为贯彻落实辽宁省人民政府关于印发《辽宁省推动经济稳中求进若干政策举措》(辽政发(2024)1号)的文件精神，打造积极消费场景，开展促消费活动，拓宽辽宁优质产品销售渠道。按照辽宁省商务厅、教育厅等13部门联合印发《推动全省网红经济发展工作方案(2024-2026)》的工作要求，2024年9月25日，辽宁省老字号企业协会携手抖音全国全类目产业带服务商等单位在辽宁盛京大家庭举办“燃动消费潮 传承老字号”主题活动，旨在为辽宁省营造良好的电商创业、经营、消费氛围，推动辽宁消费“热”起来、辽宁经济“火”起来、辽宁老字号产品“传”起来，打造全国网红培养制造中心，建设网红选品供应链服务体系为目的，线上流量促进线下商业消费。
这次活动由辽宁省商务厅大力支持和指导，辽宁省老字号企业协会、 抖音全国全类目产业带服务商、京东物流供应链产业基地等机构联合具体实施。邀请网红达人“密子君”团队为此次活动做三天的直播带货，来激活辽品好物销售市场，助力乡村振兴。
在开幕式上，辽宁省商务厅二级巡视员张悦与辽宁省商务厅零售业服务处处长易宝飞发表重要讲话。辽宁省老字号企业协会会长崔守军发言指出，燃动消费潮，聚焦老字号——电商直播的崛起时代”已成为连接消费者与商品的重要桥梁，它不仅打破了地域限制，让消费者能够随时随地购买到心仪的商品，还为品牌提供了全新的营销渠道。老字号品牌借助电商直播的东风，实现了传统与现代的完美融合。通过直播展示产品、讲述品牌故事，吸引了大量消费者的关注。促使老字号企业创新产品，满足多元需求；重塑品牌，打造年轻化的品牌形象；优化体验，提升服务质量，增强消费者的忠诚度和品牌认同感。同时，电商直播应践行教育部、商务部等四部委发布的有关“老字号进校园”的文件，开展“老字号”品牌展示与体验、文化讲座与交流、互动体验与创作等内容丰富、形式多样的活动，拓展老字号品牌影响力和市场份额，线上线下联动助推中华优秀传统文化的传承与创新发展。随着电商直播行业的不断成熟和发展，老字号品牌与电商直播节的合作将更加紧密和深入。未来，可期待看到更多老字号品牌通过电商直播平台实现转型升级和跨越式发展，让老字号“守得住经典、当得了网红”。老字号新国潮、正青春、在路上。
值得一提的是，此次活动还特别注重通过直播与消费者的互动体验，消费者不仅能够享受到购物的乐趣，还能更深入地了解老字号品牌背后的故事和文化。这种全新的购物体验不仅激发了消费者的购买热情，也进一步提升了老字号品牌的知名度和美誉度。
“燃动消费潮 传承老字号”主题活动的成功举办，不仅为老字号品牌带来了新的发展机遇，同时也为电商直播行业注入了新生力量。电商风华、闪耀辽宁，老字号电商直播节有望成为推动老字号品牌传承与创新发展的重要平台。
（中国时事新闻网辽宁副主任张添强 文图/曲昶涛）
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