辛巴手撕小杨哥的背后

当直播带货开始进入到深水区，特别是流量的天花板愈发迫近，纵然是处于头部的网红，同样感受到了未知的压力。

这一点，我们可以从罗永浩开启新的创业项目以及小杨哥登陆香港等事件上，看出一丝端倪。

然而，事件并未就此结束。

近日，辛巴在直播间再一次对于小杨哥提出了质疑。

显而易见的是，纵然是处于头部的网红，他们之间的竞争，依然还是进入到了白热化的阶段。

透过辛巴手撕小杨哥的事件，可以预见的是，未来的一段时间内，直播带货行业将会有更多此类事件的发生。

因此，辛巴手撕小杨哥，并不仅仅只是个案，它向我们彰显出来的是，直播带货行业正在发生着的深刻变化。

当辛巴手撕小杨哥，我们不能仅仅只是将目光聚焦在事件本身，而是应该看到这一事件背后更深层次的内在逻辑。

只有这样，我们才能对辛巴手撕小杨哥有一个相对较为完整且清晰的认识。

一

有关直播带货的洗牌的声音，其实早就出现了。

然而，纵然是在这样一种声音出现的大背景下，我们依然还是看到了直播带货行业的发展。

之所以如此，其中一个很重要的原因在于，直播带货行业不断有新的以网红主播为代表的新流量体的涌现。

当直播带货依然还有他们支撑的时候，所谓的直播带货洗牌的论断，便会不攻自破。

尽管如此，直播带货依然没有跳脱出它是一种流量获取新形式的本质，它的出现，如同我们以往所看到的短视频、直播一样。

只不过，直播带货找到了流量变现的新模式，而短视频、直播在这一方面却表现得并不尽如人意罢了。

直播带货的这一特质，决定了它若要获得新的发展，必然需要不断地有新的流量供给，不断地有新的流量体的出现。

然而，互联网行业的发展历程告诉我们，流量，并不是取之不竭的。

当流量的天花板迫近，特别是当流量不再有红利，纵然是再创新的商业模式，依然面临着新的困难和挑战。

以往的PC互联网时代和移动互联网时代，早已为我们证明了这一点。

对于直播带货来讲，同样如此。

虽然无论是电商平台，还是短视频平台，依然还在推崇直播带货，但是，我们却无法否认直播带货行业的发展，业已进入到洗牌期的现实。

无论是对于辛巴来讲，还是对于小杨哥而言，如何跳出以流量为生命线的发展模式，找到更多新的发展突破口，或许才是真正获得新发展的关键。

然而，对于当下很多的直播带货玩家们来讲，遵循着以往的发展模式，不断地找到新的流量，无疑是最为稳妥的做法。

正是因为如此，我们才看到了小杨哥的登陆香港。

可以说，登陆香港，可以看成是小杨哥在寻找新的流量入口的开始。

如果对这一事件进行总结和定义的话，我们完全可以将其看成是小杨哥所代表的直播带货在沿着电商行业的发展道路出海。

以小杨哥为开端，未来我们将会看到更多的直播带货玩家们开始选择沿着电商的脚印出海，寻找新的流量沃土。

透过这一点，我们同样可以看出，直播带货依然是一种电商新模式的现实。

基于此，如果我们将辛巴和小杨哥看出是直播带货的「两极」的话，他们之间的「乱战」，更多地像以往的阿里与京东之间的「乱战」。

说到底，辛巴和小杨哥之间争夺的重点，依然还在于流量本身。

二

当流量见顶，越来越多的直播带货玩家们早已预先感受到了凉意。

这一点，我们可以从罗永浩淡出「交个朋友」直播间上，看出一丝端倪；

这一点，我们可以从东方甄选的横空出世上，看出一丝端倪。

说到底，以流量为主导的直播带货的发展模式，业已走到了尽头。

欲要让直播带货获得新的发展，必然需要跳出流量的传统模式，转而去寻找新的模式。

东方甄选，并不是想要做一家单纯意义上的直播带货玩家，而是想要做一家全新的电商平台。

站在这样一个角度，我们就能够理解，缘何东方甄选会自建供应链，缘何东方甄选或自建APP，缘何东方甄选最终会和董宇辉分道扬镳。

说到底，东方甄选，还是不想要仅仅只是做一家单纯意义上的直播带货玩家们。

当辛巴开始手撕小杨哥，我们需要看到的是，传统意义上的直播带货模式，业已走到了尽头。

欲要有新的发展，欲要找到新的发展突破口，直播带货必然需要告别仅仅只是以直播、带货为主导的发展模式，转而建立一个涵盖全供应链、全产业链的全新的模式。

从这样一个角度来看，辛巴手撕小杨哥更多地让我们看到的是，传统意义上的直播带货模式的难以为继，乃至传统电商模式的无以为继。

无论是对于直播带货的玩家们来讲，还是对于电商玩家们而言，只有找到新的突破口，才能在新的发展阶段有所斩获。

同样地，对标电商，我们看到了一场全新的发展，正在上演。

无论是阿里巴巴对于AI电商的全面拥抱，还是京东开始在京东采销的直播间里加入刘强东数字人的元素，我们都可以看出，一场全新的嬗变，正在电商行业发生着。

对于直播带货来讲，同样需要发生这样一种改变。

说到底，辛巴之所以会手撕小杨哥，还是在于以互联网为基础的直播带货模式，开始走到了红利的尽头，仅仅只是一味地卷价格，仅仅只是一味地收割韭菜，开始受到越来越多的挑战。

以电商为样板，找到直播带货的发展新模式，演进新路子，才是避免让辛巴手撕小杨哥此类事件再次发生的关键。

三

如果说，流量的见顶以及电商模式的转型，让辛巴手撕小杨哥成为了一种必然的话，那么，直播带货仅仅只是充当撮合和中介的角色，却并未真正参与到产业上下游之中，才是导致它的发展开始走入到死胡同的更为深层次的原因。

当互联网的大幕开始缓缓落下，我们看到了诸多互联网玩家们的转型和升级。

如果对这些互联网玩家们的转型和升级进行总结和定义的话，不再仅仅只是单纯地做平台，不再仅仅只是单纯地做撮合和中介，而是更多地参与到行业的过程当中，甚至成为行业发展的一份子，正在成为一种潮流和趋势。

这一点，我们可以从数实融合的大行其道上，看出一丝端倪；这一点，我们可以从虚实融合的不断落地生根上，看出一丝端倪。

对于直播带货来讲，同样如此。

如果仅仅只是做一个撮合和中介的平台，如果仅仅只是做一个流量的中转站，并未真正找到自身与上游供应链和下游消费者之间深度融合的方式和方法，那么，直播带货势必会与当下的发展大趋势相违背的。

诚然，直播带货依然可以靠着延续以往的发展模式，获得一定的发展，但是，等到直播带货那仅剩下的一丁点的红利被消耗殆尽，它依然还是要走到数实融合，虚拟融合的道路上。

说到底，直播带货还是并不仅仅只是做一家单纯意义上的平台和中介，而是需要主动地参与到上游的产业链、供应链以及下游消费者的实际体验的过程当中。

只有这样，直播带货才能投身到互联网转型的大潮流里，从而获得新的发展红利。

站在这样一个角度，我们就能够理解东方甄选缘何会在直播带货业已进入到洗牌期的时候，加入进来；

站在这样一个角度，我们就能够理解东方甄选缘何会和董宇辉分道扬镳；

站在这样一个角度，我们就能够理解俞敏洪缘何会说东方甄选以后不会再有此类事件的发生。

结语

当辛巴手撕小杨哥的事件发生，它更多地让我们看到的是，直播带货行业的流量争夺，业已进入到白热化的残酷现实。

说到底，直播带货，正走在电商的老路子上。

透过辛巴手撕小杨哥，我们并不仅仅只是要看到两者之间的江湖恩怨，而是需要更多地看到它为我们投射出来的商业新迹象。

可以说，直播带货的发展，业已走到了非变不可的阶段。

不再仅仅只是以流量为主要驱动力，

不再仅仅只是以撮合和中介为定位，

不再仅仅只是单纯地做一家平台和中心，

而是赋予直播带货更多新的概念和内涵，才能真正将直播带货的发展带入到一个全新的阶段。

当直播带货主动融入到互联网行业变革的大潮，

当直播带货主动开启了一场由内而外的深度嬗变，

当直播带货找到了与电商的发展同频共振的方式和方法，

辛巴手撕小杨哥的事件才能避免，直播带货的发展才能真正进入到新周期。

—完—