来自越南的阮小玲没想到
一个临时起意的决定
能让他们一家收获
如此难忘的旅行
✈️
7月30日，正在香港旅游的阮小玲从新闻上得知，港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策当日起实施。一直对海南很向往，还没办中国大陆签证的她心动了，“不如说走就走去海南！”。7月31日，阮小玲在香港一家旅行社报名，一家三口组成一个小旅行团，选了三天两晚的旅游路线，交了定金、签了合同、订了航班。8月1日，阮小玲一家顺利来到海南，成为港澳地区外国旅游团入境海南144小时免签政策实施后的首批旅客。
三天时间里，他们登临鹿回头、畅玩大东海、游览南山文化旅游区……阮小玲说：“海南美丽又好玩，我们爱海南！”
便捷的免签政策
旖旎的自然风光
贴心的旅游服务
多元的游玩感受
……
今年以来
海南入境游热度升温
越来越多像阮小玲一样的外国游客
将琼岛作为“China Travel”的第一站
1993年的一条旅游广告
“到夏威夷太远，到中国海南岛！”
看一组数据：今年上半年，海南共接待入境游客49.58万人次，与上年同期相比增长251.6%，恢复至2019年同期74.8%。
为何出现入境游热潮？海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，从今年上半年数据来看，海南入境游热度持续攀升，恢复势头良好。其中主要原因是便利的通关政策让外国游客来琼更方便。再加上今年以来，我省在海内外持续开展了系列旅游宣传推广活动，进一步优化入境旅游服务，还开发了新的旅游产品和线路，让海南入境游新意连连、惊喜不断。
把对比的时间线再拉得长远一些：2020年到2022年，受疫情影响，海南入境游市场受挫。而在此之前，海南入境游的成绩单一度连年刷新纪录，2015年接待入境游客60.81万人次，2016年74.9万人次，2017年首次突破100万人次，2018年约126.36万人次，2019年超142万人次。
7月12日，在三亚大东海海滩，外籍游客的身影随处可见。海南日报全媒体记者 王程龙 摄
回望这十年
海南的入境游客数量曲线
经历过一个高峰，一个低谷
而现在正处于上升期
时间再往前回溯
从上世纪80年代中期开始
国际旅游市场上
度假休闲旅游成为主流
🏄
1993年，海南曾打出这样一条旅游广告：到夏威夷太远，到中国海南岛！这句大胆又前卫的口号，引起了国际上一些旅游专家的注意，不少美国旅游专家还专程来到海南看个究竟。
提到海南入境游的发展，还不得不提一个年份——1996年。1996年1月1日，原国家旅游局（今文化和旅游部）在三亚亚龙湾国家旅游度假区举办了“中国度假休闲游开幕式”，海南正式揭开了进军国际度假市场的大幕。
在开幕式上，相关领导表示，中国度假休闲游启动仪式之所以选择在海南，正因为中国度假旅游才刚刚起步，只有海南的度假旅游产品能拿到国际市场上竞争。
“海南将成为21世纪全球最重要的度假中心之一。”当时受邀参加开幕式的世界旅游组织相关负责人，就在致辞中如此预言。
同年，亚龙湾建成了国内首家五星级度假酒店——凯莱度假酒店。不久后，国际顶级酒店管理集团洲际酒店集团也看上了这片热土。此后，国际知名连锁品牌酒店纷纷在亚龙湾集结抢滩。亚龙湾，开始成为旅游度假的“黄金海岸”。
知名度打开
硬件水平提升
上世纪90年代
在海南各大景区
尤其是三亚
已经能经常见到
外国人的面孔
👩🏻🦰👱🏻♂️
“90年代末，在亚龙湾、大东海一带，有不少金发碧眼的外国游客。”在三亚市区住了30多年的老符回忆道，那时候来中国的外国人不多，在别的地方见到外国人大家都会多看两眼，但那时的三亚市民对外国人早已“见怪不怪”了。
从“顺便看看”到“只为海南而来”
外国游客从游海南爱上中国
1998年，李永泉大学毕业回到家乡三亚，成为一名导游。一方面，他想借着工作机会到世界各地走走，另一方面，他很看好海南的入境游发展。于是，在细分导游从业方向时，他选择了英语。
李永泉还记得，1999年，他第一次带的入境团游客来自德国、奥地利等国家。这批外国游客的中国之行包括北京、上海、桂林等地，“海南是最后一站。”
当时，许多入境游的团队，都会在中国多走几个城市。李永泉说，在他们的行程中，主角城市一般都是北京、上海、深圳这些大城市，来海南就是“顺便”看看。
但这“顺便”一看，却让许多外国游客留下深刻印象。带团结束后，李永泉多次收到外国游客寄来的信件、贺卡、明信片，他们在信中表明，非常喜欢海南，如果有机会，还想再来体验这里的自然风光、人文风情。
李永泉认为，海南入境旅游从起步阶段迈向全面起势阶段的分水岭，是2003年。
不少海南人对2003年的那场盛会还有清晰的记忆——当年12月6日，耸立在三亚临春河畔的美丽之冠，犹如一顶巨大的皇冠，在阳光照耀下熠熠发光。第53届世界小姐全球总决赛，来自世界各地的106名佳丽，用中文向世界发出来自三亚的问候。
那一天，全世界聚焦海南、聚焦三亚，全球超过20亿人口通过卫星电视收看总决赛。有权威机构测算，这场赛事给海南带来的影响，相当于投放一亿美元的全球广告。海南迅速赢得了知名度和美誉度，三亚这座旅游城市也迅速跻身国际舞台。
2003年以后
三亚接连举办多项
颇具国际影响力的赛事
海南也持续在旅游促销活动中发力
海南的名气辐射到
韩国、日本、西欧等国家和地区
境外游客市场迅速扩展
在两三年内吸引了
近30个国家和地区游客的
规律性度假来访
✈️
“入境的游客多了，入境团一个接一个地到来，身边的同事也都更加忙碌了。”李永泉说。
对比今昔，李永泉看到很多变化：
○ 以前来海南的大多是北欧、美国等发达国家和地区的游客，现在来海南的外国游客客源地更多元化；
○ 以前是中老年游客多，现在年轻游客也很多；
○ 以前外国游客来海南没有太多消费场景，现在不仅有免税购物，还有各类星级酒店、旅游度假区、夜间文化和旅游消费集聚区等；
○ 以前外国游客青睐三亚的自然风光，如今他们会到各个市县体验不同的风土人情……
6月30日，一架载有184名旅客的航空客机从俄罗斯飞抵三亚凤凰国际机场。图为机场举办欢迎仪式。海南日报全媒体记者 王程龙 摄
“最重要的是，得益于越来越开放的免签政策，现在很多外国游客，都会选择将海南作为来中国旅行的第一站，甚至只为海南而来。”李永泉说，种种变化和“地位”的提升，说明海南正吸引着全球游客的目光，成为链接中国与世界的重要窗口。
在采访中，记者也发现一个有意思的细节：在三亚，不少俄罗斯游客习惯用三亚菜代指中国菜。他们许多人来海南，是第一次来中国。推开三亚这扇“门”，他们方与中国初会，通过海南之行，他们爱上中国文化。
游海南的外国人“不孤单”
他们在衣食住行上找到家的感觉
来自英国的麦克斯现如今是海南大学的一名博士生，今年是他在海南定居的第六个年头。
当初，他是因为一句“海南是中国的夏威夷”而来，来了之后就爱上了这里。于是，由最初的只是在海南短暂停留，变为找工作安居，再后来与海南姑娘相恋，现在在海南大学深造，他希望今后能留在海南工作。
麦克斯把海南这六年来的变化映射在自己的身上：“我不孤单了。”
“刚来海南时，我很想念家乡的饭菜，但很难找到合口的。随着海南自贸港的建设，有很多外企入驻海南，也有不少外国人来海南创业，国际化美食越来越多，我在这里也能吃到家的味道了。”课余时间，麦克斯经常和未婚妻一起走街串巷寻觅美食，他说，海南的国际化也带来了衣食住行的国际化。
常年带入境旅游团的
李永泉也发现
游海南的外国游客
越来越“不孤单”
👥
“以前语言不通，除了导游，很少有人能和外国人搭得上话。”李永泉说，如今，海南旅游业重视从业人员外语水平的提升，不仅是导游会说外语，酒店前台、夜市小哥、的士司机，都能和外国游客唠上两句。
6月30日，俄罗斯克拉斯诺亚尔斯克直飞三亚的首个航班，载着184名旅客落地。一走出舱门，第二次来三亚旅游的俄罗斯游客卡捷琳娜就感慨：“我太想念三亚了！”
6月30日，一架载有184名旅客的罗西亚航空客机顺利从俄罗斯克拉斯诺亚尔斯克飞抵海南三亚凤凰国际机场。海南日报全媒体记者 王程龙 摄
再访三亚，对卡捷琳娜和她的家人而言，不仅是一次简单的重游，更是一次全新的探索。他们惊喜地发现，三亚的游玩方式已变得更加丰富多彩。在三亚的那几天，他们租了两辆电动自行车，以一种更为亲近自然、随性自在的方式，穿梭于三亚的街头巷尾，体验地道的三亚生活。
“几年前来三亚，我们担心语言不通、支付麻烦，只在景区游泳、晒太阳，现在我发现出行、购物都很方便。”卡捷琳娜说，以前是游三亚，现在是体验三亚，有很多方式能让她和家人融入本地，感受海南的包容。
入境游的火热吸引来的
不仅是游客
众多旅行社、旅游企业
也早就嗅到商机
加快抢滩布局海南市场
🌴
今年7月中旬，海南迎来了近年最大规模的入境旅游团，他们的到来，间接拉动了近千万元的旅游消费。该旅游团的接待方是中国旅游集团。
入境旅游团在三亚度假。中国旅游集团供图
“这一近千人的入境旅游团选择海南并非偶然，在此之前，我们积极和境外旅行商对接，调动公司旗下汽车、酒店、免税等业务板块，为接待入境旅游团做足了准备，才拿下这一订单。”中国旅游集团海南区域总部相关负责人说。
海南赛奥飞国际旅行社相关负责人告诉记者，该旅行社今年推出了20余条针对入境游旅客的旅游线路，涵盖滨海风光、黎苗民族风情、地方特色美食等。此外，旅行社还在酒店设置了驻点人员，为游客提供实时翻译、办理入住等服务。
“海南将成为21世纪全球最重要的度假中心之一。”28年前，李普曼在开幕式上的这个判断，当时在场的绝大部分人未放在心上。还有人认为，这是李普曼入乡随俗对东道主的一种礼貌性恭维。
28年后的今天，海南享有入境免签政策优势，热带海滨度假、高尔夫度假产品、康养旅游度假产品深受国际度假市场青睐，海南省在境外设立的首家线下海南旅游形象门店——阳光海南旅游门店在马来西亚吉隆坡揭牌，“Hainan Travel”的热浪席卷全球……海南正在努力让这句预言成为现实。
来源：海南日报
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