集智聚力 做大做强湘酒品牌 | 刘功元赴湘窖酒业调研

为促进会员单位品牌提升，了解会员单位发展需求，9月12日，湖南省市场监督管理局二级巡视员、湖南省品牌建设促进会（以下简称省品促会）常务副理事长刘功元赴省品促会副理事长单位——湖南湘窖酒业调研品牌建设工作。邵阳市市场监督管理局党组副书记、副局长陈其谋参加。

刘功元一行走进湘窖酱酒车间参观酱酒生产到成品酒出厂全工艺流程，听取了湘窖酒业在生产经营、质量管理和品牌建设方面所做的工作和取得的成效。

省品促会副理事长、湖南湘窖酒业总经理万康介绍，湘窖酒业是“港股白酒第一股”珍酒李渡集团的三大企业、四大品牌的重要组成部分（港股代码：6979.HK），是湖南省委省政府重点扶持的百亿级目标酒企，旗下拥有“湘窖”、“开口笑”、“邵阳”三大品牌系列产品。湘窖酒城，前身为1957年成立的国营邵阳市酒厂，是湖南唯一国家AAAA级旅游景区酒城。近年来，为促进品牌更好更快发展，湘窖酒业在注重产品质量的同时，加大创新投入,研发生产自主品牌产品,形成核心竞争力,以高标准引领高质量,实现产品向品牌的转变。以文旅融合为导向，以“酒旅融合”“湘窖封坛文化节”、“回厂游”、“品鉴会”、“名酒进名企”等活动为抓手，传承老字号文化，持续讲好湘酒故事，实现做强、做大、做精“湘窖、开口笑、邵大”品牌的企业战略。企业先后荣获“全国文明单位”、“全国五一劳动奖状”、“湖南省省长质量奖”“国家知识产权优势企业”等奖项；湖南唯一两获国际酒类顶级大金奖（比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛被誉为酒类“奥运会”与“奥斯卡”，2018年“红钻·湘窖”、2023年“要情·酱酒”）；是伦敦、东京、巴黎三届奥运会、杭州亚运会等国际重要赛事湖南代表团指定庆功酒。凭借产品质量持续稳定及市场中享有的知名度和美誉度，邵阳大曲获“湖南省老字号”称号、 2022年荣获湖南省三品标杆示范企业、2023年湘窖酒获首届湖南省名品称号。

刘功元指出，作为首届湖南省名品单位，湘窖酒业要在提品质、铸品牌上想办法、下功夫，要始终立足于产品、品牌的和谐发展，重视品牌的建设和创造，注重产品质量的改进和提高，把质量控制作为企业品牌的生命线，狠抓质量管理，深入实施品牌战略。不断做大做强“湘窖”这个湘酒品牌，不断夯实在全国白酒产业中的地位和价值。

刘功元指出，目前全省拥有酒类生产许可证的企业大约170余家，其中白酒企业110家。湘窖酒业作为湘酒行业第一家“湖南省省长质量奖”单位，要在凝聚品牌意识、分享品牌成果上发力，充分发挥行业标杆示范引领作用，借助“湖南品牌故事大赛”深度挖掘湘酒品牌文化，着力讲好湘酒品牌故事，积极有效传播自身在品牌建设方面总结的好的经验，引导行业增强品牌意识，提升品牌价值；要在推荐品牌专家、服务品牌智库上发力，积极遴选推荐品牌智库专家，提升我省品牌建设工作的技术支撑能力，进一步赋能我省广大企业提高品牌管理水平、塑造品牌价值，帮助企业扩大品牌社会影响力，提升品牌建设能力；要在构建产业集群、形成完整产业链上发力，实现上下游企业的协同发展，不断提升湘酒整体品牌价值和竞争力，助力湘酒出湘，助推湘字号酒产业的高质量发展。

刘功元表示，品牌是质量、服务与信誉的重要象征，是地区竞争力的综合体现，是满足人民群众美好生活愿望的内在要求。省品促会作为湖南品牌战略实施而成立的一个全省性、联合性社会团体，肩负着推动湖南品牌事业高质量发展的重任。下阶段，省品促会将在省市场监督管理局的具体指导下，集智聚力把自身专业能力优势转化为推动会员单位质量提升和品牌发展的具体行动，持续深入在帮助会员单位培养更多品牌建设人才、搭建品牌宣传推介平台、品牌智库专家帮扶、品牌价值评价等方面精准施策，不断提高湖南品牌的知名度、影响力和竞争力，让更多的“湘字号”优秀品牌闻名全国、扬名世界，为加快实现“三高四新”美好蓝图贡献更多品牌力量。