作者 | 蓝猫

编辑 | G3007

编者按

人是有精神境界追求的，社会风气过于浮躁的当下，李子柒和晓华的匠心和沉静正好给我们很好的示范：大众到底想看什么样的网红。

最近热搜上最火的两位女性，一位是李子柒，一位是理发师晓华。李子柒沉寂三年，归来仍是顶流，停更期间，李子柒拜访了众多非遗传承人，立志将为非遗文化传承作出更多努力，令人感动泪目。晓华原本是一个寂寂无名的理发师，因为“听得懂话”而在短视频平台爆火，引来不少外地游客前往打卡，带火了一城的旅游业。尽管两人所从事的行业不同、风格不同，但深究其走红的原因，都是在各自的领域深耕细作、对自己的职业保持尊重甚至敬畏，她们的出现满足了社会情绪和观众需求。在这个网红扎堆崛起又迅速陨落的时代，大众到底想看什么样的网红，值得深思。

01

李子柒沉寂三年回归，未来将着力传播非遗文化

在长达三年的沉寂后，11月12日，李子柒终于再次出现在视频平台，先后发布了三条视频，第一条大漆视频仅在微博就达到上亿次观看量，其中提到：“漆”同“柒”，这幅雕花隐漆的漆器作品取名“紫气东来”，麒麟回首，万事不愁。无论是视频中漆器作品的图案寓意，还是整条视频的隐喻，都极富深意，令广大粉丝激动到热泪盈眶。

11月13日，新华社发布了对李子柒的独家专访视频，深秋的四川山区层林尽染，李子柒坐在秋日暖阳下娓娓道来，分享了自己几年来学习非遗文化的收获和坎坷、以及自己宣传非遗文化的决心。

专访视频中，李子柒讲述了停更3年的原因。其实在2022年底，与杭州微念的股权纷争尘埃落定时，她就考虑过继续更新视频，但是一个卖凉粉的嬢嬢（四川方言的“阿姨”）打动了她。一次，这个嬢嬢向李子柒展示她在短视频平台发布的视频，许多食客都是被她的视频吸引而专门过来品尝美食，李子柒被触动了，她意识到这是一个特别适合文化传播的时代，她不想再只是浮于表面的拍视频——尽管她原本的视频在大众眼中已经非常优美且有深度了——而是想要用自己的影响力做出更多的文化传播。于是她决定将更新短视频先放一边，先投身于传统文化的学习中。

11月13日当天，李子柒亮相在成都举办的非遗盛典，获聘“焕新非遗计划匠心守护大使”，并宣布“李子柒非遗工作站”正式成立，各地文旅纷纷邀请李子柒推荐当地非遗文化。短短两三天内，多条与李子柒相关的词条登上微博热搜，除了与新发布的视频相关内容外，还包括停更期间李子柒在非遗文化传播上做出的努力、为手工厂提建议使滞销货卖到脱销等事迹，这3年里，李子柒并没有留在原地不动，也不止在积累视频素材，而是在做一些影响更深远的有意义的事。

只有民族的，才是世界的。停更三年，归来仍是顶流，这不仅是对粉丝的回应，更是对匠心精神的坚守与传承。李子柒值得等待，也值得期待。

在李子柒消失的这3年里，众多新兴网红如雨后春笋般崛起，又像流星划过一样迅速消失。今年以来，已有不少曾经风光无限的知名网红先后塌房，其中包括被称为“战狼版李子柒”的东北雨姐，显然，从这个称呼可以看出，“李子柒”早已成为一个极具象征意义的符号和标杆。网红界风起云涌变化万端，眼看他起高楼，眼看他楼塌了，而观众究竟想要看到什么样的“网红”，成为了一个值得探讨的话题。

李子柒的华丽回归，无疑是对“慢工出细活”这一理念的最好诠释，证明了即便在快节奏的网络时代，那份对品质的坚持与对细节的雕琢，依然拥有不可撼动的地位与影响力。

02

理发师晓华爆火，一己之力带动一城GDP

在李子柒回归爆火之前，另一位女性在热搜榜上占据了多日的焦点位置，她是来自湖南怀化的理发师晓华，只因为她能“听得懂顾客的话”，能按照顾客的需求精准地剪出顾客想要的发型，因此在短视频平台爆火，不仅晓华的店成为了网红打卡点，甚至带动了整个城市的旅游业发展。

在新华社的采访视频中，记者亲身感受了晓华的理发技艺后表示“我现在嘴角有点难压了”。在新华社的镜头前，晓华非常真诚的表示：“与其说是我给顾客剪头发，不如说是他们教会了我剪头发。通过不断地真诚沟通，我再通过不断的改进和实践慢慢的积累，才渐渐成为今天这样”。

在晓华爆火初期，有同行发表抨击晓华的言论，认为晓华从业十几年仍然只收费30元，拉低了行业标准。但更多的同行对其手艺表示非常认可，甚至组团在其直播间里学习，晓华朴素的打扮和精湛的技艺形成鲜明的对比，不玩套路、坚持低价则俨然是行业的一股清流，引起了更多从业者对如今美发行业中靠话术技巧套路消费者的普遍现象的反思。

晓华爆火之后，不仅当地消费者纷纷打卡，还有不少游客专程从外地赶来找晓华剪头。当地文旅反应迅速，推出了一系列的优惠福利，正在努力接住这波泼天富贵。而晓华则明确表示不愿意被包装成网红，她强调自己只想专注于理发事业，这种坚持本心的态度赢得了众多网友们的赞赏。

短视频时代，社交平台上分享视频的理发师不少，但做到现象级爆火的只有晓华一个。晓华的爆红，既是她个人努力的结果，也是公众情绪的表达。满足顾客的合理需求，永远是服务行业的第一要务。晓华的视频没有高级的技巧和剪辑，只是如实地呈现了自己的工作和生活，把最真实质朴的一面展现给了观众，而正是这种质朴诚实直抵人心的力量，击中了广大网友并引发共情，这才是晓华赢得泼天流量的真实密码。

03

纷杂的互联网世界里，大众到底想看什么样的网红

一个是火遍全球的头部网红，沉寂三年，一朝“熹妃回宫”仍是顶流；一个是普通的理发师，在自己的岗位上深耕十余年，今年开始在短视频平台发布其理发视频，最终被大众“看到”，以一己之力带动了一座城的GDP。

两个看上去八竿子打不着的人，放在一起讨论，正是因为仔细思考其走红的原因，会发现存在一定的共通之处。

从表层来看，两个人的走红都离不开社交媒体和短视频平台的传播，尽管内容相去甚远，但两个人的视频都传达出了个人的独特魅力。李子柒愿意花几个月、一年的时间去积累一个视频的素材，会为了学习非遗文化而忍受过敏等常人难以忍受的痛苦；晓华十几年如一日地积累自己理发的技艺，真诚地与顾客沟通，才得以在短视频爆炸的时代被观众看到。

从深层来讲，李子柒的视频既有中国传统手工艺的精妙与传承，也有当代都市人难以接触到的田园牧歌生活；晓华脚踏实地回归理发的最本质，表现出了一个服务业从业者对自己的自我要求。两人同样富有工匠精神，对自己的产出严格要求，在当下浮躁的社会中，这样的严格要求已经非常难能可贵，满足了大众追求真诚质朴的情绪需求。

移动互联网时代，网红成了一种新兴职业，具有广泛的社交媒体影响力，快速成名、一夜暴富等“爽点”使不少人将其视为梦想职业，以至于连小学生在畅想未来时都开始从想当科学家变成想当网红。

近日，上观新闻报道了一则上海网红被告上法庭的新闻，简单来说，就是有不少宝妈在小红书向一个叫“魔都妈妈黛西”的小红书账号购买了学做IP的课程，却没有得到购买课程时卖家承诺的交付标准。这位“魔都妈妈黛西”主页中自称复旦、交大双硕士，“专注孵化超级个体”，在小红书收获了61万粉丝，其主要内容是教新手如何做小红书账号。在上观新闻的报道下，有人言简意赅地总结到：想学割韭菜然后就被割韭菜。

被骗的宝妈们值得同情，但其被骗的原因值得深思。因为想要成为网红，向另一个网红购买课程，即使没有被骗，真的收到了想要的课程，那么千篇一律的课程教出来千篇一律的“网红”对于观众来讲，有什么独特的、值得花费时间精力去关注的价值吗？更不要提成为网红之后将如何赚回买课程的钱甚至“一夜暴富”，品牌方的广告投放是一种赚钱的方式，但品牌方也需要衡量投放的性价比，对于这些同质化严重的“起号博主”来说，最有可能的赚钱方式是将课程继续卖给其他想要成为网红的人，几乎成了一种类传销模式。

大量趋于同质化的“网红”群体正源源不断地输出大量低质且缺乏深意的视频，“内容不重要，流量至上”成为了很多网红的宗旨。对于观众来说，这种低质的视频一个两个看着新鲜，看多了难免觉得苍白无味。人是有精神境界的追求的，社会风气过于浮躁的当下，李子柒和晓华的匠心和沉静正好给我们很好的示范：大众到底想看什么样的网红。

结 语

正如李子柒在新华社的专访中提到的，这是一个非常适合文化传播的时代，内容创作者一朝成名是常有的事。这也是一个大浪淘沙的时代，物质文明高速发展的同时，大众对精神文明也有了更高的追求。抛弃那些虚浮夸张的音效和字幕，让内容回归内容本身，让服务回归服务本身，无论是线上还是线下，抓住本质永远都是最简单又最牢固的。