斗鱼虎牙，想死都难

曾经被视作“躺着赚钱”的游戏直播平台近两年愈发艰难。

20日，斗鱼发布2024年第三季度未经审计的财报：净利润大降九成以上，今年累计亏损1.34亿元

2024年第三季度，斗鱼财务情况仍未好转，营收利润双双下滑。

财报显示，三季度斗鱼总净营收为人民币10.631亿元，2023年同期为人民币13.592亿元，同比下跌21.78%；在美国通用会计准则下三季度斗鱼净利润为340万，同比下跌95.54%。

目前，游戏直播行业已经发展到了一个关键的转折点。

随着字节与腾讯握手言和、腾讯游戏开始在抖音平台上开播，游戏直播业务生态日益完善，正处于厚积薄发、亟待突破的重要阶段。

游戏直播平台虎牙与斗鱼也纷纷以转型姿态来寻找新出路。

不得不说，游戏直播发展十年间，斗鱼和虎牙已是历经“千播大战”后活下来的头部平台。

但在经历2020至2021年的营收高峰、合并失败后，两家公司就开始下滑，一起步入了寒冬。

其中，虎牙从去年8月就宣布进行战略转型。

当时虎牙制定的“三年计划”显示，通过提供更多与游戏相关的服务，如游戏分发、游戏内物品销售和游戏广告，推动商业化路线图的转变，同时优化内容创作。

斗鱼也推动了相应的转型举措，比如加强赛事内容的商业化、利用平台资源助力游戏推广。

同时斗鱼还基于游戏道具进行商业化，探索包括年度大促联合推广模式、游戏会员业务以及多平台营销活动等在内的游戏道具售卖活动。

不过，对比两家游戏直播平台三季报业绩，斗鱼已然被拉开差距。

虎牙近期发布的财报显示，虎牙三季度付费用户达到460万，同比增长9.5%，财报称增长主要由于游戏相关服务付费用户的增加。

尽管斗鱼已经探索了游戏商业化的相关举措，但成效仍不明显，三季度斗鱼季度平均付费用户数为340万，同比下跌12.8%。

游戏直播这两家是不是在持续下滑的通道里了，还能回春吗？

在这背后，抖音B站这类平台对虎牙斗鱼有多大打击，游戏直播平台还能有什么能立足的核心竞争力吗？

对此，第一财经记者刘晓洁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

从躺赢到躺尸，游戏直播败在没有找到场景。

但就算斗鱼、虎牙“想死”，其实也是死不了的。

游戏直播作为直播垂直类型，在其整体都缺少盈利场景，且在垂直细分领域的内容上并无法和泛娱乐平台形成差异化，其持续下滑则是必然的。

在种种场景未开中，游戏直播平台过去依靠的是腾讯所拥有的独家游戏带来的版权护城河。

但随着腾讯在电竞游戏IP上加大和抖音、快手等平台的合作，原有依靠并购、投资关系而来的赛事版权也不再成为游戏直播独享，也就加大了其衰落的速度。

对于腾讯而言，让这两个平台活着，作为战略支撑点。

万一找到了电竞产业衍生的场景突破口，则可以依托现有平台进行快速扩张。

因此，存在的价值是战略性的，而非立即盈利的战术要求。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人