随着寒风渐起，又一年冬至将至，二十四节气，作为中华民族独特的时间哲学与生活指南，历经千年传承，依旧焕发着勃勃生机。
尽管现代社会的生活方式已发生巨大变化，但每当节气更替，总能激发人们对传统文化的共鸣与热议。
节气营销，正是这一文化现象在商业领域的生动体现。它巧妙地将节气的特色与品牌属性相融合，通过创意活动、精美广告等形式，让品牌文化在消费者心中生根发芽。
近年来，随着东方美学与传统文化的复兴，节气营销的热度不断攀升。越来越多的品牌开始深入挖掘节气的文化内涵与营销价值，通过多元化的传播方式，将品牌与传统文化紧密相连。
本期风向洞察就来聊聊品牌如何更好地借助节气的力量，传递品牌的文化底蕴与情感价值。
健力宝冬至节气营销海报
图片来自健力宝官微
一、节气营销的真正内涵
在品牌营销的领域中，节日节气营销已历经多年的发展，如今不少人心中都存有这样一个疑问：节气营销究竟还能怎样推陈出新呢？
然而，在思考创新之前，我们不得不正视一个现实状况，那就是大多数人对节气的了解其实颇为有限。日常不看日历，连节气时日都分不清，更遑论内涵与生活关联。
传统节气营销的一大软肋正是基于此——品牌往往缺乏深厚的文化底蕴挖掘，以及与现代生活的紧密结合点，而是盲目跟风，扎堆在热门节气上展开营销，从而忽视了小众节气所蕴含的无限潜力。
当我们静下心来，重新去审视二十四节气时，便会发现每一个节气都如同隐匿在时光深处的宝藏，与现代生活有着诸多巧妙的契合点，关键就在于品牌能否敏锐地洞察到当代人们的生活需求，进而通过独具匠心的方式，将节气元素巧妙地融入品牌营销之中。
以京东的冬至营销为例，通过精准洞察到当代人过度熬夜这一生活状态，京东巧妙借势冬至黑夜最长的时令特点，抛出 “为什么最长的黑夜还是有人觉得不够长？” 的话题悬念，继而通过一系列展示人们使用 3C 数码产品的画面，展现3C产品不仅对人们有强大吸引力，更是他们的熬夜搭子。
京东冬至节气创意营销海报
图片来自京东官微
二、节气营销优秀案例
（一）快克：普通人的英雄叙事
年初，快克在微博点燃了一把火——“3万日薪招募快克超人”的话题在微博掀起热潮，就此拉开 2024 节气营销的精彩序幕。
《快超 12 克》项目横空出世，以 12 个节气为坐标，快克超人化身主角，演绎 12 场精彩纷呈的人生短剧。快克避开节气科普与中式美学的常规赛道，敏锐捕捉社会变迁下消费者的情感渴望，温情传递“你就是超人”的信念，为平凡人送上温暖与力量，在节气营销中独树一帜。
图片来自快克官方公众号
（二）饿了么：生活百态中的品牌温情
饿了么则凭借“饿了么时令官”活动，深度嵌入普通人的日常。2024 年，其节气营销短片佳作频出，涵盖全年各个节气。
这些短片巧妙地与年轻人的生活节奏同频共振，谐音梗、网络热词信手拈来，将年轻人在时代洪流中的喜怒哀乐、嬉笑怒骂一一呈现，宛如一面镜子，映照出当代青年的真实模样，用轻松愉悦的氛围驱散焦虑的阴霾。饿了么凭借着情感共鸣与人文关怀的双引擎，成为商业与情感完美融合的杰出典范。
图片来自饿了么官微
三、节气营销策略建议
（一）品牌内核的深度洞察
品牌需首先进行深刻的自我审视，洞悉自身的独特调性、产品精髓及品牌故事，以此为基础，寻找与节气文化的自然契合之处，让每一次营销活动都成为品牌精神的生动诠释。
（二）自造IP与长期品牌建设
品牌应着眼于长远，通过自造IP的方式，打造具有独特魅力的品牌形象。这不仅能够为品牌带来持续的流量与关注度，更能在消费者心中建立起稳固的品牌地位。通过长期的经营与积累，品牌将逐渐形成自己独特的文化符号与情感寄托，成为消费者生活中不可或缺的一部分。
（三）价值主张的清晰传达
品牌应明确并坚持自身的价值主张，通过节气营销这一载体，将其传递给每一位消费者。这不仅是对品牌理念的坚守，更是与消费者建立深厚情感连接的关键。
以中国福利彩票的广告为例，广告以爱心与幸运相连为主旨，利用新华5G视频彩铃这一平台，通过新华5G视频彩铃覆盖的9.5亿+用户点位，将福利彩票公益行动的温暖与关怀传递给每一个需要的人。
此外，居然之家也多次在重要的节日和节气营销节点通过新华5G视频彩铃进行宣传，将品牌的优惠活动和信息及时传达给消费者。利用新华5G视频彩铃这种精准而高效的传播方式，不仅帮助居然之家实现了目标圈层用户的精准触达，更让品牌与消费者之间的关系变得更加紧密。
新华5G视频彩铃具备高清画质与流畅播放的特点，为消费者带来了极致的视觉体验。这种创新的传播方式，不仅提升了品牌的知名度，更加深了品牌与消费者之间的情感链接。
中国福利彩票和居然之家的成功案例，再次证明了新华5G视频彩铃在节日节气营销和公益宣传中的独特价值和巨大潜力。通过新华5G视频彩铃，品牌能够更加生动地展现自己的价值主张，与消费者建立起更加深刻的联系。
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