2023年线上药物“销冠”，竟是小蓝片？
经米内网公布的2023年互联网药店终端化学药TOP20产品中，枸橼酸西地那非片达到了惊人的17亿+销售额，稳坐销冠宝座。
据京东健康统计，今年男性健康市场蓬勃发展，多款新晋国产品冲入品牌成交热榜，其中“玛力瓶”凭借百元低价野蛮生长，最终以增长率42.1%的速度成最快黑马。
与此同时，各家药企纷纷摩拳擦掌，谁不想拥有这样一台印钞机？
一、男性品成“销冠”，价格一路走低
回溯至2021年，国家正式启动医药“双通道”管理，用户得以通过线上和线下双渠道购买相关药品，然而无论是特效药还是创新药，都比不过男性保健品。
男性健康品的一哥：西地那非片，自诞生之初就被媒体评价为“世界等待此药已经400年”。其母公司手握14年专利特许，将成品定价维持在每片百元的水准，每年在中国市场吸纳近十亿的销售业额。
2004年，西地那非的专利到期后，仿制品迅速涌现，国产单片价格回归至两位数。白云山凭借先发优势，一跃成为榜一大哥。
然而，没有企业能一直“躺赢”。“玛力瓶”通过配方优化和生产技术提升，将单片价格降至6元，引发行业变革。2022年，白云山业绩出现上市以来首次下滑。
查看资料，“玛力瓶”背靠香港知名健康企业（维特健灵，1993年）。该公司使用中医养护理念，摒弃了传统那非物质的“短时快耗”特性，试图以“养精固本”的新概念另辟蹊径。
资本市场不断跃进，小蓝片竞争逐渐白热化。业内人士表示：男性品市场进入存量竞争阶段，未来十年整体市场价格可能会进一步降低。
二、隐秘的需求，如何得到安全解决？
在激烈的市场竞争中，国产品依然能稳坐销冠位置，主要得益于巨大的市场需求。
根据米内网的数据，2021年男性健康产品在全国药店的销售额超过36亿元，同比增长9.02%。
男性健康话题趋于隐晦，尽管相关问题已经影响着数亿患者及其伴侣的生活质量，但许多人更倾向于在网上购买，而不是去医院就诊。一位长期受ED困扰的男士无奈表示：医院里有几毛钱一片的产品，可谁都不愿意去开处方。
然而，市面上多数成品只能“短暂成效”，如果人体多次服用“一次性”成品来提升生育表现，或将造成不可逆的损伤，使用风险极高。
随着养生认知逐渐深入人心，传统中药材成品上演了一场逆势反攻。以上述“玛力瓶”为例，官方称该品融合了中西医理念，针对亚洲人身体特点，实现“局部助力”和“全身养护”双管齐下。
为了冲击白云山地位，玛力瓶接连拿下3个GMP生产基地，研发创新制取技术，使其成本大大缩水。京东旗舰店的详情介绍，一瓶规格在40粒的成品价格仅为279元，相当于单个价格降到6元。
玛力瓶的价格策略，逐渐辐射到二、三线城市男性用户。据消费者报告显示，该品集中于中年男性消费者，这类用户具有一定消费能力，比较关注健康、社交类产品。
三、 男性药物非“遮羞布”，切忌滥用
小蓝片的诞生颇具戏剧性，美企在进行一项心血管靶向的产品测试时，发现部分受试者反馈极佳，并不愿配合回收剩余测试品，由此展开调查发现，那非物质竟能让男性的某些部位快速充血。
此后，全球亿万男性对此爱不释手，不管有无障碍，都将其作为助力品使用，他们甚至将其尊称为“某哥”。然而，一场药物滥用危机也在悄悄酝酿。
“一时兴起”并不是万能的解决方案，忽视药物特性可能会带来风险。
然而，在市场风口上，谁也无法确定哪种健康产品能够“长盛不衰”，最终都需要经过市场和科研的双重检验。
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