东莞，正在成为全球潮玩之都！

东莞的“蝶变”。

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批量诞生“千万富翁”

每个时代都有自己的“造富神话”。

80年代的万元户，还残留在许多人的脑海中。那时候，米价0.14元，肉价0.95元，工人工资才28元/月，“万元户”是人们对富裕的直观认知。

随着经济水平的发展，万元户已经不再稀奇，十万元户、百万富翁的概念陆续出现。对大多数中国人来说，100万依然不是个小数目。中金公司曾发过一份研究报告，数据显示，月收入在5000元以上，就能超过全国95%的人。

一个月薪5000元的人，如果要攒够100万，不吃不喝的情况下，也得攒17年。

但在广东东莞，有一个行业，却在批量生产“千万富翁”。

这事得从一篇文章说起。最近，凤凰WEEKLY发布了一篇文章，名为《东莞潮玩，正让多少90后身价过亿？》，讲述了一批靠创业身价过亿年轻人的故事：

章霆，16岁那年辍学，曾经负债百万，如今靠创业身价过亿；

徐豪，身上有着名校博士、程序员、老板三重身份，一度拿到千万融资，在东莞拥有4000平米的自有供应链工厂；

鲁波涛，学美术专业出身，几年前在东莞开了一家潮玩代工厂……

实际上，早在2021年，就有报道称“东莞抓住新风口，批量制造千万老板”。郑波、向洪波、马力、柳大……一个个名字出现在大众视野里。

这些并非个例，背后是产业的“造富效应”。

数据显示，目前东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。截至2022年，东莞涉及潮玩生产的规上企业就有87家，工业总产值达到166.57亿元。

潮玩成就了一个个“千万富翁”，也成就了东莞。

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“全球潮玩之都”

什么是潮玩？

潮玩全称是“潮流玩具”，也叫艺术玩具，是以潮流文化为主题，由设计师和艺术家设计制作的，融合绘画、雕塑、艺术等多种元素的具有独特艺术风格的玩具。

潮玩起源于20世纪末的中国香港和日本，由于融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑、动漫等多种元素，深受年轻人喜爱。

2016年，潮玩热从国外传到国内，潮玩用户数量持续增长，预计在2030年达到4900万人。

需求背后是可观的市场规模。行业报告显示，2023年中国潮玩产业市场价值约为600亿元左右，预计市场规模仍将保持20%以上的快速增长，并在2026年达到1101亿元。有媒体直言，潮玩就是“00后的茅台”。

在潮玩产业的飞速发展中，东莞是一个绕不开的存在。统计数据显示，全球动漫衍生品25%由东莞制造，中国近85%的潮玩产自东莞。

2023年7月，东莞被中国玩具和婴童用品协会授予“中国潮玩之都”的称号，这也是全国唯一获评该荣誉的城市。

这个称号，东莞当之无愧。

一是产业规模大。

刚才我们提到，东莞拥有超过4000家玩具生产企业，近1500家的上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

其中，东莞的石排镇是东莞潮玩产业产值最大、拥有潮玩企业及自主品牌最多的镇街。数据显示，在石排镇40多平方公里的土地上，现有规模以上潮玩企业34家，占据东莞潮玩的半壁江山。

2021年，石排镇潮玩产业产值就达32.8亿元，占全镇规上工业总产值的8.3%，占全市潮玩产业规上工业总产值的25.6%。2025年，石排镇潮玩产业总产值力争突破100亿元。

二是影响力强。

北京冬奥会吉祥物冰墩墩、卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”、作为文化和旅游部“欢乐春节”吉祥物周游各国的“吉祥龙”、受全球玩家追捧的摩动核国风机甲模玩、金属DIY潮玩“拼酷”……都来自东莞制造。

在东莞石排镇，潮玩产业已形成成熟的“原创IP设计+生产+销售”全产业链。据不完全统计，全镇共有原创IP 50多个、其他授权IP上百个，包括Laura、胖哒、“唐宫夜宴”等。

在东莞的海德广场，矗立着一座名为“Laura·篮球城市”的雕塑，这是东莞潮玩品牌X11和ToyCity合作推出的作品，展示着东莞这座“青春之城”的潮流魅力。

▲图源：东莞发布，摄影 翟嘉欣

三是出海风向标。

2019年，东莞潮玩产品便开始走向海外。到2021年，东莞潮玩手办通过淘宝、天猫出海的销售额同比增长近60%，出口到美国、澳大利亚、加拿大、新加坡、韩国等120多个国家和地区。

更具意义的是，过去中国大多数玩具和文创领域的核心IP都源自海外，如今中国也开始了IP输出。潮玩从外国故事慢慢变成了中国故事，中国风IP已经风靡海内外。

例如东莞本地企业推出的“十里红妆”等国潮文化经典产品，被译成7个语言版本，在100多个国家和地区销售，全球累计用户数过亿。

对东莞来说，成为“全球潮玩之都”只是时间问题。

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“世界工厂”的蜕变

往更深处看，东莞能成为潮玩之都，绝非偶然。

东莞本身就有良好的制造业基础。东莞制造业涵盖41个工业大类中的34个，涉及6万多种产品，制造业占全市GDP比重稳定在50%。

坊间都在传，全球1/10的鞋、1/5的羊毛衫、1/5的智能手机都产自这里，人们把这里称为“世界工厂”——

东莞一堵车，全球都得缺货。

过去，中国代工的国际品牌640多个，东莞就占了20%。如今，东莞有1.4万家规上工业企业，位居全国地级市第一。

从产业布局看，东莞已经形成了包括电子信息、半导体和集成电路、新材料、新能源等产业在内的“8大新兴产业、4大未来产业、9大现代服务业、10大传统产业”。

细看潮玩领域，早在2005年，东莞就将玩具产业列为八大支柱产业之一。“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”，可以说，玩具及文体用品制造业，一直都是东莞的优势产业。

有雄厚的制造业基础，还离不开扎实完备的供应链和物流。

上世纪八九十年代，大量的港资涌入东莞，东莞由此融入全球产业链。从“三来一补”开始，东莞逐渐形成了IT、服装、家具、灯饰和皮革等多个产业群，产业链极为发达。在近30年的时间里，东莞“一镇一品”的产业集群，在全国乃至全球都占有一席之地。

供应链齐全的好处显而易见。举个例子，要造一个玩具汽车，涉及的零件包含马达、底盘、胶圈、橡胶轮子、轮毂、导电片、齿轮等，如果没有完整的供应链，这些零件都得从不同的地方进货。但在东莞，几乎所有的零件都能“一站式配齐”，这就大大节约了成本，提高了效率。

在东莞石排镇，很多企业20多年前就开始给国外品牌做代工，积攒了丰富的经验。也正因此，石排镇在玩具塑胶制造领域具备完善产业链和上下游供应链，从造型设计、原料供应、模具加工到零件制造、装配成型等各个环节都能在当地找到对应企业，拥有生产成本低、研发周期短等先天优势。

在物流方面，东莞地处粤港澳大湾区“黄金内湾”核心位置，交通区位优势明显。2023年，东莞枢纽完成货物总吞吐量1180万吨，进出口货值达1149.18亿元。

依托“四横五纵、两沿十廊”的国家物流通道，东莞可以高效对接深圳和香港等世界级港口和机场，实现与全球主要城市的连接。早在2018年，国家发展改革委员会和交通运输部就将东莞定位为全国47个生产服务型国家物流枢纽承载城市之一。

当然，同样离不开政策的支持。

近年来，东莞市高度重视潮玩产业发展，将其列入文化强市建设重要目标，对潮玩企业增资扩产、上市融资、创新发展、转型降本、品牌打造等方面进行重点引导扶持。

东莞在石排镇高规格建设“潮玩中心”，为全国乃至全球设计师、艺术家、品牌商对接东莞生产制造资源，展示优质的政务服务和营商环境，吸引创意设计人才、团队来莞就业、创业。

中央广播电视总台发布的《2022城市营商环境创新报告》中，东莞就获评营商环境创新城市，并登上“区域壁垒破除”榜单。

可以说，“全球潮玩之都”是多种因素的合力。

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尾声

城市之间的竞争日益激烈。

这几年，“合肥模式”引起热议。2000年，作为省会的合肥GDP只有325亿，在全国所有城市中排名80名开外，几乎没有存在感。20多年后，合肥的GDP已经高达1.2万亿，位列全国第20名，跻身头部城市行列。

这种跃迁背后，合肥先后押中京东方、半导体、新能源汽车等产业机会，被外界称为“风投之城”。

另一边，以东莞为代表的城市，则走出了一条制造业升级之路。

从改革开放之初的“三来一补”到全球瞩目的“世界工厂”，再到如今的“智造之城”，东莞一直在往产业链的上游挺进。

数据显示，2022年，在东莞1万多家规上工业企业中，52.4%的企业设立了研发机构；东莞国家高新技术企业数量超过9000家，居全省地级市第一；研发投入占GDP比重提升至4.0%，居全省第二。以新材料、新型储能、集成电路等为代表的战略性新兴产业，已经成为东莞的新引擎。

以制造业为基础，东莞还在不断触达新的领域，而潮玩正是其中之一。凭借着40余年工业制造的底子，东莞在玩具、家具、食品等领域，不断迸出新的火花。

这座城市，正在用行动诠释，什么叫真正的“东莞奇迹”！