最长双11，只会更短

这一届双11，来的有点早。

最长双11，或许会早早打烊。

随着各大电商平台的手机APP图标更新后带上了“11·11”的字样，2024年“双11”大促也在近几日纷纷开始。

近日，天猫、京东和拼多多都宣布今年“双11”从2024年10月14日正式开始。

2024年“抖音商城双11好物节”在10月18日正式上线。

快手“双11”购物节在10月10日开启预售。

小红书则在10月12日启动“1年1度购物狂欢”。

今年的“双11”，各大平台的活动时长可谓是“超长待机”，相比去年都有不同程度的提前。

早在国庆假期前夕，多家主流电商平台就推出了“双11”促销活动和招商优惠。

据了解，天猫2023年的“双11”预售开启时间为10月24日，而今年“双11”活动比去年提前了10天。

很多人给今年的“双11”冠上了“最长双11”的名号。

与之相伴的，则是各种越来越复杂的平台优惠活动计算。

而早在2009年的大家公认的第一届“11·11”，活动时间是从当年的11月11日零点开始，活动也是最简单的各大品牌的促销。

纵使平台和商家都干劲满满，不少消费者对“双11”等购物大促感到疲惫也是不争的事实。

这么长的双11，真的会论持久战吗？

还是热闹的吆喝？

对此，每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流，本猴以为：

再长也没有优势，这一次双十一就是例行公事，很难有更多的刺激。

毕竟，过去的双11是特价节、特惠日，而现在每天都在“全网最低价”，各种主播们声嘶力竭的叫卖中，价格战已经变得让人麻木了。

关键问题在于：到底怎样才便宜。

显然，作为平台而言，所能够压迫商家参与特价的力量正在减弱。

毕竟，昔日的电商渠道只有一个：平台。

而现在，不止是平台变得越来越多，还有拼多多这样天天“双11”的存在。

更有许多新的渠道，尤其是数量庞大、根本无法管控的主播们，成为了若干毛细血管一样的渠道。

他们都在摊薄过去个位数渠道对商家的压迫力量。

此外，当消费者从过去盲目消费剁手的冲动中走出来，不再只看性价比，更关注质价比的当下，双11更成为了一个笑话。

最长双11，其实不是最长，因为以后一年365天都是双11，而真正的双11从此成为最短。

今年“双11”的唯一亮点，或许是，各大电商平台通过“拆除自身壁垒”的方式提升消费者的购物体验。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人