《和平精英》最近又达成了一个新成就。
8月16日，《和平精英》上线新神装“梦海之灵”，随后就在抖音、微博、B站、小红书等各大平台疯传开来。新神装会火这件事不难预料，毕竟今年我们已经谈过很多次《和平精英》在外观设计与宣发上的优秀成果了，但让我意外的是：
女性用户在这次新神装的讨论浪潮中尤为活跃。
“属于女孩子的神装”、“PV视频的这个沙滩我去过”、“谁懂啊，这妆容也太绝了”……从游戏外观，扩散到衣装、美妆、旅游等领域，处处可见女性用户对“梦海之灵”的好评。
随着女性娱乐诉求被进一步看到，近几年为女玩家量身打造的游戏内容也更多了,大家都希望引爆女性用户讨论，却往往只能在小圈子里带来一闪即逝的浪花，谁能想到“游戏公司都在惦记”的这个目标，竟然会被以硬核、刺激玩法著称的《和平精英》给做成了？
用一套外观在多圈层打动了女性群体,《和平精英》是怎么做到的，我们来具体分析下。
联手高定设计师，《和平精英》拿出了真顶流梦幻神装
在游戏中看到“梦海之灵”的第一眼，你就能理解她的高人气从何而来。
和名字相匹配，“梦海之灵-妮芮妲”的人设是一位海洋公主，身着以粉色为主色调的裙子，俏皮的风格下，外观最大亮点是做出了“呼吸感”——大厅以及专属动作能观察到裙摆上下漂浮，而奔跑状态下，裙子连接的丝带也会出现不同幅度摆动，就好像是一只真正的水母。
聚焦细节，其外裙呈现出了丝纱般的透明效果以及轻盈质感，在紫色内裙的映衬下还能看到上面如星光的点缀，再加上鬓角、耳垂以及胸口上的湛蓝宝石佩饰，把盛夏的清凉着装、星空、海洋等让人一想到就觉得美好舒适的元素完美地融到了一起。
“梦海之灵”三个形态设计也各具特色，虽然都是“公主款”，但初级外观偏向青春、俏皮风，至臻外观则更偏向于高贵、优雅（不仅戴上了王冠，头发也变成了粉/紫/蓝渐变，且裙子有了更明显的金色脉络），而双生外观主要改变了发型，干练、自信感更突出。
总结评价“梦海之灵-妮芮妲”，就是够美、够梦幻且风格多变。
这样独特的外观是怎么设计出来的？《和平精英》在实体“梦海之灵”高定礼服的纪录片中进行了揭秘——与全球知名的华人高定设计师蘭玉联合打造。
从纪录片中可以了解到，《和平精英》最初把灵感定位到了海洋、神话。蘭玉认为游戏外观和时装设计一样都是自我的投射，提出这件高定礼服可以用水母造型延展。
这里不得不讲下蘭玉的经历，让她一战成名的正是“LANYU·水魅系列”（以水的不同形态设计高定礼服，呈现女孩在爱情中的情绪变化），可以说，蘭玉大概是最懂如何做出“生命力”的高定设计师。于是，前面我们提到“有呼吸感”的裙摆概念也就诞生了。
蘭玉给出的水母形态体感标签是“轻盈、流动、自由、浪漫”。
在原画概念以及体感标签出来之后，《和平精英》开发团队以及蘭玉设计团队分别以专业的技术支撑，同时在游戏内、现实中去打造这件高定礼服。
据了解，《和平精英》技术美术和3D美术团队专门合作开发了特殊的材质渲染表现，来还原丝纱透明质感，同时动画师对模型布料也进行了布料解算，以最大化呈现服装的飘逸轻盈感，最终才在游戏中做成了“梦海之灵”的“呼吸感”效果。
另外，《和平精英》每次做外观都是成套设计，有梦海之灵-妮芮妲“珠玉在前”，其他主题道具也带来了不少惊喜，比如“梦海之灵”的晶透设计在武器、降落伞和飞行器上都有呈现，而升级M200进一步融入了海浪元素，水母飞行器升级后还有“漂浮的小水母”作伴。
而蘭玉设计团队跟进的高定礼服现实版，也花了300个小时，用了100道高定工艺完成：
为了选准裙装材质，他们做了5层纱缦缝制，缝入了近千根光纤材料；
为了做成“水母呼吸感”，他们对裙摆进行了反复打版实验来模拟水母运动姿态，之后进一步用大量的工具精调白胚样裙；
为了呈现运动状态下的光影彩蛋，他们还用手工刺绣和钉珠工艺，纫制了数千颗水晶。
从概念到实装，无论是《和平精英》为此集结的光子工作室最顶尖技术资源，还是蘭玉设计团队对细节完美还原的专注投入，都化成了“梦海之灵”的品质与内涵，也让知晓这些故事的用户们理解了“梦海之灵是真顶流”的原因。
值得点赞的是，“梦海之灵”纪录片也在传递保护海洋的正向引导，给外界认可度再加了一分。
从内容到传播方式，《和平精英》摸透了女性用户的聚焦逻辑
话又说回来，虽然“梦海之灵”确实做到了超出大家预期的高品质，但仅凭这一点就能在女性用户群体中聚集引爆？当然不可能那么简单。
游戏日报发现，《和平精英》在做“梦海之灵”的过程中预埋了多个爆点：
1、把高定的理解门槛“打下来”
前面我们就提到了，蘭玉加入是“梦海之灵”设计的关键一环，这里卡中了女性用户追求时尚的特性，以“高定婚纱女王”的标签提高了大家对“梦海之灵”的关注度。
但并不是“高定”就必然能形成讨论浪潮。在“梦海之灵”前，《和平精英》也有过“荷鲁斯之眼”、“灵绣”（与“红毯造梦师”劳伦斯·许合作）等与知名设计师合作的高定品质时装，相较而言，此次“梦海之灵”的特性，是在沿袭一贯以来的高定品质同时，还最大限度地下沉到大众女性用户圈层中。
一位玩家的评价给出了不同结果的原因：“既是高端作品，又是我们能看懂的艺术”。简单来说，“梦海之灵”没有做过于抽象的表达，而是以“可见的美”阐述清楚了艺术元素，降低了普通人的理解门槛，从而在大众圈层真正释放出了高定的引动潜力。
2、实现玩家的“公主梦”
《和平精英》一直在探索从更多层面满足玩家的多元需求，今年的“地铁逃生”、“刺激战场”等新增模式，还有“超体”的人气新职业，都是在玩法上强化FPS竞技的刺激爽感，这次“梦海之灵”则是在尝试深挖更注重外观、社交等环节的女性诉求，满足她们在游戏里自我表达的期待。
而之所以定位公主，是因为大多数女性用户都有一个公主梦。可以看到近几年公主这个身份在全网女性用户圈子里人气颇高，比如“迪士尼在逃公主”、“公主请上车”等抖音话题都有几十亿播放，小红书上“公主”也是高点赞笔记内容中的高频词。
对应的，《和平精英》做到了给女玩家最佳“圆梦体验”：
首先是强化皮肤的尊贵与梦幻属性，坐实“公主感”。为此，游戏邀请了人气女演员祝绪丹来具象化演绎梦海之灵-妮芮妲。祝绪丹最近在《狐妖小红娘》真人剧中扮演了御妖国公主布泰，外界标签印象本就非常匹配“梦海之灵”的公主人设。
宣发视频中可以看到，她身着实体高定礼服，在粉色的梦幻海滩现身，看到泡泡飘走时露出的表情，把海洋公主的清纯、灵动、对外界的好奇心演绎得惟妙惟肖。
她为《和平精英》“梦海之灵”拍摄的一组水下世界照片，侧面照甚至分不清是游戏还是现实，真正打穿了次元壁，让大家惊叹的同时也记住了高贵、梦幻的海洋公主形象。
以祝绪丹为媒介，《和平精英》把“梦海之灵”和“公主梦”绑定在了一起，对应的，在各个相关视频的评论区，你能看到大量的网友评价“和平精英真的会选人”。
同时，本次祝绪丹的“海洋公主妆”由知名化妆师金鹤龙定制打造，这位以往只为杨幂、迪丽热巴等荧幕“公主”设计妆造的明星化妆师的亲自操刀，又为皮肤添上一层“顶流明星专享”的尊贵。
在金鹤龙分享的妆造和拍摄花絮中，祝绪丹更多颇具灵气的“梦海之灵”Cos照片被截图转发，“高级”、“公主”已成了高频转发语。
祝绪丹之后，多圈层KOL的加入继续让玩家看到“公主梦”的不同实现形式。比如冰冰妹、哈哈、腿腿吖等在8月16日共同呈现的海边组团直播。
这些人是电竞、校园、二次元以及职场圈很有辨识度的优秀女性，进一步加深了特定领域对“梦海之灵”、“公主”、“女生优选pick”的认知。而PEL官方主持人王游方、演员养猪倪倪，颜值博主欣欣ye、头部网红不吃奶露拖等更多圈层的优秀女性KOL更是集体参与#坠入海岛一秒变公主挑战。
立住“人设”，再提供足够的内容体验，一条从看公主、羡公主到自己变公主的路径就跑通了。
3、把参与讨论的路径“做宽”
“梦海之灵”的传播并非官方资源倾注下的单向输出，而是设置场景与元素，真正调动起女性用户内在社交分享欲，这点是它能在女性社区引爆的最关键支撑。
前面提到的举动除了追求时尚、公主概念，其实都有为女性用户准备好话题的目的，比如为什么一定要做实体高定礼服？因为女性用户喜欢讨论衣装，华丽高雅的“梦海之灵”礼服能直接调动她们加入探讨的兴趣，而如果只是游戏外观，依赖想象环节就很难打动她们。
金鹤龙的妆造也是如此，它是可参考、可模仿，女性用户能用在自己身上的。
同时，在小红书、抖音等女性用户聚焦较多的场景中，《和平精英》还针对“梦海之灵”设计了内容征集活动，以此激发出已经被“梦海之灵”打动的女性用户表达欲，对应我们能看到有诸多玩家分享在游戏拍摄功能下录制的视频，进而引爆了二次传播。
整个看下来，你会发现《和平精英》早就已经不是单纯在挖用户诉求了，它是围绕目标用户特征在做全方位配套的打法，包括内容、宣发、乃至交流场景的定制搭建。所以它虽然并不是纯女性向的产品，却也能从多个维度给到女性用户最佳体验。
洞察力+落地能力“双驱动”，《和平精英》引领品类走向新突破
在“镜域双华”、“墨龙九天”之后，“梦海之灵”再次展现出《和平精英》“神装”商业化内容线的进化成果：一方面玩家认可了神装代表高品质的逻辑，对下一款神装的到来有了稳定的期待，另一方面《和平精英》也有了更稳定的商业化能力，能够做透目标人群宣发。
这种成果的基石是《和平精英》的洞察力。《和平精英》为何能把形象标签做进女性玩家认同的高地，背后是对女性圈层长期的观察以及对多元内容实践成果的分析。
比如《和平精英》曾设计大量裙装，用户反馈给了女玩家“喜欢什么”的参考；再比如《和平精英》数字代言人吉莉曾在联合国为新时代女性力量演讲，项目组看到了女性对独立人格的重视，所以能在双生形态的发型设计上迸发巧思。
高效、高质的落地能力则是关键支撑。高效是指开发快，因为有大量细分诉求等待被满足，如果周期过长很难持续给到用户期待感，而稳定的上新频率，让玩家相信了“不需要等太久”，高质则是做得好，通过团队技术升级迭代、外部顶级资源合作，《和平精英》做到了每一次开发都能给到玩家超预期的收获感。
宣发运营策略的成功率也在因洞察力、落地能力而不断提升。还是以“梦海之灵”为例，《和平精英》在每个预埋爆点的设计中都做了完整的宣发引导路径（比如金鹤龙妆造的“海洋公主妆”、“花絮彩蛋”、“KOL讨论”等），来保证它实现目标触达，从而带来源源不断的传播。
这几年游戏行业一直在说精细化运营，因为行业本身已经走到了必须更深度研究用户，挖掘用户特定诉求的发展阶段。通过这次女性用户内容的针对性开发、宣发尝试，我们看到了处在泛射击领域第一身位的《和平精英》如何再次引领品类向前突破，相信不久的未来它会给我们带来更多惊喜。
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