想常青变微信！10款游戏进入十亿俱乐部

存量时代下，国内游戏市场的格局愈发稳固，新游戏之间的厮杀也愈发激烈。

除了《无尽冬日》《三国：谋定天下》《恋与深空》《DNF》 手游等少量游戏成功跑出，更多的产品倒在了半路。

据游戏陀螺统计，2024年至少有超过85款游戏停运，其中过半运营时间不足两年，新游死亡率颇高。

在此情况下，能够更长时间运营的常青游戏、长线游戏已然成为整个行业绕不开的关键词。过去一年的时间里，包括腾讯、网易、世纪华通、B站等多家游戏大厂的高管、管理层都曾在各种场合提及这一概念。

根据《2024年1-11月中国常青游戏榜》的数据显示，共有《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等30款游戏上榜。

这些游戏合计收入超过55亿美元（约合人民币401亿元），占中国地区10月游戏收入Top 50总预估收入78.71亿美元（约合人民币574亿元）的70%左右。

而从单个产品来看，2024年1-11月共有《王者荣耀》《和平精英》《捕鱼大作战》《三国志战略版》《原神》《火影忍者》等十款游戏迈入十亿（约1.37亿美元）俱乐部。

当然，也不是没有新游亮眼。

如近日，《黑神话：悟空》在全球年度游戏大奖中获多项提名并最终斩获年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两个奖项，实现中国游戏史上“零的突破”。

但从收益上看，《黑神话：悟空》吸金能力远不如它的吸睛能力，毕竟网游更加赚钱。

在国内越来越卷之下，游戏厂商也将目光进一步锁定在了海外市场。

中国音像与数字出版协会近日发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，2024年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%，其规模已经连续五年超过千亿元人民币，并且再创历史新高。

从地区来看，2024年，国产自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比31.06%，日本占比17.32%，韩国占比8.89%，这三个国家依然是主要海外目标市场，合计占比57.27%。

然而，即使是在海外市场，常青游戏依然是最有赚钱能力的那一波。

为何，新游戏总是不长寿？

如何，锻造常青游戏？

对此，时代财经记者谢斯临和书乐进行了一番交流，本猴以为：

要想常青，游戏就必须活成微信。

网游是个无尽的任务，而五年以上的常青游戏，往往会沉淀玩家的不少社交关系。

特别是类似魔兽这样运营长达20年的游戏，如果放弃相当于和多年游戏同好之间的断舍离。

手游也会有类似的情况，但社交属性没那么强烈，也造成了运营周期不长的游戏往往没达成类似社交沉淀，如果出现更优秀的竞品，就难免出现用户迁徙。

游戏的社交属性，从当年PC端较为强烈的感触，逐步在移动端中消散，这和载体的特征有一定关系。

此外，一些近年来的热门游戏，成功于玩法创新，如蛋仔、崩铁，但也失落与后续玩法创新度不够，很容易被新类型游戏，如末日生存、策略类等品类平替。

因此，只有创新和社交都强大起来，游戏才能常青，不然手游活成了“单机游戏”，也就很容易腻歪。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人