港元，市场表达了对此真实的反应。

被警惕的大主播，被忽视的小股东

一切的缘起，是东方甄选“去董宇辉化”的动机。

这是电商领域头部主播现象的一个缩影。直播电商兴起并被大众广泛接受，头部主播的号召力功不可没。但对于MCN机构来说，过于依赖打造出的个人IP，发展到一定阶段之后，就必然会面临两难。要么着眼于短期、继续被头部主播裹挟，要么出于长期稳定安全的考虑发掘新增长点。东方甄选不是没有尝试过培养其他主播，只不过董宇辉提高了界定“成功”的阈值，内部再没有任何一个IP能与之对等。

作为一个着眼于长期发展的上市公司，东方甄选意在避免生死系于个人，这本无可厚非。很多前车之鉴已经证明，头部主播反向拿捏公司已成为一个普遍问题。俞敏洪和所有股东当然都不希望面对这样的问题，这和董宇辉的个人品行无关。

即便如此，公开发布小作文这样的处理方式显然也是欠考虑的。在舆论场里解决公司内部问题，从来就没有过真正意义上的成功者。这步臭棋是小编的一时兴起还是管理层的有意为之，我们已无从知晓，但这件事对所有人的伤害已由此注定。尽管过去半年里，无论是俞敏洪还是董宇辉，都为保持两个直播间的平衡而努力过，但深入骨髓的隔阂已无法消除。

这就苦了东方甄选的小股东，他们在决策中没有话语权，甚至对于公司半年来发生的暗流也毫不知情。这半年里，东方甄选本身就因处在舆论漩涡而备受责难，股价持续走低。这次又是突然之间，公司最重要的“资产”离职单干，这不啻为晴天霹雳。东方甄选的股价已经从过去一年中最高时的46块跌至如今的10元左右。事件发展下来，俞老师是大方豁达的，董宇辉是自立门户了，而只有小股东受伤的世界也就此达成了。投资有亏有赚，这也是人之常情，但MCN公司的确与其他类型的公司有很大不同，打个不恰当的比喻，头部主播出走之于MCN机构，犹如可口可乐低价卖掉商标。这对于投资者来说，是几乎无法承受的重大损失。

从文人到商人，从小董到董总

如果不从小股东的立场出发，这次的处理的确漂亮，在禁受了半年的口诛笔伐之后，这一役对俞敏洪来说颇有翻身意味。即便是坚持称其为铁老师（铁公鸡）的罗永浩，也认可他这一次的处理是得体的。但与辉同行呢，新晋的董老板呢？

以前在东方甄选，董宇辉赢得了海量的追随者，这些粉丝在内敛有趣的小董身上找到了共鸣和寄托，他们乐意花时间和金钱在这个具有文人气质的邻家男孩身上，甚至希望亲历他的成长。但从今往后，文人小董正式成为商人董总，这种情感会如何演变？在中国，自古没有民众与商人共情的土壤。

回顾过往，当红IP被流量反噬的例子不胜枚举。实际上这在过去已有先兆，以直播带货闻名、因网红身份爆红的董宇辉，却声称反感“网红”的称谓，也多次对带货表现出倦怠，这在当时也引起了不小的争议。很难讲这是对自我身份的不认同，还是对主播职业的不尊重。不知道从文人彻底变为商人后，董宇辉又是否能够接纳这层新的身份。

尽管其金句常被吐槽为套路，但不可否认在直播舞台上董宇辉取得了巨大的成功。但这和做企业是两码事。在东方甄选，董宇辉就没有展现出企业管理者的天赋，相反，这是备受诟病的小孙的技能点。与辉同行一旦开始独立运作，董宇辉的身份就变成了一个面对汹涌变局的新手商人。当然，这次分家，董宇辉个人收获颇丰，他还有选择的权利和余地。如果他真的心系诗和远方，打心眼里厌恶网红的世界，也完全可以全身而退。

总而言之，一篇小作文让每一个当局者都发生了错位，优秀的创业者成了大众口中的铁公鸡，顶级的主播成了另一个老板，上市公司元气大伤，小股东突遭“被刺”成为韭菜……

好在喧嚣总会过去，商业的事情，自然要用商业的逻辑来解决。电商领域的头部企业想来都在思索同一个问题，如何借鉴东方甄选这半年来的经验教训，如何能够在弱化主播个人IP的同时、强调产品本身和消费者体验。毕竟，无论是直播电商，还是传统电商，底座终究要回归零售的本质。

图片来源于网络，侵权请联系删除。