良品铺子，渐变凉品？

品质依然良好，却有越来越凉的寒冬之感。

近日，良品铺子股东达永有限累计减持5%公司股份。

12月2日，休闲食品品牌良品铺子股份有限公司发布关于股东权益变动的提示性公告显示，良品铺子公司于12月2日收到持股5%以上的股东达永有限公司的通知，自2024年1月10日至2024年11月29 日，达永有限通过集中竞价及大宗交易方式累计减持公司股份2005万股，占公司总股本的5%，持有公司股份比例由25.30%减少至20.30%。

良品铺子表示，此次权益变动为持股5%以上的股东履行此前披露的减持计划，不触及要约收购；不会使公司控股股东及实际控制人发生变化。

就在减持事件发生前不久，良品铺子还遭遇了一次被举报。

此前，有博主在社交平台发布视频称“良品铺子产品配料表造假，酸辣粉里没有粉，藕粉掺杂木薯淀粉”等，引发关注。

11月4日，武汉市东西湖区市场监管局回应称，已立案调查，并依法依规处置。

11月18日晚，东西湖区市场监管局通报此事调查结果：举报人反映的良品铺子工业公司涉嫌委托生产的“‘桂香坚果藕粉’检测出木薯成分”，“‘酸辣粉’未检测出红薯成分”的问题并不成立。

随后，良品铺子发布澄清公告：目前，公司已固定相关证据对恶意造谣者报案处理，并将同步提起诉讼。

但良品铺子的麻烦还不止于此。

在零食行业的低价战中，以往定位高端的良品铺子近两年正逐渐“放下身段”，主动降价以挽救业绩。

2023年良品铺子大范围降价，打出“降价不降质”策略，但业绩未见起色。

三季报显示，良品铺子今年前三季度营收同比下降8.66%，净利润同比下降89.86%，其中三季度净利润亏损450.03万元。

关于业绩下滑，良品铺子表示，自2023年11月以来在门店渠道对部分产品实施降价策略，降价对毛利产生了一定影响。

怎么看待大股东频繁减持良品铺子，资本是否对公司未来前景缺乏信心？

大股东频繁减持的原因是什么？

对此，潇湘晨报记者罗雅琪和书乐进行一番交流，本猴以为：

持续减持，本身就代表着资本方对前景的悲观预期。

对于良品铺子而言，主要是其在量贩零食和新消费赛道的冲击下，作为老品牌，尽管力图适应新环境，却一直呈现失速状态，这让资本方的耐心逐步消失。

旧有的零食销售，走自有品牌路线，使得品类有局限且不够潮、价格有些高且难降低。

在品类繁多、价格低廉、门店急速扩张的量贩零食冲击下，业绩必然受挫。

在资本看来，抽出资金去重新布局或许更有“性价比”。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人