李子柒·第一季，终！

“很想大家。”

11月12日，停更长达3年之久的李子柒，发布了两支视频，正式回归大众视野。

微博、抖音、B站、小红书等平台中的李子柒自一片云海之中现身。

随后，她回到那个熟悉的院子，从割树取漆、晒柒到涂漆、雕刻，用大漆这一非遗技艺，跨越小暑、秋分、立冬、大寒，给奶奶送上了雕漆隐花的翻新衣柜门这份特别礼物。

视频发布后不久，“李子柒回归”词条迅速登上微博热搜第一。

截至11月13日12时，两支视频全网累计播放量破5亿。

13日中午，李子柒再次更新，发布最新视频《送给所有知道我名字的人》。

回归24小时内李子柒“三连更”且热度爆炸。

据媒体不完全数据统计，全网共计213条总榜热搜。

时隔三年多，全网1亿多粉丝们终于等来了李子柒的正式复出。

面对网友“是不是存了很多货呀”的提问，李子柒回复：“再等等，我还在剪！！”

一样的田园牧歌慢节奏，传递着静谧温柔的气息。

李子柒还是那个李子柒，但江湖还是那个江湖吗？

对此，《中国新闻周刊》记者石晗旭、《潇湘晨报》记者陈诗娴和书乐进了一番交流，本猴以为：

李子柒第一季，终结。

这个让亿万人牵肠挂肚的草根逆袭爽剧，第二季的走向却已经注定。

李子柒回归的破圈，也可能源于非李子柒粉丝群体追“草根逆袭”爽剧一般的心情。

如今，超级大网红当年的新闻在一个个悬念预告片后，终于迎来了结局。

在如今愈发“短平快”的互联网内容生态里，沉寂的李子柒更成为渴望“细糠”的网友心中，那股不一样的“清流”。

回归的李子柒只要能够坚持用心打磨、输出内容，当前行业里的“高仿”和“同款”创作者并不会对李子柒的影响力造成太大冲击。

为何如此说呢？在于积累。

李子柒成功走红后，事实上完成了原始积累，即内容创作不太担忧生存压力。

而在李子柒之后，短视频、直播等网络文化形态的走红，让整个网络视频内容越来越快。

而类似李子柒这样需要一段时间打磨的“纪录片”，尽管有门槛，但并非不可触及。

只是这样的打磨和经济效益不成正比，也就让为爱发电的难度极大，也使得这样的博主尽管出现，却往往昙花一现，无法持续输出。

且在内容上尽管可能优质于李子柒，却难以真正打破她的藩篱而难以真正超越。

只是如何商业化。

尽管李子柒曾在接受央视采访时表示不想将“李子柒”过度商业化。

但想要继续生存下去，维持更久的流量红利期背后，必定要有商业价值作为支撑。

而商业化是个复杂的过程，需要长期耕耘。

李子柒能做的和要做的也很简单：

继续沿着目前的节奏，短期内其人设不会有改变，也不会在赛道上做大的调整，不然很容易造成粉丝水土不服而掉粉。

庞大的粉丝群体做为基数，依然让李子柒具有强大的优势。

后续的关键则是如何深耕人设并找到更多卖点，而不是一味的求新求变和跟风其他顶流主播的套路。

故，李子柒流量江湖的地位，应该还是能够持续保持，但流量变现的难题，依然无解。

甚至于比较其和微念合作而让后者构建品牌营销和产品链的状态，完全另起炉灶再战江湖去变现的难度更大。

李子柒第二季，怎么拍更赚钱，将是个问题。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人