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各平台ESG表现，孰强孰弱？
作者｜遥何
ESG是Environmental（环境）、Social（社会）和Governance（公司治理）的缩写，是一种告别唯利润论的新型经济投资理念和企业评价标准。在全球范围内广泛运用的它，既是中国与世界接轨的「出海标准」，也是中国发展新质生产力阶段重要的「新质标准」。
对于国内文娱行业而言，收视率、流量、热度这些曾被
在此之际，《传媒1号》推出「1号ESG半年观察」，以半年为时间经纬，持续关注中国传媒业的ESG发展，并致力于成为推动中国传媒业ESG进程的重要媒体力量。
上半年，大多数视频平台已发布2023年ESG报告，并在ESG实践领域积极探索自己的道路。
整体来看，各平台的ESG表现各有千秋。相比之下，芒果、B站、快手在ESG领域的表现较为突出，信息披露和ESG评估的积极性高，而爱奇艺的争议更大一些，信息披露和实践层面都存在不足。
在对各平台的ESG表现有了初步判断后，1号着眼于各视频平台之间的共性，总结上半年各平台ESG实践的规律，从而站在影视传媒行业的角度，发现行业ESG实践存在的问题，并试图提出倡议和方法，助力影视传媒业讲好ESG故事，增强自身韧性，构建可持续发展道路。
各平台ESG表现观察
毋庸置疑，技术创新已成为各平台业务增长和ESG战略不可或缺的一部分。无论是芒果超媒的AI导演爱芒，还是优酷的数字人厘里，都为平台带来了新质内容，提高了内容生产效率，同时数字技术的运用减少了影视节目制作中对实体资源的损耗，客观上也成为绿色低碳运营的有效实践。
图片来源：公众号 大麦官方
构建信息安全和平台健康，保护用户隐私是各平台技术创新的另一个成果。
B站自研SDLC平台，对其业务应用研发的安全评审、代码审计、线上安全扫描等进行自动化调度和管理，使用人工智能与人工团队双重审核，确保内容健康安全。快手的大数据安全体系探索智能化数据治理手段，提升数据治理水平，为信息安全和用户隐私保驾护航。
可见，依托技术进步提高公司ESG发展水平已成为各视频平台的共识。
而对于视频平台来说，以自身内容业务为核心，带动公益项目、乡村振兴等重要社会议题，是各平台在S（社会）层面取得良好成绩的主要原因。
如优酷发起「寻找最酷的声音」视障者朗诵活动，让视障人士有机会演绎文学作品，快手基于平台的短视频和直播业务，启动公益+计划，帮助大量残障人士、退役军人等再就业，芒果举办2024「青春扬益」公益广告创制活动号召公众参与公益项目。将内容生产转化为回馈用户与社会的行动，是视频平台践行ESG理念的优势所在。
然而，在联洲信评（UCCR）ESG专项小组对2024年媒体与娱乐行业上市公司的ESG分析中，媒体与娱乐行业上市公司的S（社会）表现相对一般，这是由于在弱势群体就业、供应链管理和客户隐私方面仍然存在不少的进步空间。
以供应商责任为例，超半数的公司都未建立供应链管理制度，在供应商及合作伙伴的筛选标准、合规培训等方面缺乏公平公开的标准。如何筛选内容、文创、新消费等供应商，确保双方合作符合可持续发展理念，是视频平台和影视传媒业接下来的努力方向之一。
平台的利益相关方除了股东、供应商，还有平台的核心用户。尽管各平台不断改革会员权益，丰富用户体验，但今年以来长视频平台的会员争议事件频发，引起不少舆论，甚至卷入消费者权益相关案件中。
今年上半年，随着《庆余年》的热播，腾讯视频VIP会员发现自己要被迫观看许多贴片广告，且要多看一集电视剧需要开通SVIP，因此，许多网友质疑腾讯视频「套娃式收费」。同类的事件还包括超前点播、限制投屏等，此前爱奇艺因限制投屏被其会员告上法庭，被要求补偿其高清投屏权益和会员时长。
图片来源：《庆余年2》相关微博
尊重用户和会员权益，不仅体现平台对利益相关方的责任，还关乎企业合规经营和商业道德，反映企业的治理水平，因此，合规经营，坚守商业向善，仍是视频平台及行业发展的主旋律。
在E（环境）维度，各视频平台普遍存在问题。联洲信评（UCCR）的ESG分析指出，在58家披露了2023年度ESG相关报告的媒体与娱乐行业的公司中，绝大多数的公司尚未通过ISO14001认证，通过ISO14001认证的公司占比仅为13.79%。
在几家视频平台中，腾讯、B站表现良好，已经通过了ISO14001环境管理认证，而爱奇艺则在环境披露和实践上都显得比较薄弱，以传播和倡导环保理念为主，在低碳运营方面则是弱势。
事实上，以内容生产为主要业务的视频平台，在给用户带来精神文化产品的同时，也在无形中加重了生态环境的负担。相关研究表明，一部主力大片一天摄制产生的二氧化碳量，就超过一个人一年的碳足迹。
生态保护不应该只是存在于平台制作的作品中，停留在理念倡导的层面，而应贯穿平台工作的各个阶段，对整个影视传媒行业来说，走绿色发展可持续道路更是刻不容缓。
向绿而行，内外兼修
2006年，《无极》电影剧组在云南香格里拉碧沽天池取景拍摄时，曾将一片百年高山杜鹃推平，还破坏了未完工的「海棠精舍」。剧组撤离时，饭盒、塑料袋、雨衣等垃圾并未清理，严重破坏了当地的生态环境，该剧组也被处以9万元罚款。
影视制作看似与绿色、低碳相距较远，其实对环境带来的破坏力远超我们的想象，其中包含的道具、服装、交通工具、食物等都会产生大量的碳足迹。美国加州大学洛杉矶分校的一份研究报告表明，电影和电视行业是洛杉矶市仅次于石油行业的第二大污染源，且行业每年产生140,000吨臭氧和柴油颗粒排放物。
尽管行业制作出大量传播环保理念的作品，行业自身的绿色发展却任重道远。尤其是随着短剧的兴盛，剧组越来越重视拍摄效率，如何在快节奏的影视摄制过程中践行环保理念，考验着剧组，也考验着每个行业从业者。
除了常规上通过排放控制技术、减少材料浪费、采用环保材料等，更重要的是对影视摄制全生命周期进行评估，包括制作、发行、放映的各个阶段，都要确保符合环保标准。
在制作阶段，积极采用虚拟制作技术，降低实体摄影棚的搭建与拆除成本，减少碳排放，拍摄结束后回收道具循环利用，搭建「无废剧组」。而在发行阶段，应制定数字发行节能降碳策略，尽可能避免无效或重复的数字发行，倡导数字产品使用环保或循环材料。在放映阶段，则从影院装修、荧幕搭建、销售餐饮、废物利用等各方面降低碳排放，打通片方、院线等产业链各个环节，才能推动行业向绿而行。
横店「无废景区」秦王宫
从治理层面看，对一家企业来说，董事会、ESG委员会、ESG工作组构成了基本的三级架构，当我们的视角从一家企业扩展到一个行业，三级架构的构建依然有必要。
政府或行业联盟负责支持、决策和监督ESG事宜，建立和修正影视传媒业ESG各维度议题标准。各视频平台不仅要做好自身的ESG实践，还可以扮演ESG委员会的角色，结合相关利益方及重要议题，建立供应链管理标准，不仅对制作公司、供应商提供的内容或产品提出要求，更要对这些合作伙伴提出ESG要求。当然，不同于一个企业的三级架构，对行业来说，平台与制作公司、供应商之间并非监管和执行的关系，而是各自执行，互相筛选，又互相监督。
政府、平台、制作公司互相制约，在全行业形成统一的ESG管理体系，促进彼此之间的良性对话，才能为行业的长久发展争取更多的支持。
「资本市场呼唤ESG，而且一些大的品牌商、运营商特别是一些跨国大型企业，在选择合作伙伴时，一定会对供应商在绿色环保、社会责任领域提出要求。」中国上市公司协会ESG专委会专家李柱文这样说道。
可见，ESG理念的实施有助于影视作品及相关方获得品牌赞助、资金支持等。许多国家已尝试设立绿色电影基金或提供电影可持续制作补贴，要求申请资助的作品或项目符合可持续发展政策，或提交相应的碳足迹报告。若我国借鉴国外经验，设立绿色影视项目资金体系，也将激励全行业重视并践行ESG理念。
全球支持电影产业绿色改革的基金组织
表格来源：电影艺术杂志
向内构建ESG架构体系，向外则需规范ESG信息披露。
2024年5月1日，《上市公司可持续发展报告指引》正式实施，对我国企业信息披露和ESG报告编制提出了更高的要求。
根据交易所要求详细披露必须要披露的信息，这是所有企业合规披露的基础，影视传媒业的公司也是如此。在合规披露的基础上，针对影视传媒业的自身特性，企业可以参考行业通用标准进行披露，这是信息披露的第二个阶段。最后则是针对企业自身特性，披露企业在ESG领域的亮点内容，如优酷在无障碍剧场领域的积极探索，芒果在社会公益、乡村振兴等方面所取得的成就。
一个规范ESG报告的做法是进行ESG鉴证，将第三方视角对信息披露的流程、内容进行审阅，提升ESG报告及相关数据的可信度和有效性。
影视传媒业既是精神产品的生产者，也是信息的传播者，因此，在主流ESG报告都缺乏鉴证的情况下，影视传媒业若能推动落实鉴证工作，也将在提升ESG报告可靠性的同时将ESG鉴证及可持续理念传播更远。
1号结语
「企业要有社会责任，社会给予我们认可，我们必当承担责任，回报社会。」电视剧《繁花》中，爷叔指导宝总紧贴社会热点，结合上海市发展痛点，即下岗工人再就业问题，在上市审核会上拿下指标，反败为胜。
在可持续商业生态系统中，不仅企业要有社会责任，全行业都要树立责任意识，建立系统性思维、结构性思维和生态思维。
对视频平台及整个影视传媒业来说，这意味着平台、制作公司及各个利益相关方紧密相连，产业链上下游共同成长、共享价值，意味着内容创作、科技创新、数据监测、节能减排等关键要素的有机结合，意味着要将商业、社会与环境融为一体，进行系统化的思考。
而1号作为影视传媒业行业媒体，也将在ESG进程中继续做好三个角色：可持续发展的实践者，公司价值的发现者，中国声音的传播者。期待影视传媒业的ESG能迎来繁花盛开，硕果盈枝。
参考文献
1.全球电影产业绿色改革现状及启示
https://mp.weixin.qq.com/s/y5nuUqGJo_s28p3CM5egcQ
2.ESG之「E」维度分析——2024年媒体与娱乐行业上市公司
https://mp.weixin.qq.com/s/xmTO5nL6c_HV5vqPE4aoEA
3. ESG之S维度的分析——2024年媒体与娱乐行业上市公司（上）
https://mp.weixin.qq.com/s/gWn25Fa_tZBsW2lk-vxI1Q
4.ESG之S维度的分析——2024年媒体与娱乐行业上市公司（下）
https://mp.weixin.qq.com/s/druzHlsFIOgmylYFXZT6JA
5.ESG：企业打造核心竞争力的新赛场
https://www.financialnews.com.cn/2024-08/06/content_405831.html
6. ESG驱动下企业可持续商业战略的三大思维转变
https://www.logclub.com/articleInfo/NzI3ODU=
7.苏曼丽：媒体在ESG发展中可以做好三个角色
https://mp.weixin.qq.com/s/8UJs81u3NYo4rdqYH4gZAA
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