雷军成广州车展“行走的流量包”，走到哪火到哪

作者：龚进辉

今天，2024广州车展正式开幕。尽管小米汽车是汽车行业的新秀，第一次参加广州车展，但并不妨碍它成为全场焦点，那叫一个火爆，因为自带泼天流量的一把手雷军来了。

毫无疑问，小米汽车展台是整个广州车展最热闹的展台，没有之一。雷军在小米汽车广州车展发布会上介绍新成绩、新技术、新计划，吸引里三层外三层的人群围观，场面十分壮观。不仅如此，随后他去小鹏、乐道、魏牌、理想等友商串门时，现场依然人头攒动，被粉丝围得水泄不通，这人气也是没谁了。

说白了，雷军走到哪里，哪里就有流量，被网友调侃为“行走的流量包”，妥妥的C位和车圈顶流。不知你发现了没，随着今年小米SU7的发布，在雷军的直接或间接带动下，整个车圈兴起了一股卷老板的风潮。即很多车企老板开始走到台前，通过短视频或直播的方式，为自家产品摇旗呐喊，在宣传上亲力亲为。

对此，华为终端BG董事长余承东曾直言，“那是被雷总（雷军）带的，因为雷总流量很大的，他也来搞车。”这话不假，余承东自己也做了好几场直播活动，来宣传鸿蒙智行旗下品牌和产品。不过，打造个人IP谈何容易，绝非朝夕之功，需要足够的耐心，不能三天打鱼两天晒网。

要知道，雷军之所以大受欢迎，不仅在于拥有极佳的亲和力、真诚和接地气的美好品质，更在于他十几年如一日，过去在微博如今在抖音，与用户交流互动，既要接受用户的赞美、建议，吐槽、质疑甚至攻击也要一概承受，主打一个听劝和内心强大，才能真正与用户打成一片，成为具有独特人格魅力的千亿总裁。

原小鹏汽车副总裁、阿维塔CMO李鹏程认为，雷军个人的打造让很多车企看着很眼红，他是名人，但很多车企老板只是人名，没有人在意你是谁，你现在去打造一个IP，想靠这个IP来给你的品牌增加流量，甚至通过这个流量来转化成销量，太遥远了。

李鹏程直言，雷军是用了自己十年甚至二十年的时间打造一个IP，今天雷军做的所有事情是为小米汽车赋能，但今天我们所有传统车企或者所有这些老板们，看了雷军之后纷纷效仿，也打造IP来给企业赋能。“这事根本不现实，它已经颠倒了因果关系，所以我觉得很难。”

尽管李鹏程给车企老板打造个人IP浇了盆冷水，但并不代表这件事不能做。“当然能做，这个过程中会不会有一些老板脱颖而出，我觉得是有可能的，但是要有耐心，要一点一点地做！”我认同李鹏程的观点，其他车企老板也想像雷军一样坐拥泼天的流量，还有很长的路要走。眼下在羡慕之余，他们必须思考如何快速摸索出自己的风格，并坚持与用户交朋友，持续交流互动必不可少。加油！