最后一个头部玩家到位，Facebook终于开放iOS端小游戏内购，开发者拿7成

国内竞争白热化的小游戏，在海外也被各大平台打起了注意。TikTok、YouTube 相继开放小游戏业务，9 月份，Discord 也向第三方开发者开放小游戏并公布内购政策。

相比之下，作为 H5 小游戏的先行者，Facebook 旗下的 Instant Games 这几年倒是没太多新闻。直到最近 Facebook 官网上才放出一则重磅消息：从 2024 年 9 月 16 日开始，Facebook Instant Games 在 iOS 端正式开放内购。这也是 Instant Games 最后一个开放内购的平台。

Facebook 在官网宣布，从 2024 年 9 月 16 日开始 Instant Games 在 iOS 端开放内购 | 图片来源：Meta

在这个消息背后，则是 Facebook Instant Games 长达 8 年的曲折发展历程。

抽成不合理+运营方向失误，让FB“起个大早赶晚集”

早在 2016 年 11 月，Facebook 就上线了 Instant Games | 图片来源：Meta

Facebook在小游戏赛道的起步时间非常早，早在 2016 年 11 月 30 日就已经在「Facebook」和「Messenger」App 上线，比微信小游戏上线还早 1 年。当时 Facebook 只和部分头部厂商合作上线游戏，在 2018 年面向全体开发者开放。

在安卓端开放内购早期，Facebook 计划在 Google Play 抽成 30% 的基础上，再对 Instant Games 内购流水抽成 30% | 图片来源：Meta

全面开放 Instant Games 的同时，Facebook 也在 2018 年在安卓以及 Web 端开放内购，开发者从 2018 年 5 月 7 日开始就可以申请。针对 Web 端，Facebook 会从内购流水抽成 30%；安卓端则会在 Google Play 的 30% 抽成之外再抽成 30%，也就是说安卓端开发者能拿到的实际收入只有内购流水的 70%x70%=49%，还不到一半。

这个抽成规则也引起了开发者们的强烈不满。最终 Facebook 不得不在 2018 年 8 月宣布放弃安卓端抽成计划，并退还此前已经收取的抽成。然而抽成政策的反复无常已经伤害了不少开发者的信心。

Facebook Instant Games 上动作类游戏的 DAU 和游戏总量占比都有明显下滑 | 图片来源：GameSkyfall.com

此外，Facebook 对 Instant Games 的运营策略也有问题，文字竞猜等休闲类游戏快速起量，内购潜力大的中重度游戏热度却不断下滑。手游媒体 GameSkyfall 的统计结果显示，2019 年 3 月 Instant Games 上例如“心理测试”等文字竞猜游戏的 MAU 达到 4 亿人，接近总量的 70%；相比之下位居第 2 的动作类游戏占比仅有 6.49%。中重度游戏的冷落也让内购流水很难增长。

GameSkyfall 认为，造成这一情况的主要原因是 Facebook 对平台上游戏内容的引导和限制手段很少，这也和当时微信限制文字竞猜游戏上线的政策形成了对比。之后 Instant Games 的热度也逐渐下滑，DAU 在 2019 年 1 月-6 月期间下滑 50%，随后又因为 Messenger 改版而被移出「Messenger」App，只能通过「Facebook」在移动端访问。

多年后终于开放iOS内购，发展前景如何？

此次 Instant Games 开放 iOS 端内购，抽成规则与安卓端相同，只有 App Store 方面抽成，其余流水归开发者所有，也就是开发者能拿到的 IAP 流水的 7 成。

对于终于开放全平台内购后的 Instant Games，部分业内人士持观望态度。Unity CEO Matt Bromberg 表示，Instant Games 的最大问题是在技术和战略上都做出了太多变动，让开发者难以保持信心。也有人比较乐观，Softgames CEO 兼联合创始人 Alexander Krug 就认为 iOS 端开放内购会改变整个海外游戏市场，从而模糊原生 App 和 H5 小游戏的界限。

总而言之，目前可以确定的只有一点。那就是随着 Facebook 等主要玩家逐步就位，今后的海外小游戏市场在平台层面上很可能会迎来一场激烈的竞争。