短剧，横着看更好

横店，总归还是横店。

不会变成竖店。

日前，“横店群演降薪”一事登上微博热搜。

网传图片显示，原群众演员基础费用为120元/8小时，超时15元/小时；调整为135元/10小时，超时13.5元/小时，调整自2024年11月15日开始实施。

横店群演由演员公会统一管理，截至2023年末，横店演员公会在册的群演约有13万人。

这一趋势，也是短剧带来的问题所在，以至于从2023年开始，横店都被人戏谑为竖店。

真的会走向全体短剧化吗？

且看优爱腾芒的动作。

11月21日，爱奇艺发布了截至今年9月30日未经审计的第三季度财报。

报告期内，爱奇艺实现收入约72.45亿元，同比下降9.61%，净利润2.3亿元，同比减少约51.35%。

业绩承压的并非只有爱奇艺。

如阿里巴巴在其近日公布的公布截至2024年9月30日的季度业绩中透露，优酷仍处于运营亏损中。

芒果超媒在第三季度的收入与归属于上市公司股东的净利润也呈现同比双降的状态。

解决之道在哪？

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“我们近期对内容供给和服务做了策略升级，将备受关注的微短剧纳入内容组合使其成为长视频的有效补充。”

除了爱奇艺，记者还了解到，腾讯视频、优酷则在近期发布的微短剧分账规则中增加了会员拉新激励。

例如腾讯视频方面提出，合作方总分账收入由会员时长分账收入、会员拉新分账收入、广告分账收入三部分组成。

龚宇强调爱奇艺现在重点放在1至5分钟的微剧上，并也提出两个可能方向：

一是减少低效率的长视频内容支出。

二是适度合理增加微短剧内容投资。

爱奇艺为何会把重心向短剧倾斜？

长视频平台做短剧有什么优劣势？

长视频平台加码做短剧对于短剧行业会产生哪些影响？

对此，中国经营报记者张靖超、财经网胡磊先后和书乐进行了一番交流，本猴以为：

横屏，才是优爱腾芒的杀手锏，无论长短。

在用户总时长基本恒定，而受众天花板已现的当下，由于短视频切割了大量用户时间，加上近来短剧通过各种应用切割了一部分付费用户，势必对长视频平台的用户黏性、用户付费热情造成巨大冲击，也就在业绩上直接反映为下滑。

短剧在长视频平台上，最大的差异化就是横屏短剧。

横屏短剧最大的特点，就是在手机上能看，在电视上好播，而且为了追求在电视上的播放效果，其在制作水准上也会更加趋同于长剧。

此外，影视剧创作者其实更习惯于横屏。

毕竟百年电影所积累的经验，是只有几岁的短剧制作所不能比拟的，更加容易出精品。

这些都是长视频平台可以借助传统影视产业快速突破的领域，也是抖快的竖屏短剧难以在短时间内弥补的制作鸿沟。

如果发挥得当，就有可能在短剧这个长视频和短视频的结合部中，打开一个新蓝海。

至于短剧的短平快，是否会让长视频平台的精品化趋势付之东流，愚以为：

长视频平台本身有短平快且精的打法，最典型的就是泡面番，这也是一种早期短剧形态。

且短剧精品化，一样可以和精品长剧有相似的状态，此前动画短剧如国外的爱死机动画和国内的《中国奇谭》，其实都已经达成了这一目标。

短视频平台现在的短平快短剧，整体还是偏低端、三俗，缺少深度。

而短平快且精的短剧，则可以有一定深度和回味，就如优质的小品一般。

这就是可能的突破口，至于怎么赚钱，贴片广告具体怎么融合，就看长视频如何切入了。

估计也可以有短广告，或者如免费网文一样，看60秒广告不花钱。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人