小米做高端为什么不改名？卢伟冰：做品牌的人的水平决定品牌高低

在昨日举办的 "WISE 商业之王 " 大会上，卢伟冰上台接受采访，回答了一系列关于小米品牌高端化、小米产品方法论相关问题，并表示小米计划 5 年内在海外开 1 万家小米之家。

从 2021 年，小米提出要全面对标苹果，那么小米是怎么做的呢？卢伟冰表示小米从技术上，不仅仅是表层技术，更是从根技术角度，包括芯片、操作系统在内的多方面，全方位进行对标。如今小米 15 定价来到 4499 元起，依然有较好的销售增长。

既然小米 15 系列如此受欢迎，那么是不是说小米手机高端化就已经成功了呢？卢伟冰认为小米目前取得了阶段性的成功。最初小米做高端化的时候，小米内部都有很多人在质疑小米做高端化为什么不另起一个品牌，毕竟用原来品牌成功的先例很少。

卢伟冰表示他认为品牌没有什么高低之分，最重要的是做品牌的人的水平有高低之分，做品牌的人的水平，决定了品牌本身的高低。他还表示很多品牌今天很高端、很年轻，过了十年后可能也会面临不再高端、不再年轻化的问题，但十年后总不能再换一个牌子。因此品牌创新升级在未来是常态，他也坚定不移用小米品牌做高端化。

另外卢伟冰还提到用小米品牌做高端化的好处，那就是小米品牌做高端了，小米所有的产品都会受益。他还举例，称今年小米不仅手机高端，连空调、洗衣机、小米手表等产品的价格都涨了不少，但销量涨得更多。

最后，卢伟冰还表示小米出海分为第一阶段和第二阶段。第一阶段是小米产品、小米品牌出海，第二阶段则是小米模式出海，现在小米已经到了第二阶段。未来 5 年时间，小米将在海外开 1 万家小米之家。