随着新学期的到来，新一轮市场争夺战再度打响，各大品牌又各出奇招争夺学生党的心：奈雪的茶寄来了霍格沃茨的通知书、百度上新了百度搜索趣味广告片……

当前，品牌年轻化成为企业进行转型的必由之路，如何赢得年轻消费者的青睐，与他们建立深度情感连接成为许多企业当前面临的重大挑战。

开学季，作为应对这一挑战的重要节点，汇集了高度集中的目标人群和消费需求，品牌应当如何巧妙地利用这一时机，通过创新的营销策略，打造独特的消费场景？

 图片来自小红书

一、学生浪潮：开学季的活力引擎

开学季的浪潮中，学生们构成了最庞大的消费群体。他们的个体消费能力或许有限，但群体基数庞大，影响着家庭消费决策，成为不可忽视的营销风向标。

潮流生活品牌B.Duck针对学生群体上新了一系列的萌趣风格开学必备好物。

图片来自小红书@B.Duck

伊利QQ星则聚焦更需要专注学习的青少年群体，与科研博主毕导合作，精心打造了一节天文探索公开课，以寓教于乐的方式触达目标受众——小学生及其家庭，有效提升了品牌的亲和力和教育形象。

图片来自QQ星微博

二、情怀共鸣：开学季的隐形金矿

怀念学生时代的情怀消费者，他们或许已远离校园，但对那段青春时光怀有深深的眷恋，为了弥补过去的遗憾或重温往日的记忆，他们将开学的情怀转化为实实在在的消费行动，成为开学季营销的潜在金矿。

聚划算创新联动各地特色产业，精心策划“书皮故事展”，在宁波天一阁生动演绎开学季的别样情怀。活动通过怀旧的包书皮仪式，传递品牌温度，为消费者打造一场沉浸式的开学仪式。

图片来自聚划算微博

三、家长市场：开学季的消费主力

家长作为消费能力强大的间接影响者，是开学季营销策略中的关键突破口，能够显著提升市场响应。

而每逢开学，家长或许比孩子更焦虑，准备开学用品和每日接送都还算容易，辅导作业可就深深考验着家长的耐心与智慧。百度搜索洞悉到这一痛点，发布了一支幽默短片，精准捕捉家长辅导作业的崩溃瞬间，再巧妙输出品牌内容：上百度搜索，辅导作业不上火。

 内容来自百度视频号

面向开学季，新华5G视频彩铃创新性地开启了“智慧护学”模式，为校园营销注入了新的活力。拥有超过9.5亿用户的广泛基础，新华5G视频彩铃确保了信息的广泛传播与深入渗透，成为品牌与家长之间沟通的窗口。

新华5G视频彩铃创新的音视频融合功能，使得品牌信息能更生动地触达家长群体，在通话等待的碎片化时间里，传递出积极向上的教育理念与正能量。同时新华5G视频彩铃还拥有多样化的应用场景，无论是校园招生宣传、校庆活动的预热，还是文化推广、公益宣传，都能通过新华5G视频彩铃找到适合的展示方式。

作为5G时代下的数智营销高效媒介，新华5G视频彩铃为校园营销注入了新的活力与动能。新华5G视频彩铃不仅是品牌展示自身实力与魅力的窗口，更是与家长共同关注孩子成长、传递教育价值的桥梁。