爱奇艺，有爆款、冇奇迹

这个夏天，长视频平台之间仿佛一场场精彩绝伦的“神仙打架”，让人目不暇接。

《错位》、《唐朝诡事录之西行》、《庆余年2》等爆款作品不断涌现，用“佳作云集”来形容长视频平台的盛况，或许再贴切不过了。

爱奇艺在暑期档爆款依然存在，可结果却不太理想。

22日，爱奇艺发布2024年第二季度财务数据。

根据财报数据，今年上半年，爱奇艺营收约74.39亿元，同比下降5%。净利润约6869万元，同比下降约81.2%。在非美国通用会计准则下，经调整净利润约2.47亿元。

具体来看，爱奇艺主营业务会员收入和在线广告收入均同比下降，分别下降9%、2%。其中，会员收入约45亿元，在线广告收入约14.6亿元。

仅内容分发和其他业务实现同比增长，增长率分别为2%、16%，收入分别约为6.98亿元、7.84亿元。

今年以来，长视频平台爆款剧不断，但似乎难见爱奇艺身影。

从去年四季度起，爱奇艺会员收入连续三个季度下降。

当然，爱奇艺还是有自己的爆款，只是没有友商那么多。

最成功的，或许是《我的阿勒泰》。

该自制剧《我的阿勒泰》不仅成为了公司在内容与商业双赢方面的典范，还成功地在新疆掀起了一股文旅消费的热潮。

7月份举办的《我的阿勒泰》旷野音乐会，赢得了观众、赞助商和当地文旅部门的一致好评，有效延长了该IP的生命周期。

然而，奇艺在Q2净利润出现了大幅下滑。

从自身看，今年爱奇艺出现大爆剧较少，从外部看，腾讯视频则大爆剧频出。

对此，爱奇艺的打法则是继续做线下，该公司表示，将公司海量的优质影视IP与文旅合作。

比如公司将《唐朝诡事录》的IP由线上延伸到线下。

在北京、西安等城市落地了《唐朝诡事录》VR全感剧场，同时也有一些卡牌类的产品在线下沉浸式的场景中销售。

同时，在过去几年，爱奇艺不断提高会员价格，不断调整不同会员的权益。

就在近期，爱奇艺电视端的银河奇异果连续包年VIP的套餐中隐含无法跳过广告的条件，被指是提高各类等级会员的价格门槛。

目前长视频平台是否是“零和博弈”？

做线下IP，是否会成为爱奇艺的重要的业绩增长点？

对此，华夏时报记者于玉金和书乐进行了一番交流，本猴以为：

大爆款，并不会创造奇迹，只是续命。

会员规则调整只是财务压力爆表的一种外部呈现，是结果而不是原因。

整体来说，长视频平台由于缺乏更多的消费场景，整体都处在用爆款去抢存量用户的会员付费的零和博弈中。

有爆款，就有会员做“候鸟迁徙”，整体依然没有打开格局。

爱奇艺在多年前就已经尝试自建“横店”，并且用IP去孵化这些线下实景。

其模式方向没有问题，但场景并没有有效打开。

依然是传统文旅加上一点国潮，再配合一些时髦的潮流玩法，并没有打开消费者反复刷景的欲望。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人