首发经济火了！苏宁易购率先布局，近期获多轮机构调研

12月20日，苏宁易购接待CoreView Investment调研。投资者关注国补政策发布后的实施落地情况以及国补政策对销售的提升效果，参观了苏宁易购北京马甸店，从门店布局、国补范围、国家以旧换新落地效果、消费者参与及口碑情况、上游品牌参与情况、品类及品牌表现、国补进度、高端及新产品的产品功能等方面进行了解。同时，还针对苏宁易购开新店、推新品、创新业态等布局成果和计划进行交流。

近期，中央经工作会议将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列为2025年九大重点任务之首。提出“实施提振消费专项行动”“加力扩围实施‘两新’政策”“更大力度支持‘两重’项目”。业内分析人士称，预计2025年国家将进一步加大对于消费的政策支持力度，安排更多资金，把更多消费品纳入“两新”支持范围。同时，创新多元化消费场景，首发经济等政策文件正加快出台。

作为家电零售代表企业，苏宁易购今年以来积极承接以旧换新政府补贴，布局首发经济，渠道布局持续深化、家电销售稳步增长。据苏宁易购相关负责人介绍，以旧换新补贴实施以来，公司联合各地政府、超50家金融机构、超百家头部品牌、超1000个异业合作单位，共同推进“国补+厂补+苏宁补”三重补贴策略。公司全年新开升级超300家标杆型自营店面，建立了超50000个以旧换新社区服务站，举办了6000多场政企团购活动，家电以旧换新销售增长超150%。特别是在双11期间，苏宁易购空调、冰箱、洗衣机、视听产品等主要家电品类，销量增长均超过两倍，多个品牌和品类的销售额创下近五年的最高纪录，有效促进了高能效家电产品的普及率提升。

近期，2024年以旧换新销售进入冲刺阶段，苏宁易购持续开展促消费活动、加快布局创新店面，助力年终内需潜力释放。12月20日至1月1日，苏宁易购开启“十天十夜跨年狂欢”，加码以旧换新国补厂补苏宁补，承接各地冬季取暖、3C数码等扩充品类补贴，推出爆款家电5折起等促销优惠。同时，苏宁易购在全国多地落地创新门店，12月超200家门店焕新开业，作为标杆旗舰店的苏宁易购Max店、Pro店持续拓展，12月20日至27日期间，将陆续进驻南宁、沈阳、郑州、武汉、成都等核心城市商圈。

以旧换新、业态创新成效显著，苏宁易购家电消费主渠道价值获市场高度关注。据统计，9月以来，苏宁易购北京、武汉、南京、成都、广州、青岛、佛山等地门店已累计获9轮机构调研，接待各类投资者超60人次。

行业分析人士指出，从以旧换新到首发经济，国家对消费促进和商业创新的支持力度持续增强。伴随内需提振成为国家经济主线，苏宁易购等具备专业供应链运筹能力、线上线下渠道布局完善的头部零售企业，有望在新一轮政策利好下率先受益，打开发展新空间。