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最长双11,只会更短

这个是认证

张书乐2006

2024-10-21 09:03 湖南

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这一届双11,来的有点早。

最长双11,或许会早早打烊。

随着各大电商平台的手机APP图标更新后带上了“11·11”的字样,2024年“双11”大促也在近几日纷纷开始。

近日,天猫、京东和拼多多都宣布今年“双11”从2024年10月14日正式开始。

2024年“抖音商城双11好物节”在10月18日正式上线。

快手“双11”购物节在10月10日开启预售。

小红书则在10月12日启动“1年1度购物狂欢”。

今年的“双11”,各大平台的活动时长可谓是“超长待机”,相比去年都有不同程度的提前。

早在国庆假期前夕,多家主流电商平台就推出了“双11”促销活动和招商优惠。

据了解,天猫2023年的“双11”预售开启时间为10月24日,而今年“双11”活动比去年提前了10天。

很多人给今年的“双11”冠上了“最长双11”的名号。

与之相伴的,则是各种越来越复杂的平台优惠活动计算。

而早在2009年的大家公认的第一届“11·11”,活动时间是从当年的11月11日零点开始,活动也是最简单的各大品牌的促销。

纵使平台和商家都干劲满满,不少消费者对“双11”等购物大促感到疲惫也是不争的事实。

这么长的双11,真的会论持久战吗?

还是热闹的吆喝?

对此,每日经济新闻记者杨昕怡和书乐进行了一番交流,本猴以为:

再长也没有优势,这一次双十一就是例行公事,很难有更多的刺激。

毕竟,过去的双11是特价节、特惠日,而现在每天都在“全网最低价”,各种主播们声嘶力竭的叫卖中,价格战已经变得让人麻木了。

关键问题在于:到底怎样才便宜。

显然,作为平台而言,所能够压迫商家参与特价的力量正在减弱。

毕竟,昔日的电商渠道只有一个:平台。

而现在,不止是平台变得越来越多,还有拼多多这样天天“双11”的存在。

更有许多新的渠道,尤其是数量庞大、根本无法管控的主播们,成为了若干毛细血管一样的渠道。

他们都在摊薄过去个位数渠道对商家的压迫力量。

此外,当消费者从过去盲目消费剁手的冲动中走出来,不再只看性价比,更关注质价比的当下,双11更成为了一个笑话。

最长双11,其实不是最长,因为以后一年365天都是双11,而真正的双11从此成为最短。

今年“双11”的唯一亮点,或许是,各大电商平台通过“拆除自身壁垒”的方式提升消费者的购物体验。

张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人

# 双11
# 天猫
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