今年,“县域旅游”注定是一个绕不开的热词,游客们不再扎堆于传统的旅游胜地和知名景点,小而美的旅游目的地越发受到青睐。
携程发布预测报告,从暑期预订数据看,五线城市及县域等旅游下沉市场依然表现活跃。暑假期间,五线城市旅游订单同比增长34%,县域旅游订单同比增长22%,均高于一线及新一线城市增速。报告称,从今年春节到“五一”,再到暑期,以县域为代表的旅游下沉市场持续高速增长,反映出旅游目的地及客源地的多元化趋势,成为推动旅游市场健康可持续发展的重要力量。
以旅游业为主导产业的海南,一些小而美的县城抓住县域旅游的热度乘风而起,以海南西部的昌江为例,该县的木棉花、棋子湾、湿地公园、雨林秘境、王下乡……众多以“新、小、美”为标签的旅游景点和元素接连出圈,在社交网络上引起讨论。
这个黎乡秘境,到底有什么引人之处?游客们为何愿意来到昌江?从“网红”到“长红”,昌江打算如何行动?抓住县域旅游的热度迎风而上,昌江如何打造海南西部一流旅游目的地?
棋子湾落日,孟志军 摄
性价比、新鲜度、稀缺性和烟火气
“小而美”的昌江强势出圈
途牛数据显示,今年上半年,三四五线城市及县域旅游目的地热度高涨,“下沉式旅游”受到越来越多游客的青睐。
县域旅游的热风,还是吹到了昌江。
上半年,昌江旅文交出了一张漂亮的答卷。据统计,今年上半年,昌江接待游客163.71万人次,同比增长19.4%,增速排名海南全省第三,其中过夜游客67.17万人次,同比增长10.0%;旅游收入9.1亿元,同比增长20%,过夜游收入6.89亿元,同比增长20.0%,
为什么游客愿意给昌江“出镜”的机会?
“性价比”是游客评价中的高频词汇。作为国内高端线旅游目的地,旅游旺季时期的海南,各类旅游产品走俏,供不应求,在“人从众”态势下,找一处便宜、安静又好玩的地方休闲,越发成为游客的出游首选。在社交平台上,不乏游客分享:“不是三亚去不起,而是昌江更具性价比。”海南旅游的“溢出效益”,正在惠及昌江,旅游旺季时期,昌江凭借更具性价比的出游成本,越发受到游客的青睐。
“新鲜度”是昌江吸引游客的法宝。海南旅游业发展多年,对于游客而言,旅游胜地的知名景区曝光度太高,已不够新鲜,追求新奇的游客正在寻找新鲜事,黎乡秘境中的昌江,天然带着神秘的因子,无疑是更好的去处。掀开黎乡昌江神秘的面纱,海南西部旖旎的风光徐徐铺陈在眼前;登霸王岭国家森林公园,来一场酣畅淋漓的雨林吸氧,畅游棋子湾,在水清沙白的海域进行光浴和沙浴,越发成为游客落地海南的选择。
当下,对于见多识广的游客而言,“高大上”不足为奇,“烟火气”最能抚慰人心,“小而美”的昌江能够给游客带来更接地气的情绪价值,昌江依山傍海,风光秀美,物产丰盛,乌烈乳羊肉质细嫩,久负盛名,一口新港膏蟹“鲜掉眉毛”,为了这一口鲜美滋味,舌尖上的昌江便不虚此行。
白切乌烈乳羊,图源:昌江融媒
“稀缺性”是昌江旅游制胜的另一个重要关键词。昌江是海南工业文明的摇篮,也是海南西部的工业重镇,除了优美的自然风光,其独具特色的工业旅游资源也是吸引游客的一大优势。跻身国家工业旅游示范基地名单的海南昌江核电科普教育基地,是“硬核”工业爱好者的必去榜单;石碌矿业博览园承载着矿山的记忆与历史,是昌江探索工业旅游的重要组成部分,也是游客了解昌江采矿历史的一扇窗口。
石碌矿业博览园
在小红书平台上,关于“昌江”的笔记已经多达3万篇,游客对“小而美”的昌江喜爱之情溢于言表。
“昌江的山水美如画,上次来是为了木棉花,这次来是为了看山,每次逛的主题都不同。”
“昌江,不后悔来海南的原因之一。来海南一年多,第一次走西线,无限惊喜。这里的风景是实实在在的秀丽,海之外,洞穴内,有古文明的痕迹。”
皇帝洞,林江明 摄
“昌江棋子湾看海,遇到退潮加大晴天,海水清澈透明,是美丽的玻璃海水。”
“直至此刻,相信了电影里的秘境是真实存在的。走进史前一万年的洞穴,耳边的蝙蝠声此起彼伏,踏着潮湿的地面,循着微光穿过黑暗,一片巨大的热带雨林逐渐映入眼帘,仿佛来到了另一个世界。”
强化设计、增加供给、优化配套
让“网红”昌江实现“长红”
伴随着县域旅游的热度和海南环岛旅游公路的建成使用,“小而美”的昌江越发出圈,踩着互联网的风口流量飙升,昌江顺势提出今年将实现全年过夜游客人数、旅游收入分别增长12%、13%。
上半年,昌江旅游强势出圈,接待游客人次同比增速排名海南全省第三,县域旅游蓬勃发展,让昌江正在朝海南西部一流旅游目的地的目标阔步迈进。
如何接住这一波“泼天的富贵”,让当地旅游从“网红”向“长红”转变,如何让昌江成为游客来到海南的“非去不可”,昌江的做法可圈可点。
近年来,昌江强化文旅产业顶层设计,于2023年印发《昌江黎族自治县打造海南西部一流旅游目的地(2023—2025年)行动方案》(下称《行动方案》),提出将昌江打造海南西部一流旅游目的地,持续叫响“山海黎乡 纯美昌江”城市品牌,由此开始昌江旅游高质量转型升级三年攻坚战。
在《行动方案》中,昌江从打造核心吸引物,丰富文旅产品供给,推进“旅游+”融合模式,推动旅游产业高质量发展,加大招商力度,强化旅游宣传推广,加快旅游基础配套项目建设,提高旅游公共服务功能等关键角度统筹规划,为促进全县旅游业高质量发展提供纲领,在三年行动方案的统领下,昌江旅文产业得到长足发展。
“网红”县城实现“长红”,“新鲜度”和“稀缺性”必不可少,今年以来,昌江旅文持续“上新”,结合时令、针对不同客群推出多样化的旅游产品。
春游时节,昌江打出“春赏木棉红”的王牌,推出“向往的春天,从一朵木棉花出发”春赏木棉红系列旅游文化活动。针对乐于探索的年轻客群,通过举办昌化江畔赏花酷玩季、向往的生活第六季拍摄地沙渔塘赶海暨落日露营音乐市集、相亲会、“木”名而来音乐美食节、稻田音乐秀、徒步酷玩森林等丰富多彩的活动,不断聚焦旅游市场新势力。暑期来临,针对学生群体,作为研学目的地,昌江推出滨海文化、自然生态文化、非遗文化等6大主题研学线路,为孩子们带来一个好玩且涨知识的夏天。
“网红”县城走向“长红”,完善的旅游配套设施是提升游客旅游质量的关键,也是让游客流连忘返必不可少的因素。
为完善旅游公路的配套设施,昌江段共建设4个停车区、5个观景台、13个路侧停车带,同时将建设“峻灵神韵”“闲敲棋子”“海尾守望”3个旅游公路驿站。驿站包含房车基地、海洋文化馆、垂钓、海上娱乐项目体验区和热气球基地等功能,除了提供餐饮、休息、加油服务外,还将打造具有一定主题的特色景观,成为一个综合性旅游公路服务中心,打造展示昌江形象的新窗口。
山海黎乡的秀美风景和独特的民族文化,在海南省范围内具有稀缺性,同时也需要相应的配套设施,才能让游客一饱眼福,尽兴而归。在打造“黎花里”文旅项目中,王下乡坚持整体规划,建成3个生态停车场、7座旅游公厕以及游客到访中心、旅客长廊、黎寨歌舞广场等旅游配套设施,打造“两山理论”文化园、“牙劳驿站”和“黎山麓”观景台、大广坝和十里画廊观景台等旅游项目,让游客在饱览罕见美景之时也能享受到悠然惬意。
昌江的走红,是天时、地利和人和结出的硕果,也是多年来坚持不懈深耕旅文产业的回声,未来的昌江,要如何呈现出“海南西部一流旅游目的地”的盛景,值得进一步观察。
来源:21财经