近日，海信集团“大规模裁员3万”的流言在坊间不胫而走，经媒体大肆渲染报道后一度冲上热搜，引爆舆情，10日上午，海信进行了声明回应，连日来的风波终于要归于平静……
01，冲上热搜，海信有点冤！
年关将近，但近一段时间以来，多个行业的知名企业，皆遭受了花样百出的舆论风暴，连低调的海信集团也未能幸免，卷入了“大规模裁员”的流言，我们照例先复盘一下时间线：
12月10日一早，“海信被传大规模裁员3万人”的话题冲上热搜，引发网友热议，所幸截止本文发稿前，相关话题已被平台处理；
而如果把时间线往前倒拔一天，就会发现，昨天（12月9日）开始，已经有不少媒体跟进报道海信被传裁员一事：
12月9日午间时分，来自蓝鲸新闻的一篇题为《海信集团大裁员？旗下上市公司回应称：还没接到相关通知》的文章发布之后，引发多家媒体、自媒体跟进；
截自：蓝鲸新闻报道部分
该篇文章引用的信源，包括但不限于，网络平台多个自称海信员工和认证为海信家电员工的人士发布的消息，蓝鲸新闻同时还表示向多位海信旗下员工求证，均表示知悉有关消息，但具体计划与比例并不清楚；
蓝鲸新闻称：其中一位校招员工表示，“自己已经收到裁员通知，主要裁应届生社招新人，目前因为对补偿有异议已在跟公司积极沟通中。”；一来自青岛海信网络科技股份有限公司的员工也表示，“很多人已经谈话了”。另一位在职的海信员工则称
“网上消息过于夸张，具体裁员人数可能没那么多，但是整体来说今年订单要比往年少。”
同日，包括但不限于界面新闻、同花顺财经、大风新闻、凤凰网视频等媒体均有相应的跟进或报道，舆情也进一步升温，但总的来说，这些蓝V媒体的报道，都相对而言还算公允，当然，部分媒体创新的个别话题词也不能排除博人眼球的嫌疑。
12月9日晚间，新浪科技向海信方面求证，截止发稿公司暂无回应。不过有海信内部人士称，“确有内部调整，但为年终的正常优化调整，比例很小”。值得一提的是，媒体求证得到的“比例很小”并未得到有效的传播扩散；
真正意义上的二次发酵，或指向自媒体大V们的“吃瓜”助力，比如在#海信被传裁员3万人#话题还正常显示热搜状态时，排在第一位的某大V的帖子内容：“#海信被传大规模裁员人#裁员力度或成世界第一（惊恐表情）”
颇为奇怪的是，在10日上午，海信集团已经通过发布正式声明辟谣相关传言之后，且辟谣的消息也成功冲上热搜之后，相关大V仍未对相关失实内容进行处理，截至本文发稿前，转评赞已接近3000，并且仍在被各路大V转发。
理解了这一点，或许就好理解，为何海信的这份声明，不仅辟谣了网传的大规模裁员的消息，还表示将针对一些媒体和自媒体通过刻意夸张裁员数量和比例的“博流量”的恶劣行为，通过法律途径追究其相关责任了。
互联网不是法外之地，网信办等主管部门也三令五申严打“黑嘴”、“造谣抹黑企业”等一系列行为，如若一意孤行，甭管粉丝量多少，“翻车”或是迟早。
另外海信还透露了一个利好的消息“今年下半年以来海信不断扩展就业渠道，目前已经招聘了700名以上的2025届大学毕业生”。
我们说，流言/谣言止于智者，但凡是对海信集团的业务/业绩基本盘有个大概的了解，都断然不会被一些媒体或自媒体给带了节奏！
02，55年“巨无霸”被低估的真功夫！
成立于1969年的海信集团迄今已走过55个春秋，旗下除海信家电和海信视像两大上市主体，还有乾照光电、科林电气等上市公司，持有海信、东芝电视、科龙、容声等多个知名品牌商标，2023年斩获营收2022亿元，并荣登2024中国制造业500强和中国企业500强双榜；
值得一提的是，在与广大消费者的生活、娱乐密切相关的黑白电领域，竞争早如一片红海般激烈，不仅仅有传统的竞争对手，还有来自智能手机领域的华为、小米等跨界劲敌，前狼后虎夹击之下，海信还有招架之力吗？
2024年前三季度，海信家电的营收和净利润均双双增长，报告期内，营收同比增长8.75%至705.79亿，归母净利润27.93亿元，同比增长15.1%，空调业务占比近半，境外市场占比近40%，经营稳定，盈利能力较强；
据奥维云网（AVC）分析，家电消费K型分化现象将在2024年进一步延续，高端产品将持续热销，海信家电产品线中，主打高端的璀璨系列收入比增长27%，线下提升4.4%；此外海信还参与牵头了《冰箱用真空保鲜舱》标准的正式发布，进一步强化了真空保鲜抽屉的“真空头等舱”技术能显著提升食材保鲜时长和营养价值保留率的大众认知；
海信视像披露的2024年三季报显示，公司前三季度实现营收406.5亿元，实现归属上市公司股东净利润13.10亿元，第三季度，实现主营业务收入141.18亿元，实现归母净利润4.76亿元，分别环比增长18.91%和26.69%，三季度经营活动现金流环比增长100.37%；
据Circana和Gfk等调研机构的统计数据显示，2024年1-9月份，海信系电视在海外20个国家或地区100+销售量占有率位居行业第一，Q3，在中国内地市场，100+大屏市场的销售量和销售额占有率双双稳居第一；
据Omdia统计数据显示，2024年第三季度，海信100英寸电视全球出货量占比高达63.4%，稳居世界第一，并且已经连续四个季度蝉联出货量榜首；
海信取得如此耀眼的成绩的背后，除了营销的助力，底层逻辑仍然指向公司领先的研发实与极致的产品体验
截至2024年5月，海信在激光显示领域累计申请专利数量达到了2598件，在三色激光显示专利数量上，更是高居全球第一；甚至就在最近的月余，海信视像还密集收获了多项发明专利及实用新型专利的授权；
此外，海信8K AI画质芯片荣获山东省技术发明奖一等奖，海信全色激光显示技术荣获中国质量技术奖一等奖，并有多款产品获得德国iF设计大奖；
在功率半导体、AI画质芯片、AI大模型、彩色超声和激光电视抗光膜片等自研底层技术上，海信皆取得了可喜的突破，这些技术和专利构建成了海信的品牌护城河；
甚至海信还能过海信家电控股子公司“三电公司”主营的热泵业务，间接成为一众国内外知名车企的技术供应商，可以说今时今日的海信，已然是一个不折不扣的跨赛道玩家了；
临近年末，无论是海外还是国内，都迎来新一轮消费热潮，对广大的国内消费者来说，还叠加“国补”的福利刺激，在3C家电江湖，这一轮泼天的富贵，花落谁家？
就八仙过海，各显神通吧~
参考资料：
海信集团品牌部最新声明
海信家电2024年前三季度财报
一图读懂海信视像2024年第三季度财报-挖贝网
海信集团大裁员？内部人士：年终调整，比例很小-新浪财经
海信100英寸电视全球出货量占比高达63.4%-太原日报
海信家电跌0.22%，成效额3.18亿元，主力没有控盘-新浪证券
海信内部人士回应“大裁员”：系年终调整，比例很小-IT之家
海信集团大裁员？旗下上市公司回应称：还没接到相关通知-同花顺财经
海信集团大裁员、11万人减少至8万？旗下公司回应：还没接到相关通知-大风新闻
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